louis vuitton正是看準新興消費方式轉型

　　louis vuitton系列香水正式在內地門店發售，上海為首發地區，廣州則預計于8月起發售。為保證產品稀缺性，該系列香水產品僅在品牌門店中銷售，而240美元一瓶的產品定價也相對較高。據悉，louis vuitton一直雄心勃勃進軍中國香水市場，但有消息稱因中國海關政策原因足足延遲了一年才進入中國內地市場。

　　louis vuitton時隔70年重推的香水業務主打高端奢侈風格。品牌對重新推出的香水業務也非常重視，邀請知名調香師jacques cavalier調制該系列香水，在法國薰衣草種植區普羅旺斯地區設立香水工廠，并從去年開始將其大部分焦點轉向香水品類的推廣營銷中，還邀請法國女演員lea seydoux作為首個廣告大片的主角。去年7月，louis vuitton正式將7款香水投放到旗下全球473家門店。

　　當前的奢侈品市場環境顯然是louis vuitton重拾香水業務的直接原因。母公司lvmh集團董事長兼ceo bernard arnault對香水業務的市場機會相當看好。louis vuitton ceo michael burke也在媒體采訪中透露，品牌看中的是當前的市場時機，前些年高端香水線還沒有匹配的成熟受眾，隨著香水市場從大眾轉向高端精品，消費者認知逐漸提升，現在正好迎來了推出高端香水線的合適時機。

　　另一方面，香水業務也正在成為奢侈品牌垂涎的增長引擎。有分析人士表示，louis vuitton重新推出香水業務的主要目的是刺激業績再度增長。據時尚頭條網數據，lvmh集團2016全年銷售額同比有機增長 6%至 376億歐元。其中香水美妝業務營收錄得8%的高個位數有機增長。集團強調，2016財年的增長很大程度得益于集團核心品牌lv新推出的香水系列、marc newson新推出的horizon旅行箱和經典產品銷量的上漲。

　　mainfirst銀行分析師john guy指出，如今奢侈品牌競爭如此激烈，品牌需要一些別的東西吸引顧客到店。他預計香水品類可以在未來幾年內為louis vuitton增加超過近5億美元的年收入。

　　lvmh在香水業務上發力的一部分原因還有成衣和手袋等傳統業務面臨的不確定性。去年上半年lvmh集團旗下時裝皮具業務收入和利潤均錄得負增長，該部門是lvmh集團旗下唯一在2016上半年錄得收入和利潤均下挫的部門。盡管第三季度開始重獲增長動力，但是目前看來，成衣與皮具部門的發展空間已經充滿挑戰。

　　如今國內的千禧一代正成為奢侈品牌業績新的增長點，而對于富裕的新一代消費者而言，傳統品類的奢侈品已經司空見慣，觸手可及，同時也缺乏新鮮感，他們更渴望得到的是更特別的服務和個性化的生活方式。這樣看來，louis vuitton正是看準了這一新興消費方式轉型。

現在，奢侈品牌開始意識到，美妝、家居、旅行、科技將是行業下一步將密切關注的新增長點。更多精彩內容敬請關注世界服裝鞋帽網。