關(guān)于男裝市場你該知道的幾件事

　　今年夏天，紐約首屆男裝周將在曼哈頓拉開帷幕。到了秋天，紐約客們可以在當(dāng)?shù)囟ㄖ埔獯罄麜r裝屋Dolce&Gabbana的高級定制男裝。近來男裝市場的起勢稱得上“爆發(fā)性”，《女裝日報》就此舉辦了行業(yè)期盼已久的男裝研討會。

　　與會者中有美國擁有同名時尚男裝品牌的Todd Snyder、今年1月將品牌首個男裝系列搬上倫敦時裝周的Coach創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Ververs，以及例如薩克斯第五大道百貨公司（Saks Fifth Avenue）的零售商們。以下是他們對于男裝市場的最新洞見：

　　零售商目前開價過低？男士愿意接受更高的價格

　　這是來自零售調(diào)查公司First Insight總裁兼首席行政官Greg Petro的觀察。First Insight在米蘭時裝周上向消費者調(diào)查他們各自心儀的T型臺服飾以及愿意為此支付的數(shù)額。對于大衣品類中最受歡迎的皮夾克，男士愿意接受的價格比零售價格高出44%。因此，Petro認為，零售商或許可以根據(jù)品牌和服裝物件將目前的零售價格上調(diào)30%，大幅增加利潤空間。

　　中國的男裝市場比女裝市場更大

　　香港高級男裝零售集團利邦有限控股公司（Trinity Limited）首席行政官Richard Cohen說道：“如果將中國服裝市場按照人口性別劃分，最大份額來自男裝市場，為43%。”總體而言，中國男裝市場估值733億美元（約合4553億元人民幣）。

　　據(jù)市場調(diào)研公司Euromonitor International數(shù)據(jù)，目前全球女裝市場估值7000億美元，男裝則是4600億美元。“男裝市場在全球有很大的增長空間...盡管女性在個人奢侈品上的支出遠高于男性，但在接下來的五年內(nèi)，男士奢侈品消費的增速將超過女士奢侈品。”Euromonitor的奢侈品首席Fflur Roberts去年在接受英國《時裝商業(yè)評論》（Business of Fashion）時說道。

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　　零售商公認：男女裝界線越來越模糊

　　今年1月登場的首個男裝系列盡得2014秋冬女裝的深髓：飛行員夾克，派克大衣，羊羔毛外套等都與女裝成衣有著驚人的相似度。Coach新任創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers自從2013年6月上任后，品牌在包袋、小皮具男女裝成衣領(lǐng)域的發(fā)力有目共睹。Stuart Vevers在研討會上表示，他在設(shè)計Coach包袋時注重簡潔、功能和效用。但除此之外，傳統(tǒng)上令男士包區(qū)別于女士的特點發(fā)生了巨變。

　　“如今男性背著一個大包更方便？我絕對認同。現(xiàn)代生活方式帶來了切實需求：一個裝著健身行頭以及電子設(shè)備的‘容器’。在國際大都市，也包括亞洲地區(qū)，我時常看到男士們提著以前女式包袋。”Vevers補充說道：“我覺得這進一步模糊了男女時尚之間的界線。由于現(xiàn)在流行的男士緊身窄腿褲，而且男士完全可以把所有東西塞到包袋中，傳統(tǒng)錢包的實用性變得不太實用，以后甚至可能看到他們手握男版手包出門。

　　通過交易數(shù)據(jù)得到消費者反饋的零售商對此紛紛表示贊同。就在今年3月，英國高檔百貨公司塞爾福里奇（Selfridges）推出了“無性別”的購物體驗活動。所有設(shè)計不分男女，預(yù)備了各種尺碼以適合任何人。在它的引領(lǐng)下，同行TheCorner.com也建起了“無性別”區(qū)，并表示國際市場對于這種打破傳統(tǒng)男女裝的購物需求十分迫切。

　　男士們更會裝扮，且潮流多變

　　薩克斯第五大道百貨公司高級副總裁Thomas Ott驚嘆：“這真是個激動人心的時代。如今的男士們不光對時尚有興趣，而且相當(dāng)了解。”他還提及如今對男性時尚產(chǎn)生巨大影響力的名流們：“在體育界，籃球運動員堪稱穿搭達人，很多年輕的音樂人同樣穿得很時尚。我們覺得現(xiàn)在這一代，二、三十歲的男士們，對整個時尚產(chǎn)業(yè)貢獻極大。回顧我的職業(yè)生涯，這可能是我見過最會裝扮的一代男士們了。

　　而在公司，哪怕是國際跨國集團的男性員工穿的不再是制服。Ott見到許多男士們穿起西裝領(lǐng)帶，Vevers則注意到定制服裝漸漸遠離男性視野，尤其在亞洲地區(qū)。“在過去的七、八年前，我經(jīng)常出差去亞洲，大多是中國和日本。我見到男士服裝戲劇性的一個變化：鮮有男性定制服裝。新的服裝潮流正在我們眼前誕生：運動衫、風(fēng)靡全球的運動鞋，亦或是散發(fā)現(xiàn)代氣息、帶點戲虐風(fēng)格的皮質(zhì)包袋。”