個性化私人定制市場走俏 風險卻被商家忽視

　　秀場即將再度熱鬧起來之際，Jimmy Choo 正在籌劃展示其新創意：不是鞋跟高度或形狀，而是一系列水晶別針掛件、紐扣、手鏈;這些物件可以用來裝飾舞鞋、手包、魚口包踝細高跟鞋(甚至不系帶板鞋)，讓原本簡單的鞋子根據個人喜好而變為奢侈品。服裝設計目前可謂是時尚界原創的個性化藝術，讓消費者來到工作室、選擇禮服、然后根據其需求進行改變，因為這是獨家定制的衣服。

　　“人們都很想展示出自己的個性，并做到些許的與眾不同”，Jimmy Choo 的創意總監 Sandra Choi 說道。

　　此前，Gucci 在米蘭的旗艦店推出了第二階段的 DIY 定制服務，該服務可以讓顧客對夾克、燕尾服、外套、鞋子進行個性化設計;之后 SoHo 便舉辦了全新“刺繡站”的開幕儀式，顧客可通過 SoHo 店內的縫紉機使用布塊、圖形定制其 T 恤和夾克。“刺繡站”的服務項目將很快擴展至手繪、噴槍、手工刺繡。

　　我們目前正在進入時尚 DIY 的時代，但并不是自己動手做(因為我們在之前已經做到了這一點，可以自己做扎染 T 恤了)，而是自己動手設計。

　　個性化設計的流行已經有所時日，拉夫·勞倫、巴寶莉、耐克、芬迪已經各自推出了可以定制的產品，但新推出的 DIY 項目將個性化推高到了一個新的高度，讓消費者可以以一種更基本和突顯個性的方式在布料上留下自己的印記。

　　許多業內人士認為，這只是個開始。如果去問時尚界的未來，得到的問答很可能是個性化定制，以及 Instagram 的重要性和時裝秀的娛樂化轉型。畢竟，當你擁有一雙某個設計師款運動鞋時，你就不太會想要第二雙了，但如果你能買下這雙鞋，并自行設計，讓它變得至少在理論上獨一無二，那么你就理由去買第二雙了，難道不是嗎?

　　當今世界，人們越來越被鼓勵去掌握自己的命運和挑戰既有制度的權威：起初是醫學界、教育界，現在則是服裝界。獨裁時代已經結束，設計師謙卑的世紀已經到來。

　　亞歷山德羅·米歇爾(Alessandro Michele)對 Gucci 新推出服務的解釋是這樣的：“你穿著的方式實際上是你感覺的方式、也是你生活的方式、體現了你的閱讀、你的選擇。這是我想融入 Gucci 中的東西，也是為什么我決定讓顧客有機會能夠自行設計、創造屬于他們自己的 Gucci 產品”。

　　但在讓消費者發聲和制造噪音之間，還是有著分明的界線。

　　在大家都受到吸引，前赴后繼地抓住這次機遇、自行裝飾之前，我們有必要暫停一下，認識到其中的風險。這不僅僅是關于選錯顏色的問題——畢竟設計師能成為設計師是有原因的：他們對布料和色彩的理解、以及可行設計的判斷已經久經考驗;與此同時，自行設計也會反映出個人品味和判斷的不足。

　　我們的衣柜中都藏著過去令人尷尬的穿衣選擇，但 DIY 設計增加了暴露個人不佳品味的風險。

　　這讓我想起了幾年之前為一篇文章而自己設計的芬迪 Peekaboo 包，當時在面對各種皮革和配件選擇時，我感到了從未有過的焦慮。當然，我最后無需忍受自己的選擇(這個包被拍賣于慈善用途了)，但其他人就不是這樣了。

　　但無論如何，我當時滿腦子都是自我否定，我要是搞砸了怎么辦?看著一個個小山羊皮和軟羊皮塊，我不大可能在心中把它們投射到手提包上。我花了很多時間徘徊猶豫，即使是在極其耐心的芬迪定制專家的建議下，我最后也不能確定設計能夠成功。

　　但這也許只是反映了我的想象力不足(評論家一般都只是嘴上功夫厲害)，但我認為我并不是唯一一個會這樣的人。的確，我和我的朋友在高中也做過 DIY 設計：把舊牛仔褲從膝蓋處減掉、切出一條一條細縫、在中間加入各種布料做成一條“新”的牛仔裙。

　　但當你面對的是花費重金購買、并將要穿著數年的大衣時，事情就完全不一樣了。有些東西你現在喜愛(比如當今政治和社會狀況下所表達出的態度和愛好)，明天過后你會發現他們極其令人尷尬，一些事物尤為如此，如 Gucci 和 OC 夾克上的裝飾。現在來看，在炸彈人旁邊配小蜜蜂、蛇、動畫表情、漢堡、披薩完全沒有問題，但兩年之后，這樣的搭配就有可能顯得十分滑稽。

　　有位年輕的朋友曾將個性化定制項目類比為紋身，只是相較而言更為安全、痛苦更小。但如果可以這樣比較的話，我們可以想一下約翰尼·德普的教訓——通過似乎十分痛苦的激光將“Winona Forever”紋身變為“Wino Forever”;也就是說，三思過后再決定影響以后的抉擇，以免自己留下后悔的印跡、或者把后悔穿在身上。

　　理論上來說，個性化定制存在內在保護手段，因為你的選擇已經得到了設計師的認可，并且能得到咨詢師的幫助。然而我想，他們該如何在“顧客永遠是對的”的理念下，勸阻潛在顧客不去犯錯呢?但至少在 Jimmy Choo 所提供的服務中，一切都可以恢復，因為所有物件都是可移動的;紐扣蓋上的布料與鞋子或包相同，所以他們看起來就像三維的波爾卡圓點。

　　安德·希德瑪芝(Anya Hindmarch)曾讓世界重新愛上了她設計的手袋貼紙(貼在手袋上的永久貼花)，她認為這種 DIY 設計是安全的，因為她現在仍然還在設計帆布手袋，顧客可以選擇的只是裝飾物而已。

　　Gucci 已經預先設定好了客戶可以選擇放置的貼片、名字縮寫以及刺繡的位置。開幕式上的卡羅爾·林(Carol Lim)稱，她和合伙人 Humberto Leon 相信，無論加不加裝飾物，她們所設計的棒球衫都足夠有辨識度;但她仍然反思道：“如果有人想亂來、在哪都加裝飾物，我們真的可以說‘不能這樣做’嗎?我們現在還沒有這樣做過。”

　　個性化的表達有著眾多優點，但不要忘記：你最終要為自己的錯誤負責。