家紡三劍客中報亮相完畢 電商渠道成為保增長“利器”

　　夢潔家紡SZ.002397)8月27日晚間發布2014年半年報。報告顯示，公司實現營業收入7.15億元，同比增長8.45%;實現歸屬于上市公司股東凈利潤5343.92萬元，同比增長12.15%。

　　公告顯示，公司主打品牌“夢潔”繼續穩中增長，而“夢潔寶貝”各產品營收同比增長均超過40%，個別單品甚至翻倍增長。電商品牌“覓”也有靚麗表現，營收同比增長53.84%，且毛利率提高了2.43個百分點。

　　隨著夢潔家紡公布半年報，“家紡三劍客”中報已經全部公布完畢。

　　此前，富安娜和羅萊家紡已經先后公布中報，在報告期內兩家公司分別實現營收8.5億元和11.12億元，同比增長4.06%和3.2%;分別實現凈利潤1.58億元和1.57億元，同比增長15.8%和14.8%。從中報數據來看，家紡行業營收增速和凈利潤增長水平較一季度均出現了大幅度提升，公司二季度凈利潤普遍較去年同期出現顯著增長，這預示著行業已經出現轉暖跡象。

　　同時，三家公司中報均顯示，在終端消費增長無法復制之前的高增長的市場環境下，過去廣開門店的模式已經無法繼續復制，三劍客一方面收縮終端、控制成本，另一方面紛紛加碼電商渠道。電商渠道日益成為公司保增長的“利器”。

　　富安娜中報顯示，公司電商業務同比增長40%，成為拉動增長的主要動力。富安娜指出，線下高直營占比強化終端控制力，也是公司業績穩增的保障。上半年富安娜門店凈減少220家至1990家，其中直營門店減少62家至574家，加盟門店減少198家至1416家，直營占比28.8%。

　　券商研究報告預計羅萊家紡上半年電商渠道銷售額同比增長40%-50%。而據了解，羅萊家紡電商專屬品牌LOVO2014年上半年銷售額同比增70%-80%，該品牌占線上銷售總額比例超過90%。

　　而夢潔家紡今年成立了新的電商團隊，經過半年大刀闊斧的改革，電商業績表現優異。公司表示，2013年公司線上銷售1個億，今年有望突破2億元。截至目前，公司電商銷售額已經實現了同比翻番。

　　由于下半年有著“雙11”、“雙12”等大型網絡購物節日的消費效應，預計“家紡三劍客”下半年電商渠道業績仍然會保持較高增速的增長。