時尚快報:奢侈品牌開始男裝市場競爭
ConsultancyBain&Co的預測占全球服裝市場份額40%的男裝市場將以每年14%的速度增長,這個速度是女裝的兩倍左右。波士頓咨詢集團的分析員Jean-MarcBellaiche說:“比起女裝市場,男裝市場還未完全開發(fā),因此奢侈品牌還需要做很多的研究。”
PPR集團收購意大利品牌Brioni以后,LVMH集團也于這個月宣布將對Berluti男裝品牌進行大規(guī)模調(diào)整。Berluti品牌因其價值4000歐元的男裝鞋出名,JohnnyDepp,RyanGosling都曾穿過該品牌的男鞋。
PPR表示Brioni品牌將在明年一月份于巴黎推出首個男裝秀,這個系列由AlessandroSartori設計,該設計師曾擔任ErmenegildoZegna品牌的首席設計師。
Brioni和Berluti品牌要想搶占男裝市場,必須做好更多的準備工作,諸如HugoBoss,Burberry,Armani,Dunhill,ErmenegildoZegna等品牌已經(jīng)在男裝市場站穩(wěn)腳跟。
來自ConsultancyRolandBerger的合作人JasonDing說道:“知名程度在中國消費者中間的影響力很大,要想打開中國市場,知名度是很關鍵的一環(huán)。”
Brioni品牌在歐洲和北美市場知名度很高,但在中國和其它亞洲地區(qū)卻很少人知道,Brioni品牌希望借助皮制品進一步打開亞洲市場。
Berluti品牌由LVMH集團總裁BernardArnault的兒子AntoineArnault帶領,在中國的知名度遠高于Brioni品牌,但是男裝份額并不高,銷售額僅為5000萬歐元。
據(jù)估計,中國市場到2020年將占到全球市場份額的44%,Hermes集團也表示旗下的男裝奢侈品銷售額增長遠高于紐約區(qū)域。

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