寶姿凈關(guān)店42間 業(yè)績遭遇危機

　　由于寶姿正提請私有化，所以低迷業(yè)績并未讓該公司股價走低，股價范兒仍持續(xù)走高。2014財年寶姿凈關(guān)店42間，從上年的352間減至310間。

　　近日，Ports Design Limited寶姿時裝公司發(fā)布年報，該公司截至2014年12月31日的2014財年凈利潤暴跌75.0%至7323.8萬港元或每股收益0.13港仙，上年同期凈利潤為2.934億港元或每股收益0.53港仙。

　　2014財年寶姿收入同樣有12.1%的大跌，從上年同期的21.371億港元跌至18.794億港元，該公司最主要收入來源市場中國大陸市場收入下跌亦為12.1%至17.333億港元，上年同期為19.711億港元;毛利2014年錄得15.181億港元，較上年同期17.352億港元下跌12.5%，毛利率下跌40個基點至80.8%;營業(yè)利潤2014年錄得1.702億港元，較上年同期4.111億港元暴跌58.6%，營業(yè)利潤率暴跌1010個基點，從上年同期19.2%跌至9.1%。

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　　相對于其他品牌來說，珂蕾朵姆源于法國普羅旺斯，是地中海和平、安逸、恬靜生活的真實演繹，營造一種恬淡自然、寧靜悠閑的穿衣體驗，將人們帶入一種令人向往的田園生活，讓生活在快節(jié)奏中的都市女人尋找到了心靈的棲居。

　　中國消費時代已進入多元化、個性化時代，只有不斷創(chuàng)新，不斷超越自我，才能實現(xiàn)更高層次的發(fā)展。有了這個認知后，吳健民董事長開始將品牌定位按照風格區(qū)分、年齡定位不同進行差異化營銷，從而形成差異化優(yōu)勢，滿足不同消費者的風格定位以及消費需求。

　　珂蕾朵姆定位為具有田園風情的“慢享生活家”，其主要消費群體是30歲-40歲的高品位女性，以簡約、自然、隨性的風格見長，帶著藝術(shù)與創(chuàng)意，帶著對世界、對生活、對生命的思索，融入到藝術(shù)與設(shè)計中，讓人們通過時裝來體驗到浪漫的田園生活方式。

　　這個瞬息萬變的時代呼喚一種寧靜的力量，讓快節(jié)奏中的人們慢慢沉淀下來，她們更注重內(nèi)心的聲音與穿著體驗。珂蕾朵姆聽到了時下人們的心聲，倡導的“慢享生活”方式讓她們暫別城市的喧囂，開始更深入地聆聽自己內(nèi)心的聲音，其特有的包容性闊型詮釋服裝藝術(shù)，以帶有大自然溫度的天然面料創(chuàng)造出沒有束縛感的松散身形，帶來解脫、放松、隨意的穿著方式與生活體驗。

　　基于這種理念，珂蕾朵姆的店面圍繞著大自然做文章，純凈的原木色與自然柔和的珂蕾朵姆服飾和諧融合，展現(xiàn)了自然、質(zhì)樸、純凈而又不失浪漫的珂蕾朵姆田園風情，帶來輕松隨意的自在之感，帶給顧客享受悠閑時光的美好購物體驗。

　　她鞏固、強化了其獨特的個性和獨立的創(chuàng)造性空間，她獨闖市場，成為了一個能闡釋“慢享生活家”的新標志，深受有藝術(shù)修養(yǎng)、樂享生活情趣的高品位女性的青睞，其強大的創(chuàng)新力為品牌塑造了一批優(yōu)質(zhì)忠實的顧客群體，在市場中展現(xiàn)出卓越的表現(xiàn)，發(fā)揮著“榜樣” 的帶頭作用，品牌僅用兩年的時間成為中國風格化品牌女裝的典范，更是快速成長為中國服裝業(yè)的扛鼎品牌，她對整個服裝行業(yè)的發(fā)展擁有積極促進作用，而這份沉甸甸的榮譽更是其實力的見證，助推珂蕾朵姆繼續(xù)演繹每位女人的最美故事。

　　珂蕾朵姆的推出對于舒朗來說，是一次巨大的成功。珂蕾朵姆為自然的田園生活帶來了新的風格定義，也引起了崇尚自然、健康生活的消費者的共鳴，在行業(yè)內(nèi)獲得了一席之地，成為了一個有強大獨立身份，有鮮明藝術(shù)風格，有強烈自然場景感、田園體驗式的品牌。