Levi's牛仔褲可能正在經歷史上最劇烈的變革

　　Levi's 501 系列牛仔褲可能正在經歷史上最劇烈的變革。

　　假如你是一個丹寧純粹主義者，你可能會對這事還挺在意：只用原生丹寧做褲子的 Levi’s 501 開始往面料里加合成彈性成分了。之前，他們對原生丹寧堅持了 143 年。

　　不光是 Levi's 這一個品牌，整個牛仔褲行業都感受到了變化。盡管牛仔褲在全球的銷量還在維持向上的走勢，尤其是中國。但在牛仔褲的大本營和重要市場(同時也是潮流導出地)，牛仔褲的銷量一直在下跌。在美國和西歐，各類牛仔褲的銷量分別下降了 16% 和 10%。

　　而在這些國家，包括瑜伽褲在內的運動休閑下裝銷量則在猛躥，甚至在美國市場超過了牛仔褲。

　　去年，紐約時報的一篇報道則解釋了男生們不再愛買牛仔褲的原因：年輕男生們嫌棄牛仔褲太過“有版型”和“正式”了，偏愛更舒適且能隨時“動起來”的運動褲。

　　在緊身瑜伽褲在占領大街小巷后，連那些推崇經典的牛仔褲品牌都開始重新思考，將牛仔褲做得更柔軟有彈性了。Levi’s 之前推出的 700 系列女式牛仔褲，號稱能夠穿著做瑜伽。這款強拉伸的女褲推出后，Levi’s 的財報數字瞬間變好看了，公司的凈利潤大漲了 71%。它的競爭對手 Lee 也在呼喚品牌更新，并且自稱是“第一批擁抱彈力牛仔褲的品牌之一”，還出了一款彈力修身的男士牛仔褲。

　　近幾年，高彈力貼身牛仔褲(Jeggings)的確是牛仔褲中賣得最好的一款。不管是 Topshop 和 American Eagle 這樣的高街品牌，還是 Contour 或 Frame 這樣的新興品牌，都有一款拉伸度十足的牛仔褲。American Eagle 的在線供貨渠道中，將近一半的牛仔褲款式都是 Jeggings。

　　Contour 360° 的賣點是高拉伸度，號稱是一款可以穿著跳芭蕾的牛仔褲。

　　所以，與其說牛仔褲的市場份額被運動休閑品牌蠶食，不如說，是硬邦邦的原生丹寧在與柔軟貼身的合成面料競爭時落了下風。

　　為了使牛仔褲變得更有彈性，制造商會在牛仔褲里添加聚酯纖維(又稱滌綸)，也就是八九十年代，因耐磨有彈力而備受喜愛的“的確良”面料。

　　也許在我們看來只是牛仔褲變彈這樣無足輕重的小事，但無所不在的牛仔褲開始添加人造面料這事，對合成纖維的公司來說是門大生意。不少彈力牛仔褲的合成面料占比在 40% 以上。這推動了人造纖維的產量增長。

　　當然，人造纖維更為強力的助力是快時尚及運動品牌。相信你能在 ZARA、H&M、 Nike 或是 Under Armour 買來的衣服標簽上，見到純“腈綸”、“氨綸”、“滌綸”成分或是高比例混紡的字樣。