國產定制男裝試水文化植入

　　在電影《北京愛情故事》中，梁家輝量身定制的多件依文男裝西裝服飾，深受觀眾青睞。狼道服飾有限公司總經理、藝術總監劉奕群表示，近年來，“80后”已成為主力消費群體，“群體廣泛、共鳴性強”是《致青春》票房高漲的重要原因，這也是狼道贊助《同桌的你》的重要原因。分析人士認為，電影植入式廣告與企業公關的協同可以實現二者利益的同步擴增。

　　北京品牌植入《我是女王》

　　解讀商業模式

　　今年初，佟麗婭與陳思誠在大溪地的婚禮，除了為二人合作的電影《北京愛情故事》增加了頗多看點，伴郎及《北京愛情故事》里男主人公身穿的依文男裝也深受觀眾追捧。事實上，每一部好看的電影都有與之伴生的經典人物的經典裝扮，隨著廣告植入影視時代的到來，國產男裝尤其是定制男裝，正逐步融入文化植入時代。

　　產品同質化日趨嚴重，企業營銷公關凸顯力道。近年來，電影、電視植入品牌的方式漸為營銷人員所熱衷。植入式廣告與電影相互融合，共同建構出受眾的現實生活，將商品或服務信息以非廣告的表現手法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。需要指出的是，當下電影植入式廣告與企業廣告公關的協同傳播策略正逐步被電影業和企業提升到關乎各自發展的戰略高度。

　　2011年，電視劇《男人幫》曾大量植入京東商城廣告，“正品行貨，全網底價”直接成為了男主角黃磊的臺詞，一度被媒體指責過度吹捧京東;前些日子火爆一時的《龍門鏢局》里也內嵌了不少廣告，劇情里聚美胭脂鋪的名頭讓人恍然大悟。國產男裝步入熒屏，是近年來逐漸出現的一個趨勢。

　　在電影《北京愛情故事》中，梁家輝量身定制的多件依文男裝西裝服飾，深受觀眾青睞。“我期待人們想起依文的時候絕不是僅僅想起了一種什么樣的衣服，而是一群嘗試了幸福、榮譽、挫折之后絕不放棄未來生活的人，他們珍惜情感、執著事業，有過精彩經歷，他們是一群有故事的男人。”依文集團董事長夏華在接受媒體采訪時描述理想的依文男裝。

　　除了依文男裝，七匹狼、瑪卡西尼等也在逐步“觸電”。一部被稱為“內地版《那些年》”的電影《同桌的你》上映3日票房破億，對于大多數觀眾而言，《同桌的你》無非是一部普通的“青春懷舊戲”，但隨著來自“石獅”的狼道以及七匹狼、瑪卡西尼、喬丹體育等閩派服飾的代表企業，共同成為該電影的服裝贊助商，讓近年來風生水起的演員林更新、周冬雨穿上這些品牌服裝上鏡以及在廈門多個景點取景，吸引福建更多觀眾不由自主地走進影院欣賞這部帶有“閩風”的電影。

　　狼道服飾有限公司總經理、藝術總監劉奕群表示，近年來，“80后”已成為主力消費群體，“群體廣泛、共鳴性強”是《致青春》票房高漲的重要原因，這也是狼道贊助《同桌的你》的重要原因。

　　七匹狼傾力贊助《青瓷》，為劇中男演員打造不同的時尚造型，展現了都市男人的生活百態，而劇中的好幾個精彩場景，也是直接在七匹狼的店中拍攝完成的。2012年初大熱的都市劇《北京愛情故事》，劇中幾位男主角的西服均是由七匹狼提供。

　　分析人士認為，電影植入式廣告與企業公關的協同可以實現二者利益的同步擴增。傳統的企業公關是獨立的，而電影植入式廣告多為贊助性質的廣告，其特點為成本低廉，不需要支付較大的制作和傳播費用。

　　在熱播的韓劇中，男女主角的穿著往往都會受到追捧，像《來自星星的你》中女主角的某品牌口紅就賣到連韓國當地都斷貨，可見影視作品對消費者的影響極大。尤其是一些追星的年輕觀眾，他們會因為喜歡某位電影明星，而選購其在電影中的同款衣服，哪怕價格高一些。因此很多人也會直接打著某某電影或者電視劇的名字賣商品，而不再是用服飾種類分類賣，這樣的電商很多。