Prada的殺手包是品牌最為出名的象征

　　一季又一季，品牌一直在發(fā)布微調(diào)之后的手袋，有人(PurseBlog 總編輯 Amanda Mull )評論道，這是一種相當(dāng)保守的想法，殺手包僅僅只是有不同的顏色或者尺寸，Prada從來不嘗試不同的原材料或者制造工藝，這就使得品牌本身不能觸達到新的用戶，這和Chanel或Fendi成功的方式背道而馳。

　　Ben Shabbat同樣認為Prada需要實現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)造性變化來提振品牌，創(chuàng)建理想的產(chǎn)品，吸引消費者的興趣，這才是品牌進一步復(fù)蘇的關(guān)鍵。

　　零售分析師Robin Lewis認為，Prada的利潤下滑暗示著品牌的過度曝光。從2012年開始，品牌以極其快的速度擴張，開店超過260加，尤其關(guān)注新興的金磚四國市場。品牌觸達潛在的新客戶當(dāng)然是無可厚非的，但當(dāng)品牌變得無所不在的時候，如何保持它的稀有性呢?

　　“對所有奢侈品牌來說，無所不在就意味著死亡。”Robin Lewis說，“問題是大家并沒有意識到品牌在日益變得尋常，而當(dāng)人們認識到這一點的時候，已經(jīng)來不及了。當(dāng)人們無時無刻的都能接觸到這個品牌的時候，這個品牌就不再流行了。”

　　他還補充道，其實每個品牌都有這種進退兩難的問題。一方面，作為一家上市公司，Prada需要保持增長，所以它們決定開設(shè)更多的門店，但與此同時，日益增長的門店規(guī)模遍地了品牌，它們需要稀有性來維持人們對品牌的熱衷。

　　除了Prada的創(chuàng)新乏力以及冒險的擴張計劃外，還有另一股更大的趨勢不容忽視。那就是年輕消費者越來越在意時尚的實用性了，時尚必須是可以被理解的美學(xué)象征，人們一如既往的對手袋有著強烈的需求，只要你能夠提供出色的創(chuàng)新性產(chǎn)品，同時兼具優(yōu)雅與時尚。

　　“我們看到了所有時尚品牌的掙扎，”WGSN市場情報主管Lorna Hall 說道，“當(dāng)然，大品牌不會消失，但是他們將不得不去面對消費者和奢侈品牌之間的新關(guān)系。總會有消費者想要買到經(jīng)典的奢侈品，但市場正在變得越來越多元化。”