奢侈品牌爭相選用中國明星擔任代言人

　　奢侈品牌也需一種“儀式感”的消費，低調路線行不通。

　　近日李宇春成為紀梵希(Givenchy)歷史上首位亞洲代言人，看中得也是這位中國超級偶像得人氣和曝光度，無疑為紀梵希的宣傳提高了事半功倍的效果。現如今，越來越多的品牌找中國代言人救市場，越來越多的大牌植入國產電視劇，一向高冷的奢侈品牌低調路線已經行不通，這都需要高調的儀式感。

　　不論是平面還是互聯網，也不分時尚和娛樂，大量中文媒體不遺余力地報導和議論著這件事，圖文并茂。有眼尖的博主指出，周迅公布戀情的那張合影中，她穿戴的夾克和手袋都來自Chanel 2014高級手工坊系列，照片的拍攝地在巴黎，香奈兒品牌的故鄉。

　　如果沒有周迅，如果不是在宣布戀情的風口浪尖，　除了植入國產劇，選用中國超人氣明星為代言人也是奢侈品牌慣用的營銷策略。不難看到近幾年四大時裝周也越來越經常地看到中國明星的身影，這也在很大程度上體現了奢侈品牌對中國明星的重視。

　　舉了影響力最大的例子，自從2011年周迅成為香奈兒(Chanel)的中國形象大使，2013整個上半年周迅幾乎都穿著Chanel跟隨卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 滿世界跑，可謂是做足形象大使本分。直到去年5月公布戀情，國內不少時尚網站更新了這樣一條新聞稿：《香奈兒Chanel高級珠寶：伴周迅進入戀愛季》。接下來的幾天，這一愛情故事在微博上連續成為熱門話題，參與人數達數百萬，微信朋友圈里情形也差不多。

　　很難想象香奈兒這次遠在中東迪拜的秀會在中國獲得如此之高、如此之妙的曝光。最后這位代言人練婚戒都選Chanel，周公子不愧為最佳代言人!

　　而在中國這樣巨大的市場里，品牌認知度實在很難塑造，邀請當紅明星擔任代言人不失為一個提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來說，明星形象對于塑造一個品牌在中國市場的形象至關重要，而在這些高端奢侈品牌的強大資金支持下，明星的個人知名度也有所提升，因而這不失為一個兩全其美的辦法。