奢侈品大牌們開始走起IP效應 明星代言忙不停

　　奢侈品大牌如今在中國過得不好已人盡皆知，而調價打折等措施也并未起到很好改善效果。對此，大牌們要如何改變現狀?于是，紀梵希(Givenchy)請了李宇春做全球代言人，泰格豪雅(TAG Heuer)請了新生代偶像李易峰做品牌大使，這是繼林書豪、鄧紫棋后的又一年輕而極具號召力的明星做品牌代言人。看來現在的大牌開始走起IP效應。

　　李易峰從內地選秀節目出道，多年來一步步拓展自己的演藝道路，發表多張音樂專輯、嘗試詞曲創作、出演電視劇(《古劍奇譚》、《活色生香》、《盜墓筆記》)、勇闖大熒幕，不斷突破自我，勇攀事業高峰，囊獲無數獎項。今年更是榮登福布斯中國名人榜前十名，領跑所有年輕藝人。

　　李易峰以獨特的個人魅力和時尚品味收獲了大批忠實粉絲，成為新生代優質人氣偶像與互聯網時代的引領潮流的風格先鋒。如今他得到泰格豪雅全球CEO，法國路威酩軒集團腕表部門首席執行官讓?克勞德?比弗先生(Jean Claude Biver)肯定，并成了泰格豪雅全新品牌大使。此外，讓?克勞德?比弗先生表示 “李易峰在大中華地區90后中的影響力非同凡響，他的成功標榜著年輕力量的蓬勃生機，以及無限可能。

　　奢侈品為何要找明星代言?無疑斯因為明星在大眾市場上的號召力大，其形象所附加的無形商業價值是品牌近年來越來越重視明星代言人的原因。而影響力大、具有眾多年輕粉絲和經常活躍在熒幕面前的實力明星或偶像明星則成了奢侈品大牌們在中國發展的一條有力提升形象和影響力的有效途徑了，因此會看到最近大牌的動作都放到了影響力大的明星身上了，走起了IP效應。