森馬：小規(guī)模企業(yè)將會逐漸退出市場

　　剛在去年末喊出“小規(guī)模企業(yè)將會逐漸退出市場”的森馬，日前在投資者關(guān)系活動中介紹稱，該公司產(chǎn)品價格會降低。對于這一降價意圖，記者昨日聯(lián)系到森馬多位負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿前并未得到回應(yīng)。

　　就在各行業(yè)紛紛通過自抬身價加碼高端之時，身為休閑服巨頭的森馬拋出“降價”令業(yè)界頗感意外。森馬方面對于為何降價沒有給出進(jìn)一步解釋，鞋服行業(yè)獨(dú)立評論人馬崗認(rèn)為，這是森馬打的價格戰(zhàn)策略。“以搶占在價位、定位相似，但規(guī)模比它小的企業(yè)的市場。”馬崗說。

　　森馬曾在去年12月8日的投資者關(guān)系活動中坦言，隨著競爭加劇，市場進(jìn)入集中化過程，小規(guī)模企業(yè)將退出市場。

　　不過，在業(yè)界看來，森馬的降價或?qū)⒁l(fā)其他企業(yè)降價對抗，“由此甚至引發(fā)惡性價格戰(zhàn)，進(jìn)而攤薄企業(yè)的利潤，而且隨著價格下跌，品牌也或?qū)⒃獾揭欢ù驌簦筋^來，這不一定是一筆劃算的買賣”，一位休閑服飾行業(yè)內(nèi)人士如此分析說。森馬2014年半年報顯示，森馬的服裝業(yè)毛利率為36.73%。“相比其他休閑服飾巨頭，森馬毛利率較低。”該行業(yè)內(nèi)人士表示。

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　　英國時尚產(chǎn)業(yè)瞬息萬變，而如今英國成為了“弄潮兒”。Mulberry、巴寶莉等英國奢侈品牌正在招募大批新人，很多公司將生產(chǎn)任務(wù)轉(zhuǎn)移回英國本土。倫敦的薩維爾街曾以男士定制服裝店云集而聞名，如今年輕的裁縫正在這條老街上傳承經(jīng)典手藝。

　　對于亞洲消費(fèi)者而言，“英國制造”無疑是吸引他們的一大亮點，即便價格不菲也會讓他們覺得物有所值。

　　紡織業(yè)曾是英國經(jīng)濟(jì)的龍頭產(chǎn)業(yè)，但自上世紀(jì)70年代以來，企業(yè)為了降低成本而將工廠轉(zhuǎn)移至中國或印度。如今，英國本土紡織業(yè)開始復(fù)蘇。專家稱，英國企業(yè)發(fā)現(xiàn)了本土制造的優(yōu)勢，可以更快地將產(chǎn)品推向市場，獲得一定的溢價。

　　KateHills正在運(yùn)營一家對接設(shè)計師與英國制造商的公司。她說，近五年來生產(chǎn)商首次投資購買新設(shè)備，包括先進(jìn)的數(shù)字印刷機(jī)和織布機(jī)，這在之前并未出現(xiàn)過。

　　盡管“德國制造”仍然是多個行業(yè)的龍頭品牌，但“英國出品”正在成為優(yōu)質(zhì)紡織品的代名詞。

　　根據(jù)巴克萊最近的一份報告，通過打造“英國出品”的品牌，英國出口商可以解鎖多達(dá)21億英鎊的潛在收入。巴克萊集團(tuán)表示，作為英國最大的出口市場，美國蘊(yùn)含著8億美元的潛在收入，而卡塔爾和中國市場則可以帶來較高的溢價。

　　內(nèi)衣和睡衣制造商Headen & Quarmby已將所有生產(chǎn)工作由亞洲轉(zhuǎn)移回英國本土，而襪子制造商Roy Lowe & Sons也將部分生產(chǎn)任務(wù)移回英國。

　　全球消費(fèi)者對英國產(chǎn)品的追捧也促使奢侈品巨頭強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)工作。2006年以來，高端皮具制造商Mulberry一直在運(yùn)營學(xué)徒計劃，已經(jīng)有70名新人學(xué)成上崗。

　　2010年，巴寶莉位于英格蘭北部的一處工廠開始聘用學(xué)徒，負(fù)責(zé)生產(chǎn)旗下標(biāo)志性的風(fēng)衣。

　　倫敦薩維爾街上的百年老店也在積極招募新人，希望學(xué)徒可以繼承面臨失傳風(fēng)險的老手藝，繼續(xù)為英國皇室、演藝明星等各界名流打造定制西裝。