庫存擠壓快時尚品牌打折促銷 本土品牌或降價跟進

　　繼運動品牌掀起去庫存促銷潮之后，以ZARA為龍頭的快時尚洋品牌休閑服飾也開始進入大規模打折季。

　　24日，在濟南市經四路萬達廣場步行街的ZARA專柜了解到 ，此次大規模促銷范圍廣，既有往季秋冬裝，也有今年春夏裝 ，打折商品幾乎遍布整個銷售區。

　　“當前并非服裝換季期，ZRAR 的大型促銷活動顯然是去庫存之舉。ZARA的更新速度快，產量高，雖然其前期能通過新穎獨特的設計和中低端價格保持較高銷量，良好地控制庫存，但在服裝業整體低迷的情況下仍難以‘獨善其身’。這實際上反映出我國服裝市場形勢繼續惡化，仍未走出低谷。”中投顧問輕工業研究員朱慶驊接受記者采訪時說。

　　促銷力度空前

　　“這次促銷是從上周五開始的，大約為期一個月，具體什么時間結束還沒接 到通知。”在ZARA專柜，一名導購員告訴記者。

　　據該導購員介紹，全場打折商品的整體折扣在五折左右，優惠力度空前。記者注意到，價格最低的一款女式背心僅售39元，童裝區一款純棉長袖T恤只售29元，一款女式冬裝售價499元，男式冬裝毛衣199元，秋裝外套399元，應季的女式涼鞋也低至139元。

　　震撼的價格吸引了絡繹不絕的顧客。ZARA“粉絲”孫女士說：“這次促銷與以往最大的不同就是碼號全、品種多，可挑選的余地很大。”

　　在中國人民大學商學院教授牛海鵬看來，運動服裝由于是非必需品，在人們的消費中往往排在最后。經濟放緩，人們壓縮消費，運動服裝消費便成為首要縮減的開支。快時尚休閑服裝類屬于日常必備品，繼運動品牌打折潮后，休閑服裝再掀促銷潮也是順理成章。

　　在濟南和諧廣場，記者注意到，MANGO、H&M、C&A等快時尚品牌也紛紛打出了打折促銷的廣告。在C&A專柜，一件夏款的女式短袖衫只標價30元;在H&M，五折專區涵蓋童裝、女裝和男裝，49元、79元的商品隨處可見;MANGO 專柜則推出了大量秋冬款服裝，折扣力度在五折左右。

　　本土品牌或降價跟進

　　“快時尚洋品牌如果紛紛降價，將對本土休閑服裝企業產生較大沖擊。”朱慶驊說。

　　這種判斷基于ZARA 在中國快時尚領域的地位。統計顯示，截至去年底，ZARA 在中國的門店數量達275家，主要集中在一、二線城市，成為中國零售業中門店平效(一年度內平均每平方米單位銷售金額) 最高的零售商之一，平均平效4179歐元，是國內服裝企業的4倍。

　　同時，快時尚休閑本土品牌如美邦、森馬等，多數主力市場已下移至品牌消費意識相對滯后、競爭相對溫和的三、四線城市，在與ZARA 等快時尚洋品牌的競爭中，實力仍有一定差距。此番ZARA 大規模去庫存，會給本土休閑品牌帶來怎樣的壓力呢?

　　在牛海鵬看來，壓力是難免的，如今服裝行業進入產業和消費升級的階段，需要突圍，通過何種形式突圍，要看每個企業在細分市場上的經營情況，不排除一些本土企業會降價跟進。

　　值得關注的是，也有企業在尋找去庫存之外的突圍辦法。如，近日森馬服飾就發布公告稱，擬收購時尚男裝品牌GXG，該品牌主要渠道定位一、二線市場購物中心。

　　“ZARA、H&M 等快時尚品牌在我國服裝市場中占有率較高 ，其降價促銷將進一步搶奪其他休閑服裝品牌的市場占有率，從而使本土休閑服裝企業的生存雪上加霜。本土休閑服裝企業面對如此重壓，亟須尋找出突破口。”朱慶驊說。