中國(guó)男裝品牌“扎堆”高定市場(chǎng)

　　早幾日的18屆寧波服裝節(jié)上，杉杉服裝與英國(guó)王室頂級(jí)洋服品牌“亨利百利”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在技術(shù)、工藝到文化理念上展開(kāi)全方位合作，此舉意味著后者將把前者的私人定制帶上一個(gè)全新的高度。

　　再往前推十幾日，七匹狼高定團(tuán)隊(duì)與其首席設(shè)計(jì)師Guisi走進(jìn)貴州省六盤(pán)水市，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家們量體定制，現(xiàn)場(chǎng)成交超32萬(wàn)元。據(jù)了解，從2013年起，“名士堂”高定業(yè)務(wù)開(kāi)始正式進(jìn)駐終端門(mén)店。

　　此外，今年4月報(bào)喜鳥(niǎo)全國(guó)首家全品類(lèi)定制店在吉林通化正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著報(bào)喜鳥(niǎo)公司全品類(lèi)定制業(yè)務(wù)正式開(kāi)始向市場(chǎng)全面推廣。而在今年年初，希努爾也推出高定品牌普蘭尼奧。

　　其實(shí)，男裝品牌爭(zhēng)相發(fā)展高定業(yè)務(wù)有一個(gè)過(guò)程。“從上世紀(jì)90年代后期，很多有遠(yuǎn)見(jiàn)的人開(kāi)始意識(shí)到要把生意做大，就要做品牌，所以開(kāi)始了大規(guī)模成衣的制造和銷(xiāo)售。”一位服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者這樣說(shuō)。

　　據(jù)他回憶，基本上到2007-2008年期間，男裝的市場(chǎng)比較紅火，但隨后遇到發(fā)展的瓶頸。“規(guī)模化的成衣不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的個(gè)性化需求，很多品牌意識(shí)到這一點(diǎn)，開(kāi)始推出高定業(yè)務(wù)。”

　　早在2000年雅戈?duì)柧烷_(kāi)始涉足高定業(yè)務(wù)，“經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展一方面使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌有了足夠的自信，同時(shí)也使他們對(duì)成衣的需求擺脫了‘從無(wú)到有’的階段，開(kāi)始向精品化方向發(fā)展。價(jià)格已經(jīng)不再是相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)衣著購(gòu)買(mǎi)的核心考慮要素，個(gè)性化和時(shí)尚化才是他們最為在意的。”雅戈?duì)朚AYOR品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

　　前述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高定業(yè)務(wù)已經(jīng)成為很多男裝品牌的業(yè)務(wù)延展，有的甚至是轉(zhuǎn)型。

　　“每個(gè)公司特別是大型的品牌集團(tuán)都希望自己的業(yè)務(wù)能夠完整化，或者說(shuō)相對(duì)于男性群體的覆蓋更完整。通過(guò)高定的嘗試不僅可以打造一種生活方式，也可以提升自己品牌的定位和價(jià)值。”他說(shuō)。

　　當(dāng)奢侈品標(biāo)簽被越來(lái)越多的人拿來(lái)炫耀的時(shí)候，擁有一套百分百體現(xiàn)自己個(gè)性的西裝開(kāi)始受到推崇。于是，中國(guó)大部分以“縫紉機(jī)、剪刀”這種裁縫店式起家的男裝品牌在嘗過(guò)了大規(guī)模制造并銷(xiāo)售成衣的甜頭后，開(kāi)始回歸一對(duì)一的定制服務(wù)。