中國戶外用品市場逐漸步入成熟化階段

　　近幾年來，受益于GDP的高速增長、城鄉(xiāng)居民消費能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現(xiàn)出高速成長的趨勢，處于黃金發(fā)展期。人們的熱情越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人們的喜愛。

　　戶外運動的蓬勃發(fā)展將帶動了戶外用品消費需求的繁榮，預計今后一段時期，中國戶外用品市場將繼續(xù)保持快速增長的良好發(fā)展勢頭。

　　中國戶外用品行業(yè)逐漸步入成熟化階段。中國戶外用品零售總額在2005年至2013年的復合年增長率為42.9%，2013年達到180.5億元，同比增長24.3%。中國戶外用品的銷售渠道主要包括專業(yè)戶外店、商場店、電子商務市場等。2007年，專業(yè)戶外店的數(shù)量幾乎與商場店持平，然而，2013年底商場店的數(shù)量擴大到7716個，是專業(yè)戶外商店3倍，占領商店在戶外用品市場總量的73.9%。截至2013年底國內(nèi)市場共有戶外用品品牌891個，其中458個為本土品牌。

　　整體來看，國內(nèi)戶外用品市場的品牌集中度處于相對較高的水平，2013年全國前十大戶外體育用品品牌集中度約為77.34%，其中，海外品牌份額優(yōu)勢較為明顯，在十大品牌中占據(jù)6席，銷售份額占比達到65.02%，而剩余4個本品牌盡管份額相對不高，但成長速度還是較快，市場份額及排名均有所提升，這為后期的追趕奠定了一定的基礎。

　　有專家認為，全球規(guī)模最大的戶外用品市場在美國，歐洲第二，眼下歐洲戶外用品市場銷售額是中國的兩倍，“但中國市場增長十分迅猛，未來八到十年內(nèi)，中國就會取代歐洲，成為全球第二大戶外用品市場。

　　此觀點是否有跡可循?

　　人群：

　　據(jù)中國戶外聯(lián)盟統(tǒng)計數(shù)字，中國有1.3億人開展戶外活動，去年中國戶外核心市場規(guī)模達153.8億元人民幣、同比增長16.2%。

　　消費：

　　對6053名戶外用品消費者調(diào)查顯示，33.1%的人每年在購置戶外裝備上的花費在2000元至5000元，26.3%的人每年戶外產(chǎn)品花銷在1000元至2000元。

　　市場：

　　據(jù)統(tǒng)計，去年，中國市場戶外品牌數(shù)同比增長12.3%，國內(nèi)戶外品牌崛起，擠壓原本占大頭的外國品牌，目前，國外、國內(nèi)品牌市場份額達53%、47%、接近平手。

　　渠道：

　　戶外用品銷售渠道可大致分為：大型戶外(連鎖)店、中小型自由戶外店、戶外品牌專賣店、外貿(mào)產(chǎn)品戶外店、互聯(lián)網(wǎng)購物店、戶外用特價折扣店(OUTLET)、扣點型商場代銷專柜、自營型商場戶外店。多重渠道的細分促使有針對性的消費。

　　電商：

　　傳統(tǒng)的以商城和實體店為主的實體渠道銷售為主的戶外用品品牌，如果不走電商渠道，將會損失60%以上的潛在客戶，這一比例隨著移動商務的普及將會進一步提高;以阿里系、京東、一號店等為代表的頂級電商，擁有強大的網(wǎng)絡營銷渠道，提供強大的消費根基。