轉型提升:晉江鞋服行業走出“上行曲線”

　　來自晉江市經濟貿易局的消息顯示，上半年晉江制鞋行業、紡織服裝業規上產值相繼走出個位數增幅的低谷，分別增長10.7%、13.2%。

　　鞋服產業鏈捷報頻傳

　　安踏體育兩周來好消息頻傳。先是在8月4日簽約國家體育總局體操運動管理中心，成功抄了李寧“老巢”;兩天后，安踏率先在同行中公布2014年上半年業績，營業收入41.2億元、比增22.4%，純利8.03億元、比增28.3%，為行業首個營收轉正企業，一舉扭轉了過去兩年來的頹勢。

　　安踏體育的“逆襲”大大提振了行業信心，也從側面反映了晉江鞋服行業的努力成果。

　　記者從晉江市經貿局了解到，除了安踏體育外，三六一度、德爾惠、喬丹、利郎、九牧王等龍頭企業與去年相比也有了較大幅度增長。

　　龍頭企業發展勢頭強勁，作為整個產業基礎的中小企業也不遑多讓。晉江市經貿局相關負責人表示，近年來，包括天倫天(天倫天專賣店)、圣弗萊、卡西龍等一批企業通過轉型戶外用品、兒童用品，經營業績步入良性上升軌道;愛樂(愛樂專賣店)、大東亞等一批企業通過加強管理、提升內控，成功進入了銳步、阿迪達斯等全球知名品牌供應鏈，參與國際品牌代工。

　　作為產業鏈上不可分割的重要組成部分，鞋服上游供應商同樣沒有讓品牌商“專美”。以潯興股份為例，今年上半年營業收入5.40億元，同比上升10.08%;營業利潤0.58億元，同比上升28.39%;實現歸屬上市公司股東凈利0.53億元，同比上升41.32%。數據讓人眼前一亮的同時，也讓業界看到了產業鏈復蘇的跡象。

　　創新支撐“大逆襲”

　　在發布上半年業績的當天，安踏體育董事局主席丁世忠在微博上寫道：“又到發布成績單的時候了，上半年業績遠超市場預期，連續24個月業績下滑，讓整個團隊面臨前所未有的挑戰。值得自豪的是我們頂住壓力主動變革，成功實現零售轉型。”

　　這段話也是晉江鞋服行業過去兩年來的真實寫照。面對種種不利局勢，晉江鞋服企業積極謀求突破，特別是龍頭企業營銷渠道、產品結構調整相繼到位，基本面日漸趨好，這也帶動了行業總量實現恢復性增長。

　　在8月11日公布的半年業績中，中國利郎透露，主品牌“LILANZ”零售店數目凈減少158家，開店步伐落后于預期。這也折射出了本土鞋服企業對于市場的一種姿態：從以往依靠“跑馬圈地”一味追求銷售量的增長，向如今追求單店效益轉變。

　　數據能夠很好地佐證這種轉變。中國利郎今年上半年營業額與去年同期相比微跌0.2%，利潤卻不降反升，達到2.48億元。

　　對于這種變化，國內知名鞋服行業獨立評論人馬崗認為，關店增效，從量變到質變是大方向。他同時表示，僅僅依靠關店來調整還遠遠不夠。

　　“總體來說，鞋服總市場份額微有增長，但在未來，企業的增長要依賴殘酷的競爭，而非填充空白市場，所以有一家企業增長，可能就有兩家企業負增長。”馬崗分析道。

　　對于晉江的鞋服企業來說，未來面臨的競爭將更為激烈。可喜的是，在過去兩年中，晉江的鞋服產業鏈已經做好了準備。

　　安踏體育、中國利郎等龍頭企業不必贅述，上游供應鏈企業也是蓄勢待發，他們發力的焦點更多地放在了創新上，希望能夠扛起整個產業鏈的創新大旗。

　　“在瞬息萬變的市場中，沒有創新力的企業往往很難立足;持續創新，才能提升產品的附加值。為了做好產品創新，我們頻繁參加國外展會，緊跟國際市場潮流信息;在技術開發上，保持每月都推出新品。我們深信，只有創新，才能保持與品牌商的黏度，實現共贏。”在上周五舉行的晉江制鞋產業供應鏈發展圓桌會上，泉州市星達鞋服(星達鞋服專賣店)材料有限公司總經理莊剛松在接受本報記者采訪時說。