維密也不得不換風(fēng)格 迎合這一波運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮

　　據(jù)了解到，在全球內(nèi)衣市場發(fā)展前景良好的背景下，在線零售巨頭亞馬遜也于本月宣布了將在其美國網(wǎng)站銷售自有品牌女性內(nèi)衣的消息。據(jù)悉，美國內(nèi)衣行業(yè)目前正處于快速變化之中，以90后為代表的千禧一代更喜歡健康舒適的內(nèi)衣。在行業(yè)洗牌之際，能夠快速推出更符合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，是搶占市場的最佳時(shí)機(jī)。所以，亞馬遜覺得機(jī)會(huì)來了。

　　美國市場研究公司Transparency Market Research的最新報(bào)告顯示，受運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣銷售增長及電商業(yè)務(wù)崛起的刺激，全球內(nèi)衣市場到2024年年底將從2015年的331.8億美元增長至558.3億美元規(guī)模。

　　根據(jù)該報(bào)告，全球內(nèi)衣市場從2016年到2024年將以6.4%的年復(fù)合增長率發(fā)展。而目前，LBrands、LVMH、Jockey International、Hanes International以及PVH Corporation等全球內(nèi)衣品牌巨頭主導(dǎo)著整個(gè)市場的發(fā)展。

　　從產(chǎn)品類型來看，內(nèi)衣可細(xì)分為文胸、女士內(nèi)褲、家居服、塑身內(nèi)衣和其它。其中，文胸作為女性的必需品，到2024年市場份額將增長至36%，主導(dǎo)全球內(nèi)衣市場。而由于人們對健康和健身日益關(guān)注，未來幾年，這一趨勢將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)文胸的需求上漲。

　　銷售渠道上，得益于便利、選擇豐富、折扣多等原因，電商主導(dǎo)了2015年的全球內(nèi)衣市場。而未來，隨著高端智能手機(jī)在年輕一代消費(fèi)者中的普及，內(nèi)衣咋愛電商渠道的銷售將進(jìn)一步增長。

　　從區(qū)域市場來看，2015年歐洲市場是全球最大的內(nèi)衣消費(fèi)市場，未來幾年也將繼續(xù)領(lǐng)銜，到2024年將占全球內(nèi)衣市場33.6%的份額。

　　此外，更多大眾品牌在中國和印度市場的涌現(xiàn)也將推動(dòng)全球內(nèi)衣市場的增長。

　　與此同時(shí)，“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”席卷內(nèi)衣市場也是個(gè)不爭的事實(shí)。這里面不僅有耐克、阿迪達(dá)斯、Under Armour等運(yùn)動(dòng)品牌，以及不可計(jì)數(shù)的新興品牌，就連一向主打性感風(fēng)的維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)在銷售額大幅下降后，也意識到必須在運(yùn)動(dòng)、休閑、舒適上做點(diǎn)什么。去年4月，維密母公司L Brands宣布調(diào)整產(chǎn)品策略，砍掉泳裝業(yè)務(wù)，全力發(fā)展運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。其運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品主要包括運(yùn)動(dòng)背心、緊身褲、運(yùn)動(dòng)短褲，風(fēng)格也更加年輕化和個(gè)性化。

　　不僅是國際市場運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣消費(fèi)大熱，在國內(nèi)，這一趨勢也相當(dāng)明顯。

　　根據(jù)國家體育總局統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2025年我國運(yùn)動(dòng)人口將達(dá)到5億以上，其中，女性人口占40%(即2億人以上)。在整個(gè)大趨勢下，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場顯示出明顯的兩大趨勢:一、女性市場將成為新增長點(diǎn);二、女性在運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)的同比增幅超過男性。而運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣因?yàn)榭焖僭鲩L的運(yùn)動(dòng)女性人口而異常迅猛的發(fā)展，市場總量將達(dá)到200億元至300億元。

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