新購物方式 topshop進入即看即買大軍

　　現在慢慢興起了即看即買的新興購買方式，英國快時尚品牌topshop加入了這種購買方式的大軍，Topshop將在9月18日時裝秀結束后，即時將2017年女裝春季系列的部分產品上線在網站和在全球指定門店出售，其余產品將于11月11日登陸線上線下門店。

　　公司表示，正在與合作伙伴商量交貨的內容。9月，大約超過50%的系列將完成立即上市的轉型。Topshop Unique時裝秀將在9月18日下午2點在倫敦東部的Old Spitalfields市場發布。Topshop還計劃開放一個公眾攤位，消費者可以在時裝秀當天進行購買。

　　Topshop創意總監Kate Phelan稱：“我們的消費者總是希望馬上得到，這種反饋機制加上社交媒體的擴散傳播，使得從T臺到零售店的直接邏輯成為品牌下一步的發展目標。消費者想要馬上穿上在T臺上看到的衣服，而傳統的時裝周期已經不再有吸引力。”

　　消費者轉向現買現穿模式是Topshop為Unique標簽設定的發展計劃的一部分。Topshop指出，目前讓消費者與倫敦時裝周更親近是品牌的核心關注點，打破傳統模式非常重要，此舉是品牌自然進化的過程，不過對于男裝Topman系列，公司未做任何評論。

　　目前，許多品牌和時尚設計師包括Burberry, Tommy Hilfiger, Tom Ford, Rebecca Minkoff和Vetements已表示將展示貼近消費者的時裝秀或無季節性時裝秀。

　　有分析指出，下周開始的紐約時裝周被視為現看現買趨勢啟動的關鍵，Burberry和Tom Ford放棄了2月舉行的時裝秀，以完成時裝秀新模式的轉變，其中，Rebecca Minkoff則在上個季度進行了新模式嘗試，另外包括Tommy Hilfiger, Coach和Prada則在上個季度安排了部分系列產品進行即時下單的測試。

　　時尚零售商一直在進行戰略革新，他們認為影響時尚零售的戰略部分源自于消費者在產品到店之前已經厭倦了在T臺上看到的產品，買家則認為時尚與季節緊密聯系將帶給消費者興奮感，這將有助于門店客流的提升。一些零售商最近表示，在過去幾個月內，服裝市場已經看到了略微上升的趨勢。

　　近日，零售調研數據機構Verdict針對服裝消費市場展開了一項調查，報告顯示涉及此次調研的85.6%的投票人支持即看即買模式;51.4%的投票人則表示對即看即買新款產品沒有興趣。該報告還指出，社交媒體的流行縮短了時裝業的生命周期，將促使消費者對新款產生源源不斷的購物需求。