尼爾森：低線城市的零售業增長表現出巨大潛力

　　“盡管中國經濟飛速成長，討論總是聚焦在北京、上海、廣州這些大城市，但是在未來幾年，低線城市的零售業增長將表現出巨大潛力。”這是在上海舉行的尼爾森中國論壇上，尼爾森中國總監許麗平的一番發言。

　　許麗平表示，受對宏觀經濟、個人財務狀況看好的推動，重慶、湖南和廣西等地的消費者將充分受益于這些城市中現代零售渠道的持續發展。

　　隨著低線城市(所謂的低線城市是指地級以下的三四線城市)家庭平均收入已經跨越這一門檻(三線城市11782元，四線城市8416元)，零售商和消費品制造商將在這些城市的消費者身上找到下一個黃金機遇。這一機遇即是：1.63億家庭未被滿足的消費需求。

　　尼爾森中國區零售服務執行總監陳俊良則提醒，要開發這些新興市場，快消零售商要以不同的思路考慮這些人群，應優先考慮業態的適應性、消費者忠誠度以及滿足顧客需求。

　　總結低線城市的購物者購物習慣可以發現，他們更傾向把購物當做是休閑和消磨時間的活動，并且較少轉換門店。基于上述特點，社區商場在一些大型并且發展迅速的低線城市中表現較好，因為“一站式”概念能夠滿足日常食品百貨、娛樂和銀行服務的需求。而在中小型低線城市中鄰里商店更受歡迎，因為友好的氣氛滿足了顧客個性化需求。