國內男裝企業遭遇瓶頸 報喜鳥轉型私人定制品牌

　　在白熱化的市場競爭中，服裝品牌開始轉型時尚個性化謀出路。今年初開拓私人定制新模式的男裝報喜鳥發布上半年財報顯示，公司營業收入10.04億元，較上年同期增0.56%;歸屬于母公司所有者的凈利潤為7519.93萬元，較上年同期增12.08%。報喜鳥方面表示，經營業績上升除了主動調整店鋪結構，打通電商O2O全渠道，主要得益于公司重點推進C2B全品類私人定制業務。

　　面對互聯網電商的沖擊，國內男裝企業傳統的經營模式正遭遇瓶頸。私人量體定制已成為報喜鳥差異化核心競爭力之一。同時，報喜鳥將繼續深耕私人定制業務。財報顯示，未來三年，報喜鳥將發展1000家智能裁縫創業平臺、實施1000家婚慶定制合作項目、通過上海寶鳥工廠對接1000家全球私人定制店，開拓跨境電商平臺。

　　試水定制化已經成為行業共識，不僅是報喜鳥，雅戈兒、杉杉、七匹狼等服裝品牌也紛紛加入。據日前希努爾發布的上半年財報顯示，公司已全面推廣多品牌全品類定制業務，推廣普蘭尼奧高級定制業務、皇家新郎婚慶定制業務等定制業務，加快多品牌定制店、單品牌定制店、兼容定制店多渠道建設。另外，杉杉、七匹狼等品牌男裝也已走上定制業務。

　　個性化、時尚化的品牌發展將成為服飾品牌企業未來轉型與發展方向。優他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠接受采訪時表示，互聯網大潮下，依靠大規模復制形式進行經營的服裝品牌已無法滿足市場需求，注重流行化、個性化的品牌，甚至街頭潮牌、注重獨特設計的小眾品牌將受到年輕消費者追捧。