盤點2013家居行業十大大轟動人心事件

　　經歷了2012年“寒冬期”的洗禮和調整，家居行業在2013年顯示出較強的活力。這種活力主要體現在企業的商業視角更顯廣闊，在營銷服務上拿出了更多元的創意，做出了更大膽的實踐，取得了更實際的效果。這里總結出的是2013年家居行業的十大創新營銷事件，與讀者一同重溫營銷層面的那些新玩法。

　　創新營銷事件1：坐飛機游長城

　　創新主角：居然之家

　　9月19日，居然之家在北京各個店面開啟“豪華直升機游長城”的抽獎活動。消費者在9月19日-10月7日期間消費滿5000元，就有機會乘坐直升機到八達嶺長城空中賞紅葉。在雙節期間，居然之家還把游長城的4架飛機放在京城幾家店巡展，引來眾多消費者圍觀。

　　商報視點：居然之家為了雙節期間的這次促銷，把直升機搬來了，這種做法可算創意十足。看完飛機，再坐上飛機去賞紅葉，想象就變成了現實。直升機不是老百姓隨時能見到的，居然之家通過這次活動不僅吸引了眾多眼球，而且讓人們真真切切體驗到了其對承諾不折不扣的兌現。

　　創新營銷事件2：“2天來了”造懸念

　　創新主角：紅星美凱龍

　　3月初，紅星美凱龍將一則廣告在央視密集播放，主題是“2天來了”，至于具體的廣告內容卻充滿懸念，引發人們猜測。謎底揭開時，人們恍然大悟：原來紅星美凱龍要在3月23日-24日兩天在全國范圍內舉行一場盛況空前的大促銷。兩天內，上百個一線品牌特價促銷，每個品牌與紅星美凱龍簽訂了價格保證協議，確保價格低到谷底，一時間應者云集。

　　商報視點：兩天的促銷并不新鮮，新鮮的是“2天來了”這個創意留下的懸念，給人們猜想的余地。前期借助央視的宣傳激發了人們的好奇心，謎底揭開時，也就引發了人們的巨大關注。做廣告最怕沒人看，“2天來了”吊胃口式的廣告方式，為家居行業開創了懸念營銷的典型范例。

　　創新營銷事件3：“孝親愛家”傳親情

　　創新主角：城外誠

　　6月1日早上，200名身穿漢服的兒童和800名員工、商戶展員組成的千人方隊，在城外誠南廣場齊聲誦讀《弟子規》，不知道的人還以為這里是國學大講堂。實際上，這是城外誠“孝親愛家”系列活動的啟動儀式。賣場廣播循環播放《三字經》，免費發放百萬冊《弟子規》，號召人們孝親、愛家，并以親情為主題策劃出全場1200個品牌參與的爆破營銷，又一次刷新了營銷紀錄。

　　商報視點：促銷不僅要體現在產品價格上，還要呈現在企業的文化中。宏揚“孝親愛家”，就是營造家庭和諧氛圍的一種正能量引導。畢竟，在任何一個家庭里，家居用品都是靜態的，只有與其中的家人形成和諧的整體，才會增強幸福感。把“孝親愛家”當做一種文化來傳播，觸動了人們心中的親情，自然增加了對城外誠的信任。

　　創新營銷事件4：曬照片贏鉆戒

　　創新主角：集美家居

　　1月4日，集美家居啟動“曬照片贏鉆戒”征集活動，情侶消費者只要秀出恩愛照，就有機會贏取名貴、浪漫的鉆戒。持1月4日的有效結婚證件的消費者可免費領取集美家居5000元置家禮券一份，憑置家禮券消費還能得到集美家居送出的新婚大禮包。

　　商報視點：愛情是人類永恒的主題，借著愛情主題來做營銷永遠不會過時。“曬照片贏鉆戒”這個創新想法讓營銷本身充滿了浪漫色彩，也讓一向給人沉重印象的家居企業充滿了人情味兒，有效地吸引了一批年輕潛在消費人群。

　　創新營銷事件5：為學生定制家具

　　創新主角：尚品宅配

　　3月31日，定制家具品牌尚品宅配攜形象代言人周迅共同啟動“愛尚計劃·愛上學”公益活動。根據這項計劃，尚品宅配在一年內要為100所貧困小學免費更換新桌椅，并針對孩子們的身體情況為他們定制適合的課桌椅。

