中國時裝周童裝設計回歸“兒童化” 童裝成服裝產業增速引擎

　　童裝設計師登上

　　國內主流時裝周

　　在剛剛結束的梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周(2014春夏系列)的發布會上，記者發現，童裝成為今年發布會的一個亮點，這是首次有童裝設計師進入國內主流時裝周的舞臺，從到場觀眾的人數來看，大家對于童裝設計師和童裝秀充滿了期待。

　　國內某主流媒體服裝編輯表示，三場發布會從數量上看遠低于女裝和男裝發布會，但這是國內童裝設計師從無到有的飛躍。值得一提的是，從童裝發布會上看到，以往成人化嚴重的設計已經少見，充滿童真、童趣的服裝成為了設計主流。

　　一直以來，國內童裝的品牌化意識比較薄弱，消費者耳熟能詳的牌子大多是國外運動品牌和快時尚品牌。國內童裝企業區域性特征比較強，鮮少有全國性的知名品牌。

　　對此，中國服裝設計師協會副主席蘇葆燕稱，“這兩年我國童裝發展非常快，我認為這是產業梯度發展的正常現象，女裝市場迅速發展之后，男裝迎來了快速發展的一段時間，現在童裝進入了快速發展時期。這也是人們對于生活消費關注點發生變化的一個體現。從這屆時裝周可以看到，童裝的發布會場次一下子增多了，而且服裝從設計到色彩到搭配都有非常大的變化，以前的童裝更多是在顏色上下功夫，花花綠綠、五顏六色是很多人對于童裝的第一印象，而從這幾場發布會上看，設計師轉用了比較清雅的顏色，越來越接近兒童的審美角度。更接近歐美、國際的流行趨勢，總體來說越來越時尚”。

　　童裝成服裝產業

　　下一個增速引擎

　　據中商情報研究數據顯示，2009年我國童裝市場規模已經達到680億元左右，2010-2015年我國童裝市場增速將保持年平均復合增長率為12.6%，預計2015年我國童裝市場規模可以達到1400億元。

　　童裝的更換周期遠高于成人服裝，所以童裝市場呈現規模大、利潤高的特點，這也是為什么許多成人服裝品牌開始涉足童裝領域的原因。國內童裝由于處于發展初級階段，所以還沒有形成完整的競爭格局，這正是設計師品牌的機遇。中國服裝設計師協會副主席張慶輝說道。

　　對于國內服裝品牌存在的問題，業內人士稱，目前，國內童裝市場基本被國外品牌霸占，從Burberry、Dior這些奢侈品牌到ZARA、H&M這樣的快時尚品牌，國內童裝市場洋氣十足。國內童裝品牌難登大雅之堂，缺乏設計是制約其發展的詬病。

　　記者發現，國內運動休閑服飾品牌森馬服飾發布的財報顯示，童裝對于品牌利潤增長貢獻突出，收入同比增長23.2%達到8.95億元，占品牌全部收入的33%。

　　湖州市吳興區織里鎮黨委書記丁芳芳表示：“從織里鎮童裝產業的發展不難發現，我國童裝品牌發展還處于相對初級的階段，企業對于設計環節的重視程度還不夠，這也是我們舉辦全國童裝設計大賽的初衷。設計水平的提高對于塑造品牌起到至關重要的作用，品牌必須意識到這點才能得到長足的發展。”