中國男裝品牌“扎堆”高定市場

　　早幾日的18屆寧波服裝節上，杉杉服裝與英國王室頂級洋服品牌“亨利百利”簽署戰略合作協議，雙方將在技術、工藝到文化理念上展開全方位合作，此舉意味著后者將把前者的私人定制帶上一個全新的高度。

　　再往前推十幾日，七匹狼高定團隊與其首席設計師Guisi走進貴州省六盤水市，為當地企業家們量體定制，現場成交超32萬元。據了解，從2013年起，“名士堂”高定業務開始正式進駐終端門店。

　　此外，今年4月報喜鳥全國首家全品類定制店在吉林通化正式開業，標志著報喜鳥公司全品類定制業務正式開始向市場全面推廣。而在今年年初，希努爾也推出高定品牌普蘭尼奧。

　　其實，男裝品牌爭相發展高定業務有一個過程。“從上世紀90年代后期，很多有遠見的人開始意識到要把生意做大，就要做品牌，所以開始了大規模成衣的制造和銷售。”一位服裝行業業內人士對記者這樣說。

　　據他回憶，基本上到2007-2008年期間，男裝的市場比較紅火，但隨后遇到發展的瓶頸。“規模化的成衣不能滿足人們日益增長的個性化需求，很多品牌意識到這一點，開始推出高定業務。”

　　早在2000年雅戈爾就開始涉足高定業務，“經濟上的發展一方面使國內消費者對國內品牌有了足夠的自信，同時也使他們對成衣的需求擺脫了‘從無到有’的階段，開始向精品化方向發展。價格已經不再是相當一部分消費者對衣著購買的核心考慮要素，個性化和時尚化才是他們最為在意的。”雅戈爾MAYOR品牌部相關負責人對記者表示。

　　前述業內人士認為，高定業務已經成為很多男裝品牌的業務延展，有的甚至是轉型。

　　“每個公司特別是大型的品牌集團都希望自己的業務能夠完整化，或者說相對于男性群體的覆蓋更完整。通過高定的嘗試不僅可以打造一種生活方式，也可以提升自己品牌的定位和價值。”他說。

　　當奢侈品標簽被越來越多的人拿來炫耀的時候，擁有一套百分百體現自己個性的西裝開始受到推崇。于是，中國大部分以“縫紉機、剪刀”這種裁縫店式起家的男裝品牌在嘗過了大規模制造并銷售成衣的甜頭后，開始回歸一對一的定制服務。