ABC童裝差異化的品牌推廣 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　日前，第十屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》隆重揭曉，中國(guó)兒童用品領(lǐng)軍品牌ABC與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、中國(guó)石油、聯(lián)想、海爾等國(guó)內(nèi)著名品牌一同榮登榜單，據(jù)了解這是ABC第四次入選該榜單，同時(shí)也是中國(guó)兒童用品品牌唯一連續(xù)四年入榜的品牌。

　　據(jù)悉，《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)評(píng)選并發(fā)布，該機(jī)構(gòu)被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，被稱為全球“品牌信任度晴雨表”。本次入選該榜單的500家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)中，鞋服品牌共有44個(gè)，同比去年增加幅度不大。

　　行業(yè)人士分析，在國(guó)內(nèi)鞋服行業(yè)發(fā)展波動(dòng)相對(duì)較大的今天，ABC品牌能夠連續(xù)四年以穩(wěn)定的品牌價(jià)值入選該榜單，得益于中國(guó)兒童鞋服行業(yè)的快速發(fā)展，此外ABC品牌自身的“快戰(zhàn)略”導(dǎo)入和差異化的品牌推廣為其帶來了更快的發(fā)展速度，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中亦占有明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　“快戰(zhàn)略”成就兒童用品行業(yè)發(fā)展傳奇

　　連續(xù)四年中國(guó)童鞋市場(chǎng)綜合占有率第一、童裝市場(chǎng)綜合占有率前十，ABC可以說創(chuàng)造了中國(guó)兒童鞋服行業(yè)發(fā)展的傳奇，這很大程度上取決于其面對(duì)兒童鞋服行業(yè)發(fā)展整合趨勢(shì)下推行的“快戰(zhàn)略”發(fā)展計(jì)劃。據(jù)了解，ABC品牌的“快戰(zhàn)略”即“品牌快速成長(zhǎng)、產(chǎn)品研發(fā)提速、市場(chǎng)快速應(yīng)對(duì)”。幾年來憑借“快戰(zhàn)略”的導(dǎo)入和實(shí)施，ABC品牌迅速成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌。2012年在經(jīng)濟(jì)低迷、中國(guó)鞋服行業(yè)整體遭遇發(fā)展瓶頸的時(shí)候，ABC推出了第四代新終端形象店，推動(dòng)了品牌終端盈利體系的建設(shè)，全面提升了ABC童裝在各區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌保持著快速的增長(zhǎng)，這一切再次印證了ABC品牌“快戰(zhàn)略”發(fā)展的前瞻性。

　　差異化的品牌推廣，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　在同質(zhì)化趨于嚴(yán)重的兒童鞋服市場(chǎng)上ABC品牌率先進(jìn)行差異化轉(zhuǎn)型突破，推出全新的品牌價(jià)值系統(tǒng)、產(chǎn)品系統(tǒng)和終端系統(tǒng)，將品牌定位為“激發(fā)兒童創(chuàng)造力的品牌”，在ABC品牌主張“因?yàn)閻?rdquo;的基礎(chǔ)上，提出“愛，就讓TA去創(chuàng)想”的全新推廣理念。

　　ABC針對(duì)品牌階段性推廣主題“愛，就讓TA去創(chuàng)想”進(jìn)行品牌形象升級(jí)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了一系列的品牌推廣活動(dòng)，取得了顯著的效果。其中“雙面膠”推廣策略及新媒體的營(yíng)銷推廣備受行業(yè)贊譽(yù)，成功打造了ABC創(chuàng)想微生活、ABC創(chuàng)造力大賽之搭配小達(dá)人等一批圍繞“創(chuàng)想”的品牌推廣活動(dòng)。2013年ABC品牌與中國(guó)第一大門戶騰訊網(wǎng)兒童頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，騰訊兒童頻道為ABC童裝打造的《潮童》欄目正式上線，鑒于中國(guó)目前超過8000萬(wàn)的兒童網(wǎng)民正在崛起，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)一支不可忽視的力量，ABC攜手騰訊兒童探索兒童網(wǎng)民營(yíng)銷新模式，無疑引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的新方向。

　　品牌的快速發(fā)展是一個(gè)厚積薄發(fā)的過程，更是一個(gè)行業(yè)資源整合的過程。在“2013年中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)暨兒童用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇”中，中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平教授曾就中國(guó)兒童鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)表了自己的看法，他認(rèn)為：“未來兒童產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)整合化、特色化和資本化三大趨勢(shì)，隨著4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)成為社會(huì)主流，兒童消費(fèi)市場(chǎng)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度和潛力。”兒童鞋服行業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ秋@而易見的，但內(nèi)因才是品牌真脫穎而出的關(guān)鍵所在。ABC品牌與中國(guó)科學(xué)技術(shù)方面最高學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)--中國(guó)科學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，開展兒童鞋服抗菌項(xiàng)目研究;與中國(guó)第一大門戶騰訊網(wǎng)兒童頻道結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴;攜手中國(guó)著名教育家、演講家鄒越老師開展兒童心智教育講座等等品牌動(dòng)作，也讓各界看到ABC品牌發(fā)力的決心。