巴利：從村落鞋鋪到一個王國

    巴利（Bally）本是一個專門制造絲帶的家族企業(yè)，1851年由卡爾蘭斯巴利（CarlFranzBally）在瑞士舒?zhèn)惢睿⊿chonenwerd）的一個小村落里創(chuàng)立。家族事業(yè)方向因?yàn)榭栆淮伟屠柚卸鴱拇烁淖儯河幸惶欤栕咴诎屠璧慕诸^，目光不經(jīng)意的掃過一雙拖鞋，立刻被吸引了過去，拖鞋上的裝飾太美妙了，就像是一件藝術(shù)品。就這么一瞬間，激起了他對鞋的濃厚興趣。卡爾快速的為妻子選購了幾個款式，回到家鄉(xiāng)，找來當(dāng)?shù)氐男⌒常_始了用當(dāng)時最先進(jìn)的技術(shù)制鞋的事業(yè)。    巴利產(chǎn)品         從村落鞋鋪到一個王國       從一開始起，巴利就把美學(xué)概念溶入到制鞋中：鞋的輪廓因?yàn)閭€性化的設(shè)計(jì)讓人感覺獨(dú)一無二，螺旋形的邊飾、黃銅鞋袢、血紅色鞋緣，這些強(qiáng)列的色彩沿襲瑞士傳統(tǒng)圖案的特色，令鞋的風(fēng)格大膽創(chuàng)新，適合各種場合，不隨潮流變化而褪色。       巴利創(chuàng)造的樣式獲得了很好的反響：到1864年巴利的營業(yè)額已經(jīng)超過了一百萬法郎；1880年，巴利的市場擴(kuò)展到歐洲、中東以及美洲；1892年，巴利已經(jīng)到達(dá)每年生產(chǎn)兩百萬雙鞋子的產(chǎn)量，一個真正全球性奢侈品生產(chǎn)公司因此而產(chǎn)生了。第一次世界大戰(zhàn)期間，巴利公司迅速發(fā)展。1916年，鞋類銷量達(dá)道三百九十萬雙；1930年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，巴利也未能幸免，銷售一度受挫；在1951年至1973年階段，巴利又重新登上了世界級公司的舞臺。也是在那段時間，他們在瑞士成立了新的生產(chǎn)基地。       服裝、手袋與其他皮具是在1976年加入巴利王國的，可這也是家族企業(yè)最后由本族人掌管的一年。1977年，巴利公司由外人參股操作，沃耐開瑞擁有巴利主要股份，任董事會主席兼CEO。九個月后，他把股份賣給了一家名為Oerlikon-BuhrleHolding（簡稱OBH）的軍火商。巴利公司歸屬OBH之后，雖然銷量由時上升，但是定位不佳、操作不善、品牌形象模糊不清，在人們心中的地位大不如前。       德克薩斯太平洋集團(tuán)（TexasPacificGroup，簡稱TPG）深信這個品牌的潛力，于1999年從OBH公司收購了該品牌。他們?yōu)榘屠壬矶ㄖ屏艘惶谞I銷策略，從世界其他頂尖奢侈品品牌公司請來高手，組建了一只國際化的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。新的形象配合廣告攻勢，從2000年春季開始，這個品牌逐漸喚回了老顧客，也吸引了一批新顧客。       年輕的、才華橫溢的設(shè)計(jì)師群，得天獨(dú)厚的燦爛歷史，從鞋發(fā)展到男裝、女裝、手袋和其皮具品，加上生機(jī)勃勃的今天，難怪有時尚專家預(yù)言，又一個GUCCI就要出 斯科爾布（Scribe）與哈瓦那（Havana）       巴利鞋最有標(biāo)志性的產(chǎn)品特點(diǎn)是：宛如拔弦琴般細(xì)膩微妙的裝飾圖案、來回縫合法、上別針法，以及獨(dú)有的把鞋面和鞋底用藝術(shù)化的手法縫合起來的技術(shù)等。在鞋帶帶尖上，通過上下縫合法和縫孔構(gòu)成的獨(dú)有的巴利標(biāo)志，更是品牌個性化的筆觸流露。這些特點(diǎn)栽培上鮮明的色彩，讓人感覺別致、經(jīng)典、耐看。       熟悉巴利的人很少會不知道斯科爾布（Scribe）與哈瓦那（Havana），他們是巴利鞋中最經(jīng)典的品項(xiàng)。成為巴利鞋家族的成員已經(jīng)有數(shù)十年的歷史。斯克爾布是紳士鞋，在五十年前加入巴利產(chǎn)品隊(duì)伍，是用巴黎的ScribeHotel來命名的。卡爾巴利的后人邁克斯巴利（MaxBally）每次到巴黎公干時都下榻在這家酒店。酒店精致復(fù)雜的結(jié)構(gòu)那里來來往往舉止優(yōu)雅的客人和輕松的貴族氣氛都給邁克斯帶來無數(shù)靈感。       哈瓦那休閑鞋是二十年前推出的鹿皮鞋，在閑暇時隨意把腳伸入鞋內(nèi)，軟軟的鞋跟可以折進(jìn)去，像拖鞋一樣舒服。最近通過更柔和的外形、更奢華的皮料如鱷魚皮、蛇皮等展現(xiàn)出新的面貌，也是巴利新形象的典型代表。       現(xiàn)代優(yōu)雅——巴利女性       由斯科特費(fèi)羅斯（ScottFellows）擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)、領(lǐng)導(dǎo)的巴利設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，用他們自己的生活方式表達(dá)都市時尚人的生活格調(diào)：他們用舒適的生活方式旅行，住在設(shè)施與服務(wù)良好的賓館，穿著隨意得體，時尚但不過分強(qiáng)調(diào)華貴，裁減精良，細(xì)節(jié)耐人尋味，卻沒有過分浮華的時髦印象……這樣的一群人不僅僅包括男性，還有同樣擁有良好的素養(yǎng)，獨(dú)立而不乏品味的女性。       在巴利的美學(xué)觀念里，經(jīng)典就意味著隨意，舒適和耐的住回味。從白天過渡到夜晚，遵循同一個原則。時尚的態(tài)度因?yàn)橐粋€人的生活方式而定，如果你被時尚所累，那就不是真正屬于你的東西。巴利用各種方式表達(dá)他們心中現(xiàn)代的優(yōu)雅含義：鹿皮、羊羔皮等皮革比較受寵，針織和棉是女裝中常見的面料。因?yàn)槔秃喖s，上衣和褲子的剪裁精益求精，在縫紉方法、編制技藝和選擇圖案時常會有出乎意料的新靈感出現(xiàn)。選擇相似風(fēng)格的服裝，趣味相投的人們走到了一起。而選擇呵呵巴利的情侶們，在第一次相遇時，很可能因?yàn)樾蕾p對方和自己那么相似的服裝風(fēng)格，而開始他們的浪漫。       為女士設(shè)計(jì)的巴利鞋，現(xiàn)在格外女性化。塔拉米婭（Taramia）鞋優(yōu)雅，無論是在公司中還是雞尾酒會上都顯的合適；斯科爾布（Scribe）這種原本屬于紳士的鞋，現(xiàn)在也開始考慮到女士，精致燦爛，給經(jīng)典鞋品添加了新的內(nèi)容。