尼爾森：低線城市的零售業(yè)增長(zhǎng)表現(xiàn)出巨大潛力

　　“盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速成長(zhǎng)，討論總是聚焦在北京、上海、廣州這些大城市，但是在未來(lái)幾年，低線城市的零售業(yè)增長(zhǎng)將表現(xiàn)出巨大潛力。”這是在上海舉行的尼爾森中國(guó)論壇上，尼爾森中國(guó)總監(jiān)許麗平的一番發(fā)言。

　　許麗平表示，受對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、個(gè)人財(cái)務(wù)狀況看好的推動(dòng)，重慶、湖南和廣西等地的消費(fèi)者將充分受益于這些城市中現(xiàn)代零售渠道的持續(xù)發(fā)展。

　　隨著低線城市(所謂的低線城市是指地級(jí)以下的三四線城市)家庭平均收入已經(jīng)跨越這一門(mén)檻(三線城市11782元，四線城市8416元)，零售商和消費(fèi)品制造商將在這些城市的消費(fèi)者身上找到下一個(gè)黃金機(jī)遇。這一機(jī)遇即是：1.63億家庭未被滿(mǎn)足的消費(fèi)需求。

　　尼爾森中國(guó)區(qū)零售服務(wù)執(zhí)行總監(jiān)陳俊良則提醒，要開(kāi)發(fā)這些新興市場(chǎng)，快消零售商要以不同的思路考慮這些人群，應(yīng)優(yōu)先考慮業(yè)態(tài)的適應(yīng)性、消費(fèi)者忠誠(chéng)度以及滿(mǎn)足顧客需求。

　　總結(jié)低線城市的購(gòu)物者購(gòu)物習(xí)慣可以發(fā)現(xiàn)，他們更傾向把購(gòu)物當(dāng)做是休閑和消磨時(shí)間的活動(dòng)，并且較少轉(zhuǎn)換門(mén)店。基于上述特點(diǎn)，社區(qū)商場(chǎng)在一些大型并且發(fā)展迅速的低線城市中表現(xiàn)較好，因?yàn)?ldquo;一站式”概念能夠滿(mǎn)足日常食品百貨、娛樂(lè)和銀行服務(wù)的需求。而在中小型低線城市中鄰里商店更受歡迎，因?yàn)橛押玫臍夥諠M(mǎn)足了顧客個(gè)性化需求。