奧康國際斥資千萬請“都教授”代言

　　綜合消息“都教授”駕到，粉絲尖叫。近日，上市公司奧康國際斥資千萬邀請《來自星星的你》　男主角金秀賢作為品牌代言人。在公司擬募資4億元的關鍵時刻，及去年不到3億元的凈利潤背景下，奧康國際的這一舉動引發市場關注。

　　奧康國際斥資千萬

　　請“都教授”代言

　　近日，奧康國際發布公告稱，公司擬進行非公開增發3000萬股，募集資金總額為4億元(含發行費用)，募集資金將用于國際館的建設。此后，《來自星星的你》　男主角“都教授”金秀賢出席了奧康國際館剪彩儀式。而就在不久前，奧康國際已以千萬元身價簽下了金秀賢作為品牌代言人。

　　不過，相比奧康國際2013全年實現的2.7億元凈利潤，此番公司花費千萬巨資簽下“都教授”可謂代價不菲。令投資者關注的是，如此大的投入究竟能為公司的業績帶來多少效應，目前難以判斷。此外，也有市場人士擔憂，韓星更新速度快，幾乎是一部新劇更新一批明星，因此奧康國際支付的巨額費用是否真的值得，仍有待商榷。

　　從奧康國際近幾年請的代言明星來看，先后有韓磊、黃日華、李嘉欣、劉翔等為公司代言。而公司的股價僅在上市初期有所表現，最高漲至28.60元/股，隨后股價一路下滑，今年以來，股價在13—16元的區間里徘徊。但從公司的業績表現來看，自2013年半年報起，公司業績持續處于下坡狀態，公司凈利潤同比一直未能走出下滑趨勢。今年一季度及2013年全年，奧康國際的凈利潤同比分別下滑20%和46%。此外，公司近兩日的股價也持續走低，昨日逆市收陰，報13.59元/股。

　　券商看好公司業績

　　有望迎恢復性增長

　　雖然股價和目前的業績并不給力，但對于奧康國際此次定增及其打造的體驗終端，多家券商卻給予了看多的評價。招商證券的研報認為，在弱市背景下主動調整并積極轉型，雖然這些措施在短期內對公司的業績貢獻或相對有限，但契合行業發展趨勢，將有助于公司鞏固和提升長期競爭力。

　　招商證券指出，自2012年第四季度以來，行業終端零售大環境持續不振、公司大力度的渠道調整(轉直營+關店)、費用率壓力等因素明顯拖累業績表現。今年上半年終端零售壓力依然較大，且仍有部分加盟店將轉直營，預計2014年上半年的整體業績表現依然欠佳。但公司的積極轉型將有助于鞏固長期競爭力，目前估值優勢不明顯，但不排除若下半年業績恢復將有階段性機會，且股價隨O2O主題在某些時候也會表現出一定的彈性。

　　申銀萬國的研報則認為，奧康國際館的建設有望提升公司品牌形象，擴大多品牌聯動效應，同時便于以O2O消費模式、高級定制服務等更高附加值的購物形式的發展，實現公司長遠基于互聯網思維的零售服務運營商的戰略發展方向。目前終端消費雖較為低迷，但是考慮基數較低等因素，預計公司業績將逐步迎來恢復性增長。