童裝市場這塊“大蛋糕”成為品牌必爭之地

　　據世界服裝鞋帽網了解，隨著童裝市場這塊“大蛋糕”被業界認可，國內品牌和國際服裝品牌也加快了搶灘中國市場的步伐。在成人服裝市場趨于飽和的背景下,童裝市場的大幅度增長一度成為服裝行業的亮點，成為品牌“兵家必爭之地”。

　　兒童服飾營收大幅度增長

　　8月28日，森馬發布的上半年業績報告顯示，上半年森馬服飾實現營業收入44.33億元，其中兒童服飾在2017年上半年的營業收入為22.46億元，占營業收入比重高達50.68%，同比增長24.97%。另外，“A股童裝第一股”安奈兒上半年營業收入4.84億元，同比增長11.65%;太平鳥2017上半年兒童服裝實現營業收入2.8億元，同比增長49.81%;安踏、李寧、361°的運動童裝營收也實現增長。

　　森馬作為國內童裝品牌市場占有率最高的巴拉巴拉的母公司，近幾年在兒童服飾板塊的投入越來越大。據其年報顯示，2016年森馬兒童服飾的營業成本為28.57億元，同比增加22.7%，在2016全年營業成本中占比為43.45%，而這一數字在2015年僅為39.51%。

　　廣東省服裝服飾行業協會秘書處向記者表示，近幾年兒童服飾的增長速度加快，主要還是消費升級和二胎政策帶來的，隨著社會人口動態增長、人群消費能力提升以及品牌觀念日趨成熟，童裝市場潛力十足，而國內童裝市場已經開始呈現出多樣化的特征。在這個并不“新鮮”的細分市場中，童裝業務自身具備的穩定屬性，未來增長的趨勢將相對穩定的。

　　品牌加快搶灘市場步伐

　　除了早期森馬推出的童裝品牌巴拉巴拉外，國內品牌發力兒童服飾的勢力也不容小覷。2013年，國內本土設計師品牌JNBY推出童裝品牌jnby by JNBY;2016年，MO&CO.和太平鳥分別推出了little MO&Co.和Mini Peace。而據新聞報道，在上個月李寧舉辦的2018年春季訂貨會上，李寧透露計劃將于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，預計明年店鋪數量在500家左右;

　　另一方面，面對如此巨大的市場，除了國內品牌虎視眈眈外，國際品牌也企圖在童裝業務上“分得一杯羹”。阿迪達斯、耐克紛紛加快了搶灘中國童裝市場的步伐，快時尚ZARA、gap、h&m也擴容了童裝銷售區域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、等紛紛加碼了兒童市場。記者走訪發現，ZARA、GAP這些快時尚品牌門店設置了獨立的童裝區域，而且較大。

　　服裝行業資深觀察人士程偉雄認為，程偉雄認為，隨著成人服裝行業的普遍不景氣，大多數知名品牌在面臨業績下滑的同時也把目光轉向童裝市場、聚焦童裝領域，可以看到越來越多的知名品牌都了自己的童裝品牌，如太平鳥、安踏、H&M、GAP、歐時力等等。在細分市場中，國內運動品牌在耐克、阿迪達斯及其他國際運動品牌的競爭下，如何保持差異化減少同質化，加強質量把控是擺在國內兒童體育用品生產公司面前的一個關鍵問題。

　　專家：未來童裝市場潛藏價值大

　　根據中商產業研究院的報告顯示，2017年我國童裝市場規模市場規?；驅⑼黄?500億，在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場成為服裝行業發展的一個新的增長領域。那么其未來的走向又會是怎么樣?

　　“童裝雖是傳統產業，但也是朝陽產業。這個行業市場規模大，成長性好，每年保持在12%左右增速。兒童服飾產業消費升級步伐明顯，服裝產業增長趨向平緩，而童裝產業卻開始提速。三四線城市消費者也越來越愿意選擇中高端童裝，未來市場潛藏更大價值。”派克蘭帝品牌創始人羅建凡說。

　　服裝零售專家閔光亞認為，目前童裝行業步入高速發展期，競爭加劇，市場也會進一步成熟。整個行業的品牌意識得到加強，會涌現出大量的品牌化企業，會產生一批絕對領導品牌，而這類品牌和一般品牌的距離會越來越大，一些不具備競爭實力和品牌運作能力的特別是批發型的童裝公司會被擠出市場。

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