男性奢侈品市場份額快速增長 邁入“他時代”

　　長久以來，在奢侈品市場，似乎只有腕表方能彰顯男性消費者的品位，其余品類則多數是女性消費者的天下。然而，隨著近幾年全球四大時裝周上男裝發布比例的逐漸增加，這一現象正在悄然發生改變，多個奢侈品牌均加大了開設男裝專賣店或私人定制服務的力度。業內人士表示，這預示著奢侈品行業正在邁入“他時代”。

　　如今，許多男士開始在著裝和日用品方面追求品牌與時尚元素，其中不少男士甚至比女性更在意自己的外表，在穿著方面也更加考究。據世界奢侈品協會發布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，在過去的5年時間里，男性高端產品市場的增長速度超越了女性市場。

　　隨著男性奢侈品市場份額的快速增長，奢侈品品牌在男性市場的版圖規劃也全面開啟。其中，蔻馳(Coach)品牌開始重新構建男性市場，在美國及全球市場專注拓展男士手袋、配飾類產品線，并率先在北美地區開設男士產品專賣店。此外，其男士產品獨立概念店于2013年10月落戶中國上海。位于奢侈品金字塔上層的愛馬仕(Hermes)品牌一向不會輕易改變自己的開店規則和步伐，但現在，這個品牌也無法做到對男士市場“冷眼旁觀”，其在美國紐約開設了全球首家男性服裝專賣店——HermesMAN紐約旗艦店，并專門針對男性的品位和服飾特點，將店面設計為傳統的裁縫店風格，提供量身定制服務。在人們的印象中，路易·威登(LouisVuitton)一向只專注于箱包和手袋，“太女性化”是該品牌近幾年一直擺脫不了的評價。為了尋求突破，該品牌將目光投向了男裝領域，收購了已有79年歷史的法國老牌男裝高級定制服裝店Arnys，邁開了進軍男裝市場的步伐。

　　事實上，涉獵男士產品早已不是少數幾個品牌的單獨行動，從較早期進入的拉夫·勞倫(RalphLauren)和杜嘉班納(Dolce&Gabbana)，到近幾年才開始有所行動的意大利品牌古馳(Gucci)和寶緹嘉(BottegaVeneta)，都在嘗試開發男裝品類，甚至連一直以紅底高跟鞋而深入人心的克里斯提·魯布托(ChristianLouboutin)品牌也開設了自己的男鞋專賣店。由此可見，推出男士品類商品已成為奢侈品領域的一股時尚潮流。

　　據世界奢侈品協會發布的《奢侈行為心理趨向報告》顯示，不同于女性對感官享受、情感體驗等感性需求的滿足，男性更重視奢侈品所帶來的品質滿足和身份表達。“在對品牌的選擇上，女性或許更容易被華麗的廣告打動，而男性則可以保持理性態度。”在高級服裝設計師黃露看來，男性更加追求商品本身的品質和品牌地位，也更習慣于接受私人定制服務，因此他們比女性具有更高的品牌忠誠度。黃露表示，奢侈品品牌想要俘獲更多精英男士的心，就必須讓產品迎合男性的這種需求和品味，專注于對產品品質和細節設計的打造，這才是奢侈品品牌搶占男裝市場的關鍵所在。