　　商報視點：免費向100所貧困小學捐贈定制課桌椅，是一項費時又費錢的事，但在這捐贈的背后卻體現出企業的特色：定制。定制桌椅本身就是一大創意，給孩子定制，則增加了愛心色彩，能為企業贏得更好的口碑。{page_break}

　　創新營銷事件6：辦浴模大賽

　　創新主角：閩龍陶瓷總部基地

　　8月14日，閩龍陶瓷總部基地啟動“2013閩龍杯首屆國際浴模大賽”。在歷時3個月的比賽里，來自全國各地的浴模們經過海選、復賽、人氣投票，最終產生大賽冠軍。值得一提的是，整個浴模比賽都對消費者開放，人們可以親眼見證浴模與陶瓷、衛浴產品互相映襯的獨有美麗。

　　商報視點：模特跟衛浴八竿子打不著，但閩龍通過一個“浴”字讓兩者巧妙搭配，美女在浴室里猶如出水芙蓉，呈現出天然的美麗。借著人們對美的期待，閩龍浴模大賽甚至登上了娛樂版頭條，毫不費力地打出了自己的品牌，可謂聰明。

　　創新營銷事件7：0元購磚

　　創新主角：新中源陶瓷

　　購買瓷磚一分錢不花?這個看似天上掉餡餅的好事兒就發生在新中源陶瓷。8月14日，新中源陶瓷推出“0元購磚”計劃，在京城30個左右的社區中，以1%的幾率選擇體驗“0元購磚”的業主，幸運的業主可以享受五年內分批返還購磚全部費用的特權。

　　商報視點：免費往往是帶有附加條件的，“0元購磚”也不例外，那就是幸運的業主必須先交全款，但五年返還貨款又是實實在在的免費。新中源陶瓷返還了錢，業主得了實惠，自己又不過是付了廣告費，讓人們在試用中說好，從而獲得正向口碑傳播。

　　創新營銷事件8：總裁角逐真人秀

　　創新主角：博洛尼

　　9月17日，江蘇衛視大型boss真人秀欄目《贏在中國藍天碧水間》開播，參賽者之一博洛尼家居CEO蔡明在比賽期間與其他老板們從最基礎的職位做挑戰，最終不但憑借高積分殺進了總決賽前三名，而且也讓博洛尼品牌得到了更多關注。

　　商報視點：總裁參加boss真人秀，不僅比拼管理水平，而且比拼應對能力，更較量知識與智慧。蔡明的表現給博洛尼帶來的是正能量。有時候，企業有一個明星老總真的會省不少力。

　　創新營銷事件9：微電影關注地球

　　創新主角：業之峰

　　11月15日，業之峰推出一部全新的公益微電影《地球來信了》。這部由著名導演高曉松執導，陳數、馬德華等數十名明星志愿者參演的微電影，通過一個感人的故事，呼吁人們關注環保，關注地球家園。

　　商報視點：微電影與公益的疊加是一種新型的營銷方式。微電影吸引眼球，公益體現企業責任，業之峰從這個結合點上尋找突破口，走的是一條打造品牌的捷徑。讓更多外行人認識自己，而不是在自己的家居小圈子里“窩里狠”，業之峰顯然是參透了。

　　創新營銷事件10：攜手時裝推地板

　　創新主角：宏耐地板

　　12月5日，宏耐地板在北京競園文化產業園舉行2014年新品發布會，其中最引人注目的是宏耐地板新品星座地板，其是宏耐與著名時裝設計師慕倫共同打造的杰作，地板第一次和時尚結合在一起，演繹了一場跨界的時尚盛宴。

　　商報視點：酒香也怕巷子深，有了好的產品，得會吆喝。宏耐推的是星座地板，展現的是絢麗的色彩，針對的是“80后”、“90后”這類時尚人群，時尚便成為最準確的標簽，時裝則是呈現時尚的最佳載體。人們看到的是跨界，宏耐卻在悄悄改變人們對地板的認知：不僅好用，而且好看。