“最佳時(shí)尚女裝品牌”的大獎(jiǎng)花落朗姿

　　由中國服裝協(xié)會(huì)主辦的2015中國服裝大獎(jiǎng)被譽(yù)為“服裝界的奧斯卡”，是“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”的新名稱新形象。作為中國服裝界的權(quán)威盛典，每年的頒獎(jiǎng)含金量十足，集中反應(yīng)了各服裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場表現(xiàn)。

　　近日，“2015中國服裝大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京東方君悅大酒店落下帷幕，朗姿股份有限公司旗下的LANCY FROM25 朗姿品牌榮膺“2015中國服裝大獎(jiǎng)最佳時(shí)尚女裝品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　LANCY FROM25 朗姿品牌連續(xù)多年獲此殊榮，這一獎(jiǎng)項(xiàng)不僅肯定了LANCY FROM25 朗姿作為引領(lǐng)女性成就者著裝品位的高級(jí)時(shí)尚女裝品牌的地位，更是眾多消費(fèi)者的支持與選擇。朗姿儼然已經(jīng)成為了時(shí)尚優(yōu)雅的代名詞。

　　LANCY FROM25朗姿，經(jīng)過15年的沉淀，凝萃時(shí)裝精華，以最完美的細(xì)節(jié)和精加工打造出高端頂級(jí)女裝,詮釋出女性對(duì)于時(shí)尚的大膽追求。品牌以奢華，經(jīng)典，優(yōu)雅，高品質(zhì)著稱，演繹由內(nèi)而外的美麗，內(nèi)外合一的女性成熟美，展露女性美由心生，從容至美的風(fēng)范。

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　　安踏2014年的門店總數(shù)量為7662家，其中兒童店鋪增長較為明顯，數(shù)量為1228家，較2013年增長347家。此外，安踏還進(jìn)一步提升了FILA品牌的市場地位和吸引力，至2014年底，在內(nèi)地、香港及澳門地區(qū)共有519家FILA專賣店，較2013年增長103家。在產(chǎn)能過剩、要素成本高企、融資難、銷售難、高庫存等一系列不利因素的綜合影響下，整個(gè)國內(nèi)的體育用品行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。面對(duì)行業(yè)下行壓力，安踏主動(dòng)變革，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“品牌差異化和多品牌戰(zhàn)略，是2014年取得良好業(yè)績的原因之一。”安踏體育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。安踏通過品牌差異化戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出性能上、質(zhì)量上、價(jià)格上、形象上、銷售上等方面都不同于市場同類現(xiàn)有產(chǎn)品，方便于消費(fèi)者識(shí)別和判斷，與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，為顧客創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值;而多品牌戰(zhàn)略，在為消費(fèi)者提供多樣化選擇的同時(shí)，也最大限度地占有市場，對(duì)消費(fèi)者實(shí)施交叉覆蓋，而且還降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，即使一個(gè)品牌失敗，對(duì)其它的品牌也沒有多大的影響。而且還能在價(jià)格戰(zhàn)中為捍衛(wèi)主要品牌，把那些次要品牌作為小股部隊(duì)，對(duì)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的競爭者品牌以迅速的打擊，有助于將競爭者置于死地，這樣的安踏，不逆襲才怪!

　　早在2012年初中國體育用品行業(yè)初現(xiàn)下滑趨勢時(shí)，安踏便開始思考將以往粗放的品牌批發(fā)模式，轉(zhuǎn)型為精細(xì)化的品牌零售模式的可行性。“安踏的成功破冰，精細(xì)化的零售模式是其成功的一大要點(diǎn)。”運(yùn)動(dòng)品牌市場研究資深人員表示。

　　過去，安踏只需要花錢投廣告、樹立品牌，然后把產(chǎn)品賣給經(jīng)銷商基本就可以了。現(xiàn)在，安踏門店負(fù)責(zé)人將每天售出貨品的數(shù)量、品類等資料上傳至數(shù)據(jù)系統(tǒng)，通過這樣的方式，公司高層通過手機(jī)就能實(shí)時(shí)掌握每一分鐘、每一家門店的銷售運(yùn)營情況，更好的把產(chǎn)品賣出去。此外，安踏集團(tuán)還將持續(xù)加大電商渠道的發(fā)展。

　　明星代言款往往是所有產(chǎn)品系中賣的最貴的那一款，也是企業(yè)利潤率最高的那一款。很多國際品牌的NBA球星的簽名款，基本都是1200到1800元人民幣左右。從營銷成本和曝光度來說，也應(yīng)該是這樣的玩法。但是安踏反其道而行之，安踏實(shí)力無價(jià)戰(zhàn)隊(duì)集齊了一支擁有“湯普森、加內(nèi)特、隆多、帕森斯、斯科拉”的超級(jí)球星戰(zhàn)隊(duì)，這樣一支球星戰(zhàn)隊(duì)不僅放到球場上是一支明星之師，對(duì)于中國體育用品品牌來講更是NBA資源的頂級(jí)配置，卻是針對(duì)月收入5000元左右，大學(xué)生，白領(lǐng)，愛好運(yùn)動(dòng)，居住在二三線城市為主的消費(fèi)群體中，推出了集中于300元至500元的球鞋，為消費(fèi)者生產(chǎn)“買得起“的運(yùn)動(dòng)鞋!

　　人人都說安踏瘋了，安踏真的瘋了嗎?安踏體育用品有限公司籃球事業(yè)部總經(jīng)理徐陽先生表示：“實(shí)力無價(jià)是指實(shí)力不是用價(jià)格來衡量的，為消費(fèi)者提供最專業(yè)、最可靠、最具實(shí)力的籃球裝備，同時(shí)在價(jià)格層面又能夠讓大眾消費(fèi)得起，讓最多的消費(fèi)者穿安踏的籃球鞋進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)。實(shí)力無價(jià)最終是為了推廣籃球，讓更多人參與籃球運(yùn)動(dòng)。應(yīng)該說，一款頂級(jí)球星籃球戰(zhàn)靴所必要的產(chǎn)品性能KT Fire完全具備;而在售價(jià)層面更是貼近大眾消費(fèi)群體。”