上市家紡品牌發(fā)季報(bào)夢(mèng)潔業(yè)績(jī)遜于富安娜

　　近日,富安娜、羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡三家行業(yè)一線品牌陸續(xù)發(fā)布了2014年第一季度報(bào)告。

　　報(bào)告中提供的數(shù)據(jù)顯示:富安娜一季度營(yíng)收4.52億,比上年同期增長(zhǎng)2.99%;羅萊營(yíng)收6.57億,同比增長(zhǎng)6.82%;夢(mèng)潔營(yíng)收3.18億,是三家中唯一一家營(yíng)收出現(xiàn)同比下滑的企業(yè),縮水了4.13%。凈利方面,富安娜、羅萊、夢(mèng)潔分別為1億、9874萬(wàn)、2845萬(wàn),均比去年有所增長(zhǎng),分別同比增長(zhǎng)14.47%、15.15%、11.09%。

　　不難看出,從開(kāi)局季度的表現(xiàn)來(lái)看,羅萊最佳、富安娜居中、夢(mèng)潔稍差。夢(mèng)潔家紡的報(bào)告顯示其一季度流出現(xiàn)金比流入額多了3545萬(wàn),現(xiàn)金流量維持去年的流出態(tài)勢(shì),并增長(zhǎng)了約五倍之多。同時(shí)營(yíng)收下跌了4.13%。另外,夢(mèng)潔家紡是三家中唯一一家總資產(chǎn)減少的公司。

　　富安娜、羅萊、夢(mèng)潔對(duì)2014年1-6月的預(yù)計(jì)均持樂(lè)觀態(tài)度。富安娜強(qiáng)調(diào)電商渠道快速持續(xù)發(fā)展彌補(bǔ)了線下門(mén)店銷(xiāo)售增速放緩的不足;羅萊表明其正調(diào)整和優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu),消化渠道庫(kù)存;而夢(mèng)潔聲稱(chēng)其預(yù)估的理由是公司費(fèi)用控制效果的逐漸顯現(xiàn)。是否能夠達(dá)成預(yù)期,半年報(bào)會(huì)給投資者明確的答案,中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道將持續(xù)關(guān)注。

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　　一、家紡競(jìng)爭(zhēng)從“戰(zhàn)國(guó)七雄”逐步發(fā)展為“三足鼎立”

　　羅萊、富安娜2009年融資上市，而三大家紡巨頭之一的夢(mèng)潔也正逐步邁向資本市場(chǎng)。三家企業(yè)相繼進(jìn)入資本市場(chǎng)，無(wú)疑是對(duì)家紡行業(yè)的一種刺激，也讓很多家紡企業(yè)急紅了眼。行業(yè)的慢慢成熟預(yù)示著未來(lái)家紡市場(chǎng)將迎來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的生存定律將越來(lái)越明顯。

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)前景廣闊

　　電子商務(wù)的快速發(fā)展已經(jīng)全面影響人們的生活，尤其80年代未來(lái)消費(fèi)主流的群體，越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不受時(shí)間、不受空間的制約，投入小，回報(bào)大，這一渠道的前景非常廣闊。與淘寶商城簽訂合作協(xié)議的家紡企業(yè)有紫羅蘭、水星、百麗絲、艾萊依、博洋、凱盛等以及各大小家紡企業(yè)，但是家紡權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查，家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化率平均不到0.5個(gè)點(diǎn)。所以向何種方式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為了一個(gè)有待解決的問(wèn)題。

　　三、家紡“一站式”購(gòu)物環(huán)境漸現(xiàn)雛形

　　2009年，不少家紡品牌推出了所謂“一站式”的家居館，展示以床品為主，其它為輔的家居家紡用品。“一站式”的家居館占地面積都在百平方米以上，因投入資金較大，而回報(bào)少，家紡品牌主要是以推出“一站式”家居館來(lái)提升自身的形象，多是企業(yè)自身出資。雖然這種“一站式”家居館局限性仍很大，但毋庸置疑的是，這種“一站式”家居購(gòu)物館將是未來(lái)家紡行業(yè)的趨勢(shì)之一。

　　家紡未來(lái)發(fā)展：未來(lái)的3年是家紡品牌風(fēng)云變化的時(shí)期，家紡全國(guó)性大品牌將在眾多家紡品牌中嶄露頭角，更會(huì)出現(xiàn)大企業(yè)整合吞并小企業(yè)。因此，品牌家紡要想不在大浪中被淘汰，就要善于在變化中轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中提升。