奢侈品牌的電商爭奪戰已開始 這塊蛋糕你吃的下嗎？

　　盡管2017年還未結束，但縱觀這一年，恐怕可以說是是奢侈品電商動態頻頻的一年。不久前，美國貝恩資本、有“杠桿收購天王”之稱的KKR和歐洲Permira等投資公司紛紛在時尚領域進行了激烈的競標戰。

　　與此同時，法國老佛爺百貨在上周確認入股法國電商La Redoute，并成為后者的大股東;上周五，倫敦私募股權投資公司Apax宣布，大量入股英國奢侈品、時裝電商網站Matches Fashion。

　　已運營了30年的Matches Fashion，現在有員工500余人，與450個品牌和新興設計師品牌保持著合作關系，且擁有為全球176個國家的顧客配送的能力。

　　關于從此次交易，雖然Apax并未透露投資金額，但據悉數額預計達到了8千萬英鎊。

　　由于奢侈品的排他性，導致行業對電商的大規模動作，多半是近幾年才開始的。其中，最具開創性的事件當屬2015年兩大奢侈品電商Yoox和Net-a-Porter(頗特女士)的合并，從而誕生Yoox Net-a-Porter。

　　這兩家公司在2014年的總凈收入達到了13億歐元，合并后預計每月吸引顧客超200萬人次。在接受記者采訪時，兩品牌創始人表示，奢侈品電商的發展速度極快。當兩個在自己領域非常出色的電商合并在了一起，就會獲得更大的關注。這也是時尚業首個奢侈品電商合并案例。

Yoox和Net-a-Porter兩大奢侈品電商的合作無疑是當年的大新聞

　　這一次的合并果然是成功的。目前網站擁有三百萬活躍用戶，且2017年第一季度Yoox Net-a-Porter的銷售額達到了5.15億歐元。“我們下一步的發展計劃是整合資源，并在中東地區進行市場擴張，”Yoox創始人Marchetti在接受記者采訪時說道。他對中東市場給予了厚望，希望發展速度可以超過其他地區。

Yoox Net-a-Porter下一步將在中東地區擴張市場

　　據世界服裝鞋帽網了解，從投資動向不難看出，奢侈品零售業對于電商平臺的青睞在迅猛增長，這正是出于消費者對網購的喜愛。在這個電商的黃金時代，連沃爾瑪都在聯合電商平臺增加銷售渠道。近兩年，為了與電商巨頭亞馬遜爭奪市場，沃爾瑪分別以33億美元和3.1億美元先后收購了Jet.com和Bonobos。

　　但由于奢侈品行業的特殊性，導致全球第一大奢侈品集團LVMH一直在發展電商方面小心翼翼。而現在，LVMH也開始尋求電商中的一席之地了，并于今年6月上線了電商網站24Sevres.com。

　　這個網站并非LVMH單獨搭建的電商平臺，而是借助其旗下的高端百貨 Le Bon Marche做成的“百貨公司線上版”。去年，LVMH集團旗下品牌的官網線上總銷售額為20億歐元，占集團線上線下總銷量的5.3%。

LVMH旗下的電商網站24Sevres.com

　　甚至，連另一奢侈品巨頭愛馬仕都坐不住了，今年夏天就已宣布將于美國在下半年內推出電商網站。

　　從線下的沃爾瑪到線上的亞馬遜，再到奢侈品集團LVMH，這些公司在電商方面大規模的投資動向都證明了電商驅動消費的強大力量。據時尚行業分析師預計，下一個十年，奢侈品電商平臺的銷售量將占總銷量的20%。雖然目前這個數字只有7%-8%，但也足以說明人們通過網絡及移動端的消費能力有多強。

　　在激烈的電商爭奪戰中怎么能忘掉倫敦的Farfetch?這個由葡萄牙企業家José Neves于2007年創立的電商，在近幾年內也完成了一些有趣的合作。

　　2015年3月，Farfetch收購了創立于1970年的倫敦著名精品零售Browns，包括其線上線下的所有零售業務。自此便獲得了多渠道的優勢和強大的競爭力。當時，英國某周刊對此評價道，Farfetch的野心是將獨特的體驗和產品帶向國際化的領域，讓更多人可以通過數字化平臺看到他們的產品。

倫敦著名精品零售商Brown

　　就在剛過去的6月份，Farfetch買下了時尚傳媒集團康泰納仕旗下、剛剛從媒體轉型電商網站不到一年的Style.com的域名和知識產權，并與擁有《Vogue》、《New Yorker》和《Vanity Fair》等知名雜志的康泰納仕集團達成了長期合作。

　　在國外電商忙如火如荼地搶占市場之時，中國的電商也沒閑著。

　　同樣在6月份，京東以3.97億美元入股Farfetch，這也是京東最大的一筆海外投資。同時，劉強東也加入了Farfetch的董事會。今后Farfetch仍將以獨立品牌的身份運營，但在中國市場內，它的物流、金融、技術以及社交媒體將更依賴京東的資源。接受京東注資后，Farfetch還會利用京東的黑瓏科技和大數據資源，在中國市場建立自動化營銷體系，且“京東支付”以及 “京東白條”將成為 Farfetch 平臺上的首選付款方式。此外，其物流服用也將使用京東近期推出的“京尊達”。

京東注資Farfetch，既讓Farfetch獲取了更多中國市場資源，又讓自己拓展了全球奢侈品電商業務

　　“奢侈品牌想要知道消費者到底需要什么，但千禧一代消費者又面臨太多選擇，”美國貝恩資本的合伙人Federica Levato認為，目前奢侈品零售商正處于一個很微妙的階段。“而千禧一代又能影響所有人接觸到奢侈品的方式。”

　　但無論如何，消費者對便捷購物體驗的需求在增長。況且，數字科技使得電商平臺發展迅猛，并非常有益于進一步完善線下零售布局。在這樣的大環境下，可以說電商成為了時尚行業未來發展的關鍵一環。

　　對于奢侈品牌來說，電商爭奪戰已經開始，吃不吃這塊蛋糕也許只是早晚的事。

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