Jenny Packham專為亞洲人推婚紗系列 填補市場空白

　　如果說到婚紗禮服，肯定不少中國人都會想到Vera Wang，但是針對Vera Wang在2013年首駐上海的那條“羞辱化”規(guī)定(規(guī)定中國大陸內試穿的顧客先交付3000人民幣，這條規(guī)定僅針對中國大陸門店，后受質疑取消)，想必大多數人對Vera Wang的好感也就由此取消了大半。而后起之秀Jenny Packham，在去年和今年的天橋款中都推出了不少非常適合亞洲人穿著的紅色婚紗。

　　從時裝，到高定;從單一的外來時尚到有品牌專為市場所推出的系列，這一切的轉變不僅僅是由“時尚主導”轉變成為“消費者主導”，更是說明了一個問題：在時尚需求上，亞洲人，或者說中國人，遠遠有更多的空白地帶。

　　去年所獨家推出的滿足亞洲人口味的紅色禮服系列，不能不說算得上是一種壯舉。而為什么說是壯舉呢?隨著亞洲市場中產階級的慢慢壯大，對比老一輩的年輕人們更能接受新事物，除了逐漸摒棄掉傳統的繁復的婚禮步驟之外，外來西方文化的侵蝕也漸漸讓他們接受起了原本是西方婚禮習俗的一些改良：交換婚戒、西式婚禮、度蜜月……

　　而作為喜好接受新事物但又有傳統習俗約束的他們，通常會選擇將中西式婚禮“混搭”，這也就造成了一場婚禮下來，準新婚夫婦們通常都會有三至四套禮服需要更換。作為已經有不俗的經濟基礎的他們，也不會選擇將如此有紀念意義的禮服用租借的方式來擁有。而Alexander McQueen之類的禮服對他們而言又顯然超出了經濟預算，因此，Jenny Packham之類的中低價位但同時又有優(yōu)良制造的禮服成為了首選。

　　Jenny Packham在這個時候推出專門針對亞洲人群的紅色禮服，一方面讓消費群體都找到了歸屬感：品牌的做工以及設計都非常符合他們對于生活品質的追求，另一方面，作為接受新式文化和傳統文化雙重融合的新興中產階級而言，這樣的禮服正好符合了他們對這類場合的需要。因此，Jenny Packham此舉與其說是在“滿足”新興中產階級的消費需求，不如說是在“引導”更多的新興中產階級重新樹立對此的消費選擇。