服裝企業進一步加碼童裝等熱門產業

　　童裝等熱門產業的激烈競爭，不缺錢，不缺市場，不缺政策，缺的是營運的真功夫。現今童裝的消費主力是以年輕的中產階級為主力的新一代父母，要討好他們不容易。這需要服裝資本拋棄短視的“賺錢”思維，確立自身的業務模式，不為追逐熱點而盲目冒進，避免出現之前在成人裝領域出現的“同質化”局面，最終被消費者拋棄。

　　從陸續發布的服裝企業業績快報來看，在經濟放緩的大環境下，諸多服裝企業2015年的業績單并不算“難看”，有的甚至還實現了逆勢增長。2016年，服裝企業轉型調整、確立模式、鞏固優勢的發展之路仍將持續。

　　近日有消息稱，太平鳥成立了童裝事業部，將旗下童裝品牌Mini Peace脫離太平鳥男裝，獨立發展童裝業務。據稱，Mini Peace童裝2015年零售額達到4億，同比增長104%，全國門店數量達到400家。

　　在童裝上嘗到甜頭的不止太平鳥一家。近日傳出年內將赴港上市的江南布衣，其童裝業務增長亦相當迅猛，據稱江南布衣旗下童裝jnby by JNBY在兩年多時間里整體銷售業績已占據JNBY女裝的25%左右，而且利潤逼近旗下女裝JNBY。

　　這些消息或許會進一步刺激服裝企業加碼童裝市場。2015年“全面二胎”政策的公布，已經引爆產業資本對于嬰童市場的期待和熱情。A股資本市場上較為典型的二胎概念服裝股，如森馬服飾、朗姿股份、美盛文化以及次新股金發拉比等，均在加大在童裝市場的投資力度。

　　除此之外，美邦服飾稱計劃在兩年內將旗下兩個童裝品牌Moomoo和米喜迪的門店從如今400余家開至1000家。而361度、李寧、特步、安踏等運動品牌都早已涉足童裝市場，淘品牌韓都衣舍、七格格、初語等都推出了自身的童裝品牌。可以預計，2016年童裝市場將是戰火紛飛的一年。

　　可以預計，未來童裝市場亦會頻繁出現呈現競爭升級、模式分化、并購整合的局面，這是產業資本的規律。服裝企業加碼童裝，應確立自身發展戰略，形成自身的品牌定位和發展模式，才能更好地在這個火熱的市場中掘到真金。