七匹狼追捧代言人張涵予孫紅雷能否砸出人氣

    你見過胡軍、張涵予、孫紅雷、張震，四大影帝同時出現(xiàn)在一張平面廣告中嗎？

    這不是某位導(dǎo)演的最新影視海報，而是七匹狼的最新平面廣告，由上海靈獅廣告公司操刀。當(dāng)業(yè)內(nèi)人士對聘請代言人不再那么狂熱時，一向以出奇制勝的福建男裝七匹狼，反其道而行之，一口氣聘請了四位代言人。一個品牌聘請多個代言人在圈內(nèi)也不是什么稀奇事，如森馬等品牌。

    據(jù)悉，在平面廣告推出的同時，靈獅廣告幫七匹狼用平面稿作為素材，剪輯了一支廣告片，目前，正在部分電視臺熱播。

    從金錢的角度來考慮，這個選擇是不是很荒謬？七匹狼為什么要花這些錢？

    事實(shí)上，今天的廣告費(fèi)用是很昂貴的，在各大電視臺黃金時段的廣告費(fèi)用已經(jīng)是按秒計算。有行家預(yù)算，此次籌備的四大當(dāng)紅男星聚首，七匹狼至少花費(fèi)了800-1000萬元。

    據(jù)七匹狼一位品牌宣傳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“文化創(chuàng)新”將是七匹狼未來十年的一個戰(zhàn)略，正是在這樣的指引下，七匹狼在廣告手法上不斷地摸索新的路子。近年來，七匹狼的廣告風(fēng)格一直在變，或跟其轉(zhuǎn)換了不少代理商有關(guān)，先是英揚(yáng)傳奇、TBWA，再到現(xiàn)在的靈獅，2008年，一年花費(fèi)了近1.2億元的市場推廣費(fèi)用。

    綜觀目前的國內(nèi)男裝品牌，還是主要依靠廣告進(jìn)行傳播，想做品牌領(lǐng)袖應(yīng)該做什么樣的廣告呢？而作為廣告的讀者、觀眾和聽眾的反應(yīng)會是什么？

    其實(shí)很簡單，想做品牌領(lǐng)袖當(dāng)然是確立品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。領(lǐng)導(dǎo)地位是消費(fèi)行為中一個最重要的動機(jī)因素。

    當(dāng)七匹狼不再像一些企業(yè)在廣告中所提到的“我們的產(chǎn)品是更好的”時候，此次口號的更改是對2007年提出的“男人不只一面”口號的深化。2007年口號著力塑造“多面男人”的生活形態(tài)，是對七匹狼品牌內(nèi)涵的橫向拓展。而現(xiàn)在提出的口號，則是對七匹狼品牌價值的縱向延伸。

    可見，七匹狼已經(jīng)把聘請代言人的廣告投入當(dāng)作一種保險，以防止他們因?yàn)楦偁帉κ值墓舳馐軗p失。

    試想，其他企業(yè)敢不敢這么做？就在不久前，一位企業(yè)老總就曾說過：“代言人這個熱潮已經(jīng)過了，我們現(xiàn)在要專心做好市場，會考慮請明星助陣捧場，聘請代言人肯定不會考慮。”

    而相比之下，像七匹狼這般不惜血本請形象代言人，此次能否再為七匹狼“砸”出人氣？

    其實(shí)早在去年年底，這位負(fù)責(zé)人就曾透露，未來還會有更多擁有“男人不只一面”精神共性的優(yōu)質(zhì)男人不斷進(jìn)駐七匹狼“名士堂”，以實(shí)現(xiàn)七匹狼多位代言人的構(gòu)想，匯聚更高人氣。