巴利：從村落鞋鋪到一個王國

    巴利（Bally）本是一個專門制造絲帶的家族企業，1851年由卡爾蘭斯巴利（CarlFranzBally）在瑞士舒倫活（Schonenwerd）的一個小村落里創立。家族事業方向因為卡爾一次巴黎之行而從此改變：有一天，卡爾走在巴黎的街頭，目光不經意的掃過一雙拖鞋，立刻被吸引了過去，拖鞋上的裝飾太美妙了，就像是一件藝術品。就這么一瞬間，激起了他對鞋的濃厚興趣。卡爾快速的為妻子選購了幾個款式，回到家鄉，找來當地的小鞋匠，開始了用當時最先進的技術制鞋的事業。    巴利產品         從村落鞋鋪到一個王國       從一開始起，巴利就把美學概念溶入到制鞋中：鞋的輪廓因為個性化的設計讓人感覺獨一無二，螺旋形的邊飾、黃銅鞋袢、血紅色鞋緣，這些強列的色彩沿襲瑞士傳統圖案的特色，令鞋的風格大膽創新，適合各種場合，不隨潮流變化而褪色。       巴利創造的樣式獲得了很好的反響：到1864年巴利的營業額已經超過了一百萬法郎；1880年，巴利的市場擴展到歐洲、中東以及美洲；1892年，巴利已經到達每年生產兩百萬雙鞋子的產量，一個真正全球性奢侈品生產公司因此而產生了。第一次世界大戰期間，巴利公司迅速發展。1916年，鞋類銷量達道三百九十萬雙；1930年的世界經濟危機，巴利也未能幸免，銷售一度受挫；在1951年至1973年階段，巴利又重新登上了世界級公司的舞臺。也是在那段時間，他們在瑞士成立了新的生產基地。       服裝、手袋與其他皮具是在1976年加入巴利王國的，可這也是家族企業最后由本族人掌管的一年。1977年，巴利公司由外人參股操作，沃耐開瑞擁有巴利主要股份，任董事會主席兼CEO。九個月后，他把股份賣給了一家名為Oerlikon-BuhrleHolding（簡稱OBH）的軍火商。巴利公司歸屬OBH之后，雖然銷量由時上升，但是定位不佳、操作不善、品牌形象模糊不清，在人們心中的地位大不如前。       德克薩斯太平洋集團（TexasPacificGroup，簡稱TPG）深信這個品牌的潛力，于1999年從OBH公司收購了該品牌。他們為巴利度身定制了一套營銷策略，從世界其他頂尖奢侈品品牌公司請來高手，組建了一只國際化的設計隊伍。新的形象配合廣告攻勢，從2000年春季開始，這個品牌逐漸喚回了老顧客，也吸引了一批新顧客。       年輕的、才華橫溢的設計師群，得天獨厚的燦爛歷史，從鞋發展到男裝、女裝、手袋和其皮具品，加上生機勃勃的今天，難怪有時尚專家預言，又一個GUCCI就要出 斯科爾布（Scribe）與哈瓦那（Havana）       巴利鞋最有標志性的產品特點是：宛如拔弦琴般細膩微妙的裝飾圖案、來回縫合法、上別針法，以及獨有的把鞋面和鞋底用藝術化的手法縫合起來的技術等。在鞋帶帶尖上，通過上下縫合法和縫孔構成的獨有的巴利標志，更是品牌個性化的筆觸流露。這些特點栽培上鮮明的色彩，讓人感覺別致、經典、耐看。       熟悉巴利的人很少會不知道斯科爾布（Scribe）與哈瓦那（Havana），他們是巴利鞋中最經典的品項。成為巴利鞋家族的成員已經有數十年的歷史。斯克爾布是紳士鞋，在五十年前加入巴利產品隊伍，是用巴黎的ScribeHotel來命名的。卡爾巴利的后人邁克斯巴利（MaxBally）每次到巴黎公干時都下榻在這家酒店。酒店精致復雜的結構那里來來往往舉止優雅的客人和輕松的貴族氣氛都給邁克斯帶來無數靈感。       哈瓦那休閑鞋是二十年前推出的鹿皮鞋，在閑暇時隨意把腳伸入鞋內，軟軟的鞋跟可以折進去，像拖鞋一樣舒服。最近通過更柔和的外形、更奢華的皮料如鱷魚皮、蛇皮等展現出新的面貌，也是巴利新形象的典型代表。       現代優雅——巴利女性       由斯科特費羅斯（ScottFellows）擔任創意總監、領導的巴利設計師隊伍，用他們自己的生活方式表達都市時尚人的生活格調：他們用舒適的生活方式旅行，住在設施與服務良好的賓館，穿著隨意得體，時尚但不過分強調華貴，裁減精良，細節耐人尋味，卻沒有過分浮華的時髦印象……這樣的一群人不僅僅包括男性，還有同樣擁有良好的素養，獨立而不乏品味的女性。       在巴利的美學觀念里，經典就意味著隨意，舒適和耐的住回味。從白天過渡到夜晚，遵循同一個原則。時尚的態度因為一個人的生活方式而定，如果你被時尚所累，那就不是真正屬于你的東西。巴利用各種方式表達他們心中現代的優雅含義：鹿皮、羊羔皮等皮革比較受寵，針織和棉是女裝中常見的面料。因為廓型簡約，上衣和褲子的剪裁精益求精，在縫紉方法、編制技藝和選擇圖案時常會有出乎意料的新靈感出現。選擇相似風格的服裝，趣味相投的人們走到了一起。而選擇呵呵巴利的情侶們，在第一次相遇時，很可能因為欣賞對方和自己那么相似的服裝風格，而開始他們的浪漫。       為女士設計的巴利鞋，現在格外女性化。塔拉米婭（Taramia）鞋優雅，無論是在公司中還是雞尾酒會上都顯的合適；斯科爾布（Scribe）這種原本屬于紳士的鞋，現在也開始考慮到女士，精致燦爛，給經典鞋品添加了新的內容。