七匹狼打造時尚生態圈深挖品牌價值

　　意大利的時尚潮人們在這個六月異常忙碌，在社交網絡上擁有百萬級粉絲的Gian Maria Sainato也穿梭于一個個秀場之間，收集信息，并向他的粉絲們積極傳遞自己的時尚見解。七匹狼在Gian Maria Sainato的推介下，被更多的時尚愛好者關注。

　　Gian Maria Sainato關注七匹狼，不僅僅是因為七匹狼是一個中國品牌，更是因為其帶來了最新的時尚設計——彝狼系列。該系列在時尚模特的演繹下，展現了東方文化的獨特魅力。這一次七匹狼時裝大秀，秀的可不僅僅是時尚而已。

　　創造“超級IP”

　　七匹狼正在構建一個屬于自己的IP體系。

　　這個被稱為“超級IP”的東西，便是從七匹狼的狼元素當中獲得創意靈感。七匹狼請來了國際設計師，為產品線加入具有現代感的設計風格。線條與幾何能夠呈現國際化的潮流審美，而狼頭又是狼文化的精華濃縮，七匹狼打算將現代潮流與狼文化相互結合——而將兩者無縫銜接的，是中國少數民族的傳統元素。

　　狼文化、現代審美與少數民族，七匹狼做了一個聰明的策略。這種設計元素不僅可以吸引對潮流有所追求的年輕消費者，也可以通過中國特色在國際市場上得到矚目。從“穿在身上的史詩”苗族開始，分別推出了苗狼(MIAO)、藏狼(TIBET)、傣狼(THAI)、蒙狼(MONGOL)彝族(YI)等多個狼文化系列。

　　從米蘭時裝周走秀到Design+設計展，再到第7屆金鼠標數字營銷大賽，七匹狼狼文化系列的跨界娛樂營銷榮登榜首，七匹狼已經將“狼系列”打造成爆款——如果你了解眼下時尚行業的激烈競爭，大概就會明白擁有一個帶有品牌元素的爆款是多么重要。爆款能夠放大品牌的認知，并帶來巨大的商業回報，而“狼系列”則為七匹狼實現了這樣的價值。

　　挖掘品牌價值

　　眼下時尚品牌都在急于向消費者證明自己的個性。服裝行業在面臨著不太好的時光，七匹狼同樣感受到了壓力。但它同樣看到了機會所在——消費升級。

　　如今消費者購買一件衣服的時候，看重的不僅僅是它的材質、價格或者性能。他們在消費的是一個品牌，而不是一件單品。七匹狼正在努力擴展自己的品牌效應。

　　創新與跨界是它的法門。當狼文化系列成為七匹狼的明星產品，并帶來爆款效果之后，七匹狼延續這個IP的價值，來提成品牌形象。

　　2015年七匹狼與騰訊游戲“雷霆戰機”達成時尚與游戲的首次深度合作，聯手推出跨界設計產品系列“天狼機甲”，并在七匹狼官方商城、京東旗艦店、天貓旗艦店及部分線下門店等官方平臺上同步發售——這無疑拉近了七匹狼與年輕一代的距離，以娛樂化和跨界營銷的方式。

　　在銷售渠道上，七匹狼決定在部分直營終端試行“概念體驗生活館”及“優品店”。類似的策略被國際品牌廣泛使用，這是一種叫做體驗營銷的方式，在消費者的消費體驗當中傳遞品牌信息與理念。七匹狼這一次走在了同類品牌之前。

　　打造時尚生態圈

　　七匹狼的策略愈發清晰——通過爆款擴大品牌影響力及市場輻射范圍，利用IP與品牌元素，進行線上線下的營銷活動以加固品牌效應。最終七匹狼想要達到的目標，是構建一個完整的時尚生態圈。

　　這個生態圈涉及平臺的商業渠道與產業金融方面的運作。七匹狼渴望通過收購獲得一些頗具代表與個性的生活方式品類，以形成平臺效應及品牌矩陣。而產業金融則 可以通過建立消費品基金的方式，進行投資與并購，吸取和整合更多的經驗，以優化各個品牌在設計、渠道、庫存管理和營銷的運作環節。七匹狼所擁有的商業思 路，哪怕是在國際市場上，你也很難找到相似者。

　　現在或許可以回答“七匹狼”的狼性精神究竟代表什么了——創新、勇于嘗試、超前……

　　品牌的個性或者內涵，并不是通過平面廣告或者促銷就能夠讓消費者認同的。七匹狼自然明白這一點，它渴望通過設計、行動與清晰的商業策略，來構建一個屬于自己的未來。消費升級的趨勢更為明顯的時候，這樣具有個性的品牌才能夠贏得消費者的認同——七匹狼已經做好了準備。