“有毛”的鞋子竄紅淘寶 領導人同款為何總是會爆紅網絡？

　　這兩天，淘寶上的一雙133.8元的中國制造“有毛”的鞋子竄紅網絡，引發熱議。這種利用領導人的服飾進行最快時間的炒作和銷售是一種營銷極致的表現。

據李副主席在達沃斯說這雙鞋子不僅實惠舒適，而且穿在腳上“非常暖和”。有人戲稱，自己也要買一雙“副主席同款”，為中國質造做貢獻。

　　實際上，在2014年，習主席訪問馬爾代夫之后，旅行社趁勢推出了“主席同款”馬爾代夫自由行產品，并獲得超高的點擊率，十一馬爾代夫旅游也借此迅速躥紅，部分旅行社的報名量增長了100%。

　　2014年APEC會議期間，俄羅斯總統普京向中國國家主席習近平贈送了一臺俄羅斯產的智能手機——YotaPhone2。隨著新聞的播出，YotaPhone這個俄羅斯品牌立刻火了起來，引發眾多網友的關注。

　　當然，最火的依然是第一夫人，她的每一次出訪，都會形成輿論熱點，而她的穿戴用品更是備受國人關注。比如，主席夫人在歐洲出訪期間用手機拍照的圖片在網上熱傳，也被相關企業當成了重大的營銷資源。

　　最早的一次來自于主席夫人的手提黑色皮包，網傳皮包為廣州某品牌服飾生產，在短時間內，此品牌類似款的包就賣斷貨。此后的包子鋪的“主席套餐”，咖啡店的“總理同款咖啡”，都算是營銷的杰作。

　　據說，現在有人專門盯著新聞和微博，在第一時間會上線“同款”進行銷售。比如，主席和夫人訪問俄羅斯，到達俄羅斯不到一個小時，網上已經有神速商家果斷上架了“第一夫人同款黑色顯大氣毛呢大衣長款”商品。隨后，數十個賣家打出了“第一夫人同款”的旗號售賣夫人達莫斯科時身穿的藏藍色羊毛大衣以及黑色手提包。

　　其實，不僅是在中國，在世界范圍內，每個國家的領導人的穿著都會引發所在國的一陣熱潮，只是都沒有中國上貨快而已。我們可以說，這種利用領導人的服飾進行最快時間的炒作和銷售的行為也是一種營銷極致的表現，是明星同款銷售方式的一種延伸，是互聯網時代事件營銷的特殊案例。

　　領導人同款的快速流行，體現了中國互聯網的社會普及程度，是一種領導人與民眾溝通的方式，此種流行也體現了領導人與老百姓的親密關系和親切姿態，是中國政治發展的重要里程碑事件。

　　同時，領導人同款的流行，是中國強大制造業能力的體現，國產品牌成為領導人日常與禮儀中的首選，產品質量得到保證，品牌借此名揚四海，大量的產品在短時間內上線銷售，制造能力到了無與倫比的程度。

　　當然，知識產權保護和產品質量問題都需要得到重視，太多太爛的跟隨領導人的“同款”營銷的行為也并非都是好事，萬千同款同時上網銷售，確實值得警惕和治理。