Gucci新創意總監紐約大秀是否能夠扭轉局面？

　　許多奢侈品牌會在固定的時間地點發布產品和走秀，這次Gucci卻不辭辛勞地把這場秀搬到了紐約，紐約是對Gucci意義深遠的城市。

　　范圍打折的喧囂還未平息，Gucci就馬不停蹄地發布了2016早春系列。這次早春系列的設計呼應了上世紀50年代風格，地點則選在了它們曾經創造輝煌的美國紐約——Gucci期待借此開啟一個新的時代，同時還在懷念著舊時光。

　　近日，Gucci創意總監Alessandro Michele在紐約Chelsea街區帶來他上任后首個早春時裝秀，秀場由一個老倉庫改造而成，而整個2016早春系列，看上去也似乎是復古的。你會看到年輕的模特們穿著50年代的服裝，穿梭于當代紐約的繁華街區之中，這是Alessandro Michele想要表達的——將舊時著裝風格融入當代精神的“都會時尚”，與今年初Alessandro Michele在米蘭發布的2015秋冬系列思路一致。

　　Alessandro Michele此前是Gucci的配飾設計師，擔任過前任創意總監Frida Giannini的助手。2015年1月，Alessandro Michele被正式任命為Gucci創意總監，負責Gucci所有系列的作品設計以及全球的品牌形象。上任之后短短幾天，今年1月19日，Alessandro Michele就在米蘭發布了2015秋冬男裝秀，這也是他擔任Gucci創意總監以來的首秀。一個月之后，2月25日，他又在米蘭推出了首個女裝成衣系列。在上任不到六個月的時間里，這位忙碌的創意總監一共做了兩個廣告策劃案及三場秀，整體反響不壞。

　　Alessandro Michele的風格較Frida Giannini有著較為明顯的區別，Vogue曾評論說Frida Giannini手下的Gucci“充滿女性特質并具有搖滾風格、酷勁十足”，而從Alessandro Michele這幾次的秀來看，整體上的所有系列都是更大膽放松的。Gucci的2016春夏系列延續了2015年秋冬系列，力求展現“當代精神”。Gucci試圖模糊性別與過去和未來的界限，通過破舊立新，徹底建立一個新形象。

　　國外媒體和買手們對這個新形象評價還不錯。

　　“Gucci終于又開始酷炫起來，只不過，Alessandro Michele還有很長一段路要走。”——《時尚芭莎》

　　“可以肯定的是，Alessandro Michele的風格獨樹一幟，拭目以待他在任期內如何塑造Gucci。”——WWD

　　“這個時代沒有空間留給復古和鄉愁，而把它與現代時尚結合更是不合時宜。”——InStyle

　　1953年，也就是Gucci創始人Guccio Gucci去世同年，他的兒子Aldo Gucci在紐約曼哈頓第58大道開設了Gucci的第一家海外分店。時值二戰結束，整個歐洲還未從二戰的重創中恢復，而美國中產階級已開始崛起，Aldo Gucci選擇把紐約當做Gucci海外擴張的一個落點。歷史證明這個選擇是正確的，在進軍美國之后，Gucci又紛紛開設了倫敦、巴黎、東京、香港等分店，成功地將Gucci品牌推向世界，創造了一段時間的輝煌。2015年Gucci的重回“故里”，提醒著時尚圈他們往昔的榮光。

　　無論如何，Gucci在Alessandro Michele身上寄予厚望。天才創意總監成就奢侈品牌的案例在業內并不鮮見，上世紀九十年代，Gucci也是在時任創意總監的TomFord帶領下驚艷時尚圈。二十多年之后，Gucci期待Alessandro Michele能夠和過去告別，給品牌一個新鮮的開始。Elle評論說，從他的早春系列首秀來看，這位剛上任的創意總監試圖把Gucci引向一條更自由、更年輕、更免于世俗的道路。

　　今年四月底，開云集團財報顯示，在第一季度，Gucci的銷量下降了7.9%，為8.69億歐元;去年12月，Gucci前任CEO Patriziodi Marco和創意總監Frida Giannini宣布一同離職，消息使開云當日股價下跌了2.2%，更早些時候，開云集團亞太區總裁和Gucci中國區CEO相繼離職。

　　這場大秀，離Gucci五折清倉不過一周。在Gucci上海部分門店前，還有少量排隊的人群。Gucci中國方面回應稱大幅換季折扣正是“在為新任創作總監AlessandroMichele全新設計的2015秋冬系列上市做準備”。

　　然而，有時尚業內人士提出疑問，那些剛剛在Gucci門店瘋狂采購的粉絲們，還有沒有“胃口”和預算，繼續為創意總監的新系列捧場呢?他們的購買力是否已被透支了一部分?

　　7月，創意總監的2015秋冬系列設計就要第一次上架了，顧客買不買賬，業界拭目以待。走了幾場秀，博得一些喝彩，Gucci新創意總監有了一個不錯的開局。但還是要等到顧客喜歡并且為之買單，財報改善，Gucci才算真正的翻身。

　　開云的三季報大約是在10月下旬發布，業界將非常關注創意總監的第一份銷量“成績單”。