提升品牌文化是提升紡織服裝產業核心競爭力的重要手段

　　從國內外經濟貿易情況來看，各地展會與地方區域的經濟活動聯系越來越緊密。經濟越發達的地方，往往相關展覽活動越頻繁、規模越大，發展速度越快。以德國的法蘭克福為例，作為全球第四大經濟體，那里成了世界范圍內展覽活動最為集中的地方之一，另外，像美國紐約、日本東京也因在國際經濟領域占據強勢地位而成為展會較為發達的區域。因此我們說，展會的發展是與所在地區的經濟活躍度呈正比的關系。深圳作為國內重要的經濟體，其紡織服裝產業占有著重要的地位，特別是深圳的女裝、內衣在國內外均具有較大的影響力和較大的市場份額。因此，深圳內衣展自創辦以來，就受到了國內外內衣行業、企業的廣泛關注。經過8屆的成長與歷練，深圳內衣展對行業的長足發展起到了重要的推動作用。

　　目前，將提升品牌文化作為提升紡織服裝產業核心競爭力的重要手段，已經是業內上上下下普遍的共識了。諸多品牌的價值體現主要是通過產品本身作為載體完成的，那些相對小眾的和區域性的產品，創新的層面局限在款型和設計方面是很難與更寬范圍的市場相適應的。如果品牌希望形成具有國際影響力，或是在國內獲得更大范圍市場的認同，形成強勁的品牌競爭力的話，在傳播時就不能僅僅靠產品屬性去贏得受眾，更需要獲得消費者對品牌的高度認同。品牌文化根據不同企業的屬性，會有不同形式和內容的表現，產品質量作為品牌文化的基礎是毋庸置疑的。尤其是產品質量的穩定性和相關安全性，是產品在市場中獲得認可的重要前提，也是企業建立誠信文化的基礎。此外，文化因具有傳播屬性，服裝產品在保證質量、滿足穿著場合前提之下，如何將更具附加值的“標識”屬性傳遞給受眾，是品牌文化拓展工作的重點。

　　中國國際內衣文化周作為深圳國際品牌內衣展的重要組成部分，今年已經是第3次舉辦了。在文化周還沒有創辦之前，展會主要通過靜態的展覽形式面向國內外市場。

　　如何將靜態的產品以更為鮮活的形式呈現在行業面前?基于滿足這樣的考慮，希望通過文化周的動態展示過程向觀眾和媒體傳達品牌更為直觀的魅力。同時，企業可以在這個平臺上相互交流，并從中獲得更為直接的受眾反饋。

　　深圳內衣展作為公共的開放式平臺，希望有越來越多的業內企業能夠參與其中。當然，展會以及地方的產業發展離不開政府的支持，多年來深圳市地方政府在為展會的發展提供了包括政策、環境、硬件等諸多方面的便利條件。作為面向全行業的國際性展會，希望深圳國際內衣展在深圳市政府和行業協會的共同扶植與幫助下，為促進內衣行業的健康發展作出更大的貢獻。