郭采潔亮相施華洛世奇成都仁和春天百貨光華店活動

　　在2014年圣誕節來臨之際，國際知名時尚品牌施華洛世奇(SWAROVSKI)近日在成都仁和春天百貨光華店舉辦了“璀璨圣誕樹”亮燈儀式，特邀時尚女王郭采潔親臨并點亮這顆以旋轉木馬為靈感的璀璨圣誕樹。

　　活動現場，時尚女王郭采潔身穿藍色露肩禮服，佩戴施華洛世奇“炫光魅影”系列Buzz項鏈、闊手鐲以及Blue系列戒指亮相，與圣誕樹上的大型首飾造型相呼應。

　　據悉，施華洛世奇(SWAROVSKI)今年分別在北京、上海、成都相繼點亮的璀璨圣誕樹，讓這份獨一無二的光芒搭配各個城市獨特的圣誕樹造型，成為圣誕節期間當之無愧的時尚地標。

　　此次，在成都的點亮的璀璨圣誕樹高15米，耗時半年打造完成，圣誕樹綴滿了施華洛世奇(SWAROVSKI)璀璨首飾，全新的夢幻設計與繽紛閃耀的彩燈將蓉城的圣誕點亮，綻放出溫馨夢幻的節日氣息。

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　　事實上，奢侈品牌向二三線城市轉移已不是新鮮事。目前，二三線城市女性消費勢頭日漸強勁。世界奢侈品協會中國首席執行長歐陽坤表示，中國奢侈品消費市場的兩極分化，將會加快二三線城市奢侈品消費市場的壯大。

　　“全球奢侈品看中國，而在中國的奢侈品則要看二三線城市，這在奢侈品圈早已從預測變為事實。”一位奢侈品行業人士告訴記者，中國城市化進程加快，以及大城市以外地區的財富增長，催生了大量二三線城市的奢侈品消費需求。而目前，奢侈品在杭州、溫州、青島、大連等東北、東南部二三線城市的開店速度已經無法滿足當地的消費需求了，除了成都，西安、長沙、烏魯木齊等地，都已成為奢侈品企業布局的新興城市。而其中，最值得一提的便是西安。

　　由于西安地處中原腹地，又是西北五省的龍頭，區位優勢明顯，吸引著四面八方的客流。作為中國奢侈品消費的二線城市，西安迅速得到國際大牌的“器重”。在這座城市，自2007年開始，奢侈品牌大規模進入，短短幾年已經有包括Versace、Emporio Armani、Vertu等品牌，而Chloe、Dior、Prada等品牌則入駐更早。

　　從2007年起，LV在中國的開店速度明顯加快，其新增店面大多分布于二三線城市，如長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州、南寧、昆明等。除了LV，另一奢侈品龍頭Gucci早在幾年前就開始將中國門店布局下沉。事實上，對二三線市場的“執著”，也給了這些奢侈品牌回報。Gucci位于鄭州市的店鋪開業首日銷售額就突破百萬元;而LV位于烏魯木齊市的門店，在一段時間內更是位居全國銷售冠軍。

　　巴黎HEC商學院奢侈品營銷和戰略教授Vincent Bastien對記者表示，其實，奢侈品在每個國家的發展模式都一樣，先在首都立足，然后很快擴張到主要城市(上海、廣州這樣的一線城市)，然后是二線城市。這是奢侈品普及的準則。

　　不過，與一線城市消費者相比，二三線城市的消費者有一些不同的消費特性。有了“渠道下沉，迅速坐擁二三線，守望四五線城市”的大策略，奢侈品牌還對這些城市進行單獨的市場調查，針對這些城市不同的消費者特性，相對應地展開營銷。