中高端家紡商務休閑服的蓬勃發展

　　2013上半年全國紡織行業運行情況整體良好，生產、投資、消費均平穩增長，服裝行業規模以上企業工業產值23938 億元，同比增長30.0%，服裝鞋帽針紡織品類限額以上零售額3727 億元，同比增長23.9%，紡織品出口459 億美元，同比增長 28.8%，服裝及其附件出口658 億美元，同比增長23.7%。2011年，該增長首次錄得了正值，說明服裝漲價已經成為了一種全行業普遍存在的現象。

　　在樂觀的數字背后，我們要重視由于通脹造成的價升量不升的問題。對于生產制造的棉企，由于棉價的大幅下跌，訂貨商的市場觀望情緒嚴重，訂單量少;企業去庫存趨勢，棉紡企業的利潤在壓縮的情況。

　　中國勞動力成本上漲是紡織業訂單向越南等東南亞國家轉移的主要原因，但是中國的大國地位仍不可動搖：1，東南亞的原材料大部分依托于中國進口;2，中國的紡織業集群仍然存在，具備規模效益;3，轉移的訂單大多是工藝簡單，價格中低的產品，對于一些中高端的產品生產工藝仍然留在國內。

     《家紡行業“十二五”發展規劃》的出臺，將進一步明確家紡行業的標準和發展方向。目前我國家紡還處在核心區域精耕細作向外圍市場深化拓展階段過度時期，其發展策略是快速的通過加盟方式“跑馬圈地”搶占市場。目前國內2 萬多家的家紡企業，最大羅萊家紡市占率也不超過2%，而歐洲品牌素綺在本土意大利的市場占有率高達16%，未來行業集中度提升的空間較大。

　　1-5 月，規模以上家紡企業累計完成工業總產值795 億元，同比增長23.4%;主營業務收入780 億元，同比增長27.1%。未來，家紡行業未來的發展方向不僅僅是在中高端的床上用品方面，隨著軟裝飾的流行，配套的家紡產品也在不斷升級。在渠道方面，不僅僅是直營店和加盟店的組合搭配，還有淘寶等電子商務的加入，并且跳出原有的銷售模式框架，開始在家居用品和汽車用品等其他行業的銷售渠道搭配銷售家紡產品。

　　在休閑紡織服裝產業鏈中，我們更看好下游有議價權的品牌銷售企業。伴隨著居民的消費升級，對生活環境舒適性要求的不斷提高，大眾休閑化的生活方式不斷被接受，中高端產品的需求被激發，如品牌家紡(如羅萊，富安娜)和商務休閑服飾行業(如報喜鳥，七匹狼)。

　　七匹狼2011年秋冬產品的售罄率只有65%～70%，而2012年春夏產品的售罄率還要更低。九牧王作為商務休閑男裝垂直一體化的典型，其售罄率通常能達到80%，但2012年春夏季的產品售罄率同樣不盡如人意。