維密也不得不換風格 迎合這一波運動風潮

　　據了解到，在全球內衣市場發展前景良好的背景下，在線零售巨頭亞馬遜也于本月宣布了將在其美國網站銷售自有品牌女性內衣的消息。據悉，美國內衣行業目前正處于快速變化之中，以90后為代表的千禧一代更喜歡健康舒適的內衣。在行業洗牌之際，能夠快速推出更符合消費者口味的產品，是搶占市場的最佳時機。所以，亞馬遜覺得機會來了。

　　美國市場研究公司Transparency Market Research的最新報告顯示，受運動內衣銷售增長及電商業務崛起的刺激，全球內衣市場到2024年年底將從2015年的331.8億美元增長至558.3億美元規模。

　　根據該報告，全球內衣市場從2016年到2024年將以6.4%的年復合增長率發展。而目前，LBrands、LVMH、Jockey International、Hanes International以及PVH Corporation等全球內衣品牌巨頭主導著整個市場的發展。

　　從產品類型來看，內衣可細分為文胸、女士內褲、家居服、塑身內衣和其它。其中，文胸作為女性的必需品，到2024年市場份額將增長至36%，主導全球內衣市場。而由于人們對健康和健身日益關注，未來幾年，這一趨勢將推動運動文胸的需求上漲。

　　銷售渠道上，得益于便利、選擇豐富、折扣多等原因，電商主導了2015年的全球內衣市場。而未來，隨著高端智能手機在年輕一代消費者中的普及，內衣咋愛電商渠道的銷售將進一步增長。

　　從區域市場來看，2015年歐洲市場是全球最大的內衣消費市場，未來幾年也將繼續領銜，到2024年將占全球內衣市場33.6%的份額。

　　此外，更多大眾品牌在中國和印度市場的涌現也將推動全球內衣市場的增長。

　　與此同時，“運動風”席卷內衣市場也是個不爭的事實。這里面不僅有耐克、阿迪達斯、Under Armour等運動品牌，以及不可計數的新興品牌，就連一向主打性感風的維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)在銷售額大幅下降后，也意識到必須在運動、休閑、舒適上做點什么。去年4月，維密母公司L Brands宣布調整產品策略，砍掉泳裝業務，全力發展運動內衣。其運動系列產品主要包括運動背心、緊身褲、運動短褲，風格也更加年輕化和個性化。

　　不僅是國際市場運動內衣消費大熱，在國內，這一趨勢也相當明顯。

　　根據國家體育總局統計，預計到2025年我國運動人口將達到5億以上，其中，女性人口占40%(即2億人以上)。在整個大趨勢下，運動消費市場顯示出明顯的兩大趨勢:一、女性市場將成為新增長點;二、女性在運動裝備消費的同比增幅超過男性。而運動內衣因為快速增長的運動女性人口而異常迅猛的發展，市場總量將達到200億元至300億元。

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