85后成"私人定制"走俏婚慶市場主力軍

　　據報道，昨日，有著婚尚產業“晴雨表”之稱的2014中國上海春季婚紗攝影器材展在滬開幕。記者在展會現場看到，婚慶行業專業化程度越來越高，“私人定制”受到已步入適婚年齡的85后消費者的追捧。據了解，隨著消費者的需求日益多樣化,傳統婚慶服務已難以滿足要求,“私人定制”服務的出現和升級，成為婚慶行業下一步發展的方向。

　　“私人定制”風起

　　三套內景、兩套外景是常規套餐，宮廷、浪漫、小清新是百搭風格……有過拍婚紗照的經驗的人一定對這些名詞并不陌生。然而，在這個越來越主張個性化的時代，傳統的婚紗照風格已不能滿足消費者的“胃口”，“私人定制”已成為結婚新潮流。

　　“婚紗照是結婚最重要的一個環節，我想要捕捉最真實、最自然的狀態，也想把我們的愛情故事融入到婚紗照里。”在展會現場，一對即將收獲幸福的準新人正在和工作人員溝通拍攝想法。傳統的婚紗拍攝太過“死板”,他們想要一些專屬自己的、個性的回憶。據為愛專一婚紗攝影公司銷售總監李小姐介紹，以往拍攝婚紗照，影樓會以套餐內容的形式推薦給新人，場景、造型都是固定的，由影樓占主導地位。“但這樣一來，就不可避免落入程序化的俗套。”李小姐告訴記者，自去年開始，滬上婚慶市場對“私人定制”認可度逐漸提高,新人們有了更多自己的想法，“場景可以從國內搬到國外，拍照服飾可以是新人自己搭配，甚至是DIY。”她表示。

　　不僅婚紗攝影不再局限于固定的“套路”，婚慶布置、婚禮流程、形式，新人也能“隨心所欲”。幸福影像工作人員盧小姐介紹說，定制婚禮就是充滿新奇、個性的婚禮，只要有想法，都可能在婚禮上實現。“現在年輕人要的就是個性，與眾不同。”她表示，傳統的婚禮形式較為固定，而年輕人更喜歡在充滿個性的結婚典禮，“灰姑娘、Hellokitty、牛仔主題，這些都可以實現。”

　　定制婚禮價高兩成

　　“‘私人定制’服務其實就是滿足顧客的想法，加強了公司和新人的互動，形式更加靈活。”盧小姐說，傳統婚禮的流程都是千篇一律的，證婚儀式、父母發言、游戲等環節都是可以預計的，沒有什么新意。而定制婚禮是一個定制屬于自己的婚禮，婚慶公司會為新人提供巧思，再結合新人的想法、意見，讓每一個步驟都是根據新人們的喜好量身定制打造，完全不用拘泥于形式。

　　“私人定制”形式充滿創意，但許多新人會擔憂其中高昂的費用，記者了解到，事實上，這樣的定制婚禮并非是明星、富豪的專屬，“私人定制”市場正逐漸親民化。據多個展臺工作人員介紹，這幾年定制婚禮的市場發展很快，越來越多的人開始選擇“私人定制”婚禮的形式，而這種婚禮的收費也只比傳統婚禮形式貴20%左右。“從目前的市場情況來看，年輕一輩，特別是85后對定制婚禮的接受度最高。”

　　記者了解到，除了傳統婚慶公司開發“私人定制”為新業務外，也有專業經營定制婚禮的顧問公司，兩者的差別是，前者有很多創意和設計體現在服務中，主要賺取服務費，是額外支付的，費用較高。而后者則是把婚慶產業鏈涉及的產品的簡單堆砌，收取產品差價。

　　“愛情經濟”達8000億

　　隨著市民生活水平的提升,包括婚紗、婚慶、餐飲的愛情經濟正逐年變得強大。國家民政部的統計數據顯示，2011年，我國因婚禮當日而產生的消費接近3000億元，預計2013年上升到5000億元。全國調查的數據樣本顯示，在2014年，全國的婚慶行業營業額大概達到7500億-8000億元。

　　然而因消費者的需求呈現多樣化,傳統婚慶服務已難以滿足要求,生存空間越來越小。為搶分愛情經濟大蛋糕,婚慶行業專業化程度越來越高。盡管“私人定制”的出現讓傳統婚慶服務找到新“出口”，但在業內人士看來，這一新興市場目前仍然處于不成熟的狀態。

　　據了解，國內婚慶市場準入門檻低，發展至今還沒有強勢的領軍品牌，此外，企業的規模普遍較小，從業者的素質也參差不齊。婚慶市場每年數千億元的規模，吸引了越來越多的資本投身其中，出現了越來越多的婚慶企業。另一方面，消費者的需求越高，對婚慶行業提出的要求也越來越高。業內專家認為，婚慶行業發展的趨勢是分工將越來越細，從業人員越來越專業化，需求越來越個性化，因此服務范圍和提供的服務項目也會越來越多。