Burberry披風救市 三季度銷售實現增長

　　Burberry的經典披風助長了第三季度銷售業績，遠遠超過了市場預期，盡管在香港這個品牌的利潤率最高的市場遇到困境。截至12月31日的3個月，第三季度Burberry集團零售銷售上漲14%至6.04億英鎊(約9.543億美元)。

　　按固定匯率計算上升了15%，同店銷售額產生的收益達8%，新門店如比佛利山莊和東京占增長的平衡。其零售銷售數字5%超出了分析師的預期，普遍預期同店銷售額為2%。在倫敦證券交易所Burberry股價收盤下跌1.4 %至16.40磅(約24.93美元)。

　　Burberry首席執行官Christopher Bailey稱第三季度表現“強勁”，該公司計劃第四季度抓緊包括農歷新年的機會， 并表示“外部環境仍然是充滿挑戰的”。

　　在本季度的大黑點是香港，這個利潤率最高的市場占集團收入的10%以上。去年秋天的政治抗議活動一直趕走顧客，使該地區的銷售受到影響。其結果是，三個月里亞洲以個位數百分比增長，由中國大陸推動，說明這仍然是一個強大的市場，另外還有韓國，這兩個地區的銷售呈現“中到高個位數百分比”增長。

　　Exane BNP巴黎銀行董事總經理Luca Solca稱，可能是由于零售網絡的升級和同行更具競爭力的價格定位的剩余影響，使Burberry在中國高端市場處于守勢。

　　在周三的電話會議，Burberry 首席財務官Carol Fairweather說，在本季度香港的銷售增長是負數，雖然下降由更高的轉化率部分抵消，但在Burberry的同行看來下降是大勢所趨。相比之下，美洲和EMEIA地區，即歐洲、中東、印度和非洲，均有兩位數的增長。Burberr指出，轉變銷售組合將對全年的利潤率施壓，因為歷史上亞洲是一個利潤率較高的市場。

　　Fairweather同時指出，預計下半年降低外匯波動的負面影響——少于1000萬英鎊，或1580萬美元——將香港放緩和此消彼長的區域銷售組合所抵消。

　　在產品方面，在蘇格蘭制造，采用英國羊毛和羊絨，并飾有條紋和幾何圖案的2014年秋冬季披風，在本季度收獲“一個出色的成功”，還有My Burberry的香水在實體店和網上都十分暢銷。

　　據了解，去年重新發行的傳統風衣和羊絨圍巾是最暢銷的。而貝克漢姆小兒子Romeo Beckham出現在該品牌的節日活動廣告，他戴著的Burberry格子流蘇圍巾也影響甚大。

　　花旗集團在一份報告中說，“在艱難的2014年一直有著行業領先的增長”，而Morgan Stanley Research表示，預計Burberry “圣誕節業務大大跑贏同行。”展望全年，Burberry表示，新的凈利空間有望貢獻約5%至總零售收入增長。

　　在到3月31日的半年，不包括美容在內的批發收入，按固定匯率計算被設為一個中等個位數百分比的下降，“用更謹慎的態度”，從客戶批發銷售給歐洲的消費者和亞洲旅游零售市場。按固定匯率計算美容事業部的批發收入預計全年增長約25%。