開云集團變賣彪馬 回天乏力將成“開氏孤兒”

　　作為運動品牌，Puma在2007年開始由開云集團控股，目前持股比例為86%。近來一直有消息傳出開云集團正在為Puma尋找新的買家，當然這消息也并非空穴來風，觀察開云集團近年來的業績數據可以發現，不僅是奢侈品市場不如人意，就連運動品牌Puma也在拖集團后腿。從2013年開始，開云集團凈收益出現明顯下滑，2013年一季度，Puma凈利潤比2012年同期大幅下滑32%至5,000萬歐元，銷售額同比下跌2.3%至7.82億歐元，受此影響，評級機構穆迪下調全年銷售和盈利預期，全球門店數量也從590家縮減至540家;今年二季度，得益于世界杯的效應和推動，Puma凈利潤出現76.2%的跌幅，少于預期的跌幅讓開云集團頗感欣慰。當然，對于有著眾多頂級品牌的奢侈品集團來說，在Gucci和Puma同樣出現危機的情況下，開云集團似乎還是決定把精力放在扶持Gucci上，而Puma，則迎來了另一位救世主——流行樂天后蕾哈娜(Rihanna)。

　　Puma的運動基因與開云集團頂級奢侈路線的混搭向來不被外界看好，而實際上也是如此，Puma最終難逃被轉賣的命運。此次Puma請來蕾哈娜擔任女裝創意總監，如此看來，Puma還是想將運動與時尚緊密結合，不過這位來自巴巴多斯的天后真的能拯救Puma嗎?看了一下她腳上的那雙Air jordan，不禁為Puma投去憐憫的目光。眾所周知，蕾哈娜是Nike粉，讓她做Puma代言已經缺乏吸引力了，還要請她做品牌創意總監，這中間得有多大的設計及理念代溝。再者，歌手跨界做創意總監在早前就有先例，黑莓和Alicia Keys的結合便是前車之鑒。雖然不看好，但是蕾哈娜的加盟還是為Puma注入了不少的活力，最起碼已經有一大批鎂光燈向Puma投去。

　　控股Puma，開云集團想讓它變得更高端更時尚，然而在品牌管理上捉襟見肘的開云，在Puma的終端營銷和開店策略上并未能跟上產品變化的節奏，加之有耐克和阿迪達斯等勁敵在前，無論是銷售規模還是市場營銷投入，Puma和它們根部不在一個量級上，因此Puma在運動品牌的競爭中逐漸被邊緣化和小眾化，設方面更是難以吸引16~25歲的消費群。在毛利率上，運動服飾遠低于奢侈品，將兩者歸屬在同一個公司旗下，自然會拖累集團整體的估值。為了拯救Puma業績，開云集團也做出了不少努力，然而不管是斥資重塑還是更改品牌slogan，還是未能扭轉頹勢。欣慰的是，借助世界杯，馬里奧?巴洛特利、塞斯克?法布雷加斯和塞爾吉奧?阿奎羅等球員讓Puma“鴛鴦鞋”(PUMA Tricks)大火了一把，如今拯救Puma的接力棒傳到了蕾哈娜手中，不管將來命運如何，Puma還是要為翻身做出不懈的努力。