國內(nèi)男裝企業(yè)遭遇瓶頸 報喜鳥轉(zhuǎn)型私人定制品牌

　　在白熱化的市場競爭中，服裝品牌開始轉(zhuǎn)型時尚個性化謀出路。今年初開拓私人定制新模式的男裝報喜鳥發(fā)布上半年財報顯示，公司營業(yè)收入10.04億元，較上年同期增0.56%;歸屬于母公司所有者的凈利潤為7519.93萬元，較上年同期增12.08%。報喜鳥方面表示，經(jīng)營業(yè)績上升除了主動調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu)，打通電商O2O全渠道，主要得益于公司重點推進C2B全品類私人定制業(yè)務(wù)。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，國內(nèi)男裝企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式正遭遇瓶頸。私人量體定制已成為報喜鳥差異化核心競爭力之一。同時，報喜鳥將繼續(xù)深耕私人定制業(yè)務(wù)。財報顯示，未來三年，報喜鳥將發(fā)展1000家智能裁縫創(chuàng)業(yè)平臺、實施1000家婚慶定制合作項目、通過上海寶鳥工廠對接1000家全球私人定制店，開拓跨境電商平臺。

　　試水定制化已經(jīng)成為行業(yè)共識，不僅是報喜鳥，雅戈兒、杉杉、七匹狼等服裝品牌也紛紛加入。據(jù)日前希努爾發(fā)布的上半年財報顯示，公司已全面推廣多品牌全品類定制業(yè)務(wù)，推廣普蘭尼奧高級定制業(yè)務(wù)、皇家新郎婚慶定制業(yè)務(wù)等定制業(yè)務(wù)，加快多品牌定制店、單品牌定制店、兼容定制店多渠道建設(shè)。另外，杉杉、七匹狼等品牌男裝也已走上定制業(yè)務(wù)。

　　個性化、時尚化的品牌發(fā)展將成為服飾品牌企業(yè)未來轉(zhuǎn)型與發(fā)展方向。優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠接受采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)大潮下，依靠大規(guī)模復制形式進行經(jīng)營的服裝品牌已無法滿足市場需求，注重流行化、個性化的品牌，甚至街頭潮牌、注重獨特設(shè)計的小眾品牌將受到年輕消費者追捧。