英格蘭隊服不夠大牌? 解讀世界杯里的服裝生意

　　宣傳炒作，一切皆有滴水不漏的由頭：混入身穿灰色西服團(tuán)隊中而不被發(fā)現(xiàn)的最簡單辦法，莫過于直接穿相同的西服。前不久在倫敦盧頓機(jī)場(Luton airport)，英國詼星西蒙·布魯?shù)陆?Simon Brodkin，其另一名字李·尼爾森(Lee Nelson)知名度更高)身穿英格蘭隊正裝隊服混入出征隊伍，剛閑逛了沒多會兒，就被英格蘭隊隊長吉拉德(Steven Gerrard)識破，并被警察“請出”了機(jī)場。

　　這一出算是批評英格蘭隊隊服嗎?要知道，對英格蘭隊出征世界杯的正式隊服(隊員們走下飛機(jī)以及拍“全家福”時的行頭)的評論可謂不絕于耳。它由瑪莎百貨(Marks and Spencer)與英足總(Football Association)聯(lián)袂打造，這套標(biāo)價199英鎊的行頭可能不是20多歲的高收入年輕人所青睞的時尚精品。

　　這些年輕人更可能選擇意大利隊穿的杜嘉班納(Dolce & Gabbana)西服與德國隊穿的雨果博斯(Hugo Boss)西服盡管，他們青睞韓國隊選擇的實用型男裝Galaxy的可能性不太。

　　“不過，足球明星對產(chǎn)品代言或是為自己不太可能選擇穿的服裝作宣傳，已是輕車熟路，”瑪莎百貨男裝采購負(fù)責(zé)人喬納森·斯沃特蘭(Jonathan Swartland)說，他還補(bǔ)充說：設(shè)計西服(深黑色經(jīng)典款馬海毛混紡料兩件套定制西服)時，腦海中已對銷路胸有成竹。

　　勿庸置疑，在即將到來的巴西世界杯上，球員穿的定制西服遠(yuǎn)不止展示時尚元素——至少那些代表富有國家參加世界杯的球員并非如此。對于不習(xí)慣穿山寨隊服的球迷來說，正式隊服屬高端足球商品。

　　“能與世界杯這樣的頂級賽事掛上鉤，我們感到非常自豪，當(dāng)然，巨大商機(jī)的考量也是不言而喻的，”斯沃特蘭說。“把球員帶到薩維爾街(Savile Row)定制隊服輕而易舉，但沒有球迷會買帳。”

　　“我覺得英格蘭隊的做法對頭——即我們心知肚明：穿時尚感十足的西服，無需大掏腰包，”足球時裝評論員兼作家戴夫·希威森(Dave Hewitson)說。“就是無需真掏百萬美元，也能穿出年薪百萬美元足球明星的派頭。”

　　這對生意是利好消息。為球隊配備隊服，可能會讓生產(chǎn)商“破費(fèi)”25萬英鎊以及付出一定的時間——“給足球運(yùn)動員配備行頭要比橄欖球員簡單得多，但針對每位球員的量體裁衣并不容易，”蒂莫西•埃弗里斯特(Timothy Everest)說，他為瑪莎百貨設(shè)計了英格蘭隊參加2010年南非世界杯的正裝隊服,預(yù)期銷量相當(dāng)可觀。埃弗里斯特說自己設(shè)計的正裝隊服共售出了7000套，成為瑪莎百貨迄今為止最為暢銷的正裝隊服。

　　足球俱樂部與時尚界的場下聯(lián)手在各國聯(lián)賽已是大行其道：比方說，朗萬(Lanvin)與楚薩迪(Trussardi)分別為阿森納隊(Arsenal)及尤文圖斯隊(Juventus)設(shè)計球衣;阿瑪尼(Giorgio Armani)與保羅•史密斯(Paul Smith)合作，之前曾長期為英格蘭隊設(shè)計隊服，最近剛與拜仁慕尼黑隊(Bayern Munich)簽下三年合同，為對方提供球衣。

　　時尚品牌還充分利用世界杯盛宴提供的其它機(jī)會。舉個例子，阿瑪尼推出了世界杯主題的T恤系列;網(wǎng)上零售店Yoox與足球時尚雜志《Sepp》合作推出限量版運(yùn)動衫系列，每一款都不由得讓人想起設(shè)計師所在的國家隊。

　　但是，除贏利外，每款球衣是否可有更深層次意義?杜嘉班納合伙創(chuàng)始人多梅尼科•多爾切(Domenico Dolce)說：球衣存在一定的期望值，因為“球星如今已是時尚偶像”。但另一合伙創(chuàng)始人斯特凡諾•加巴納(Stefano Gabbana)補(bǔ)充道：正裝隊服還是展示國家形象的窗口——“因為我們是意大利的時尚品牌，致力于傳承意大利服裝傳統(tǒng)，所以我們很高興能設(shè)計體現(xiàn)意大利國家隊形象的隊服。這是時尚傳統(tǒng)與國家尊嚴(yán)的結(jié)合。”

　　這就是為何裁縫師查理·艾倫(共同設(shè)計2010年世界杯的英格蘭隊服)對日本隊選擇登喜路(Dunhill)設(shè)計的隊服出戰(zhàn)本屆世界杯感到十分驚訝的原因所在。登喜路品牌在日本知名度很高。“我覺得國家隊穿本國品牌設(shè)計的隊服意義重大。日本隊為何不穿三宅一生(Issey Miyake)或是Comme des Garçons的隊服呢?”他這樣問道。

　　艾倫甚至暗示：不穿本國設(shè)計師設(shè)計的球衣，可能會使球隊處于心理劣勢。“國家隊穿啥球衣歸根到底是商業(yè)行為，”他說。“但從某種程度說，隊衣體現(xiàn)了愛國主義情結(jié)，它能提升球隊士氣。這就好比高檔西服給人的感覺———它讓自己顯得更為高大，好比身披盔甲去沖鋒陷陣———況且在世界杯賽場上，它還代表了自己的國家。身披隊衣上場“鏖戰(zhàn)拼殺”———這正是球員們的職責(zé)所在。”