巴利：從村落鞋鋪到一個(gè)王國(guó)

    巴利（Bally）本是一個(gè)專(zhuān)門(mén)制造絲帶的家族企業(yè)，1851年由卡爾蘭斯巴利（CarlFranzBally）在瑞士舒?zhèn)惢睿⊿chonenwerd）的一個(gè)小村落里創(chuàng)立。家族事業(yè)方向因?yàn)榭栆淮伟屠柚卸鴱拇烁淖儯河幸惶?，卡爾走在巴黎的街頭，目光不經(jīng)意的掃過(guò)一雙拖鞋，立刻被吸引了過(guò)去，拖鞋上的裝飾太美妙了，就像是一件藝術(shù)品。就這么一瞬間，激起了他對(duì)鞋的濃厚興趣。卡爾快速的為妻子選購(gòu)了幾個(gè)款式，回到家鄉(xiāng)，找來(lái)當(dāng)?shù)氐男⌒?，開(kāi)始了用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的技術(shù)制鞋的事業(yè)。    巴利產(chǎn)品         從村落鞋鋪到一個(gè)王國(guó)       從一開(kāi)始起，巴利就把美學(xué)概念溶入到制鞋中：鞋的輪廓因?yàn)閭€(gè)性化的設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)獨(dú)一無(wú)二，螺旋形的邊飾、黃銅鞋袢、血紅色鞋緣，這些強(qiáng)列的色彩沿襲瑞士傳統(tǒng)圖案的特色，令鞋的風(fēng)格大膽創(chuàng)新，適合各種場(chǎng)合，不隨潮流變化而褪色。       巴利創(chuàng)造的樣式獲得了很好的反響：到1864年巴利的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)了一百萬(wàn)法郎；1880年，巴利的市場(chǎng)擴(kuò)展到歐洲、中東以及美洲；1892年，巴利已經(jīng)到達(dá)每年生產(chǎn)兩百萬(wàn)雙鞋子的產(chǎn)量，一個(gè)真正全球性奢侈品生產(chǎn)公司因此而產(chǎn)生了。第一次世界大戰(zhàn)期間，巴利公司迅速發(fā)展。1916年，鞋類(lèi)銷(xiāo)量達(dá)道三百九十萬(wàn)雙；1930年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，巴利也未能幸免，銷(xiāo)售一度受挫；在1951年至1973年階段，巴利又重新登上了世界級(jí)公司的舞臺(tái)。也是在那段時(shí)間，他們?cè)谌鹗砍闪⒘诵碌纳a(chǎn)基地。       服裝、手袋與其他皮具是在1976年加入巴利王國(guó)的，可這也是家族企業(yè)最后由本族人掌管的一年。1977年，巴利公司由外人參股操作，沃耐開(kāi)瑞擁有巴利主要股份，任董事會(huì)主席兼CEO。九個(gè)月后，他把股份賣(mài)給了一家名為Oerlikon-BuhrleHolding（簡(jiǎn)稱(chēng)OBH）的軍火商。巴利公司歸屬OBH之后，雖然銷(xiāo)量由時(shí)上升，但是定位不佳、操作不善、品牌形象模糊不清，在人們心中的地位大不如前。       德克薩斯太平洋集團(tuán)（TexasPacificGroup，簡(jiǎn)稱(chēng)TPG）深信這個(gè)品牌的潛力，于1999年從OBH公司收購(gòu)了該品牌。他們?yōu)榘屠壬矶ㄖ屏艘惶谞I(yíng)銷(xiāo)策略，從世界其他頂尖奢侈品品牌公司請(qǐng)來(lái)高手，組建了一只國(guó)際化的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。新的形象配合廣告攻勢(shì)，從2000年春季開(kāi)始，這個(gè)品牌逐漸喚回了老顧客，也吸引了一批新顧客。       年輕的、才華橫溢的設(shè)計(jì)師群，得天獨(dú)厚的燦爛歷史，從鞋發(fā)展到男裝、女裝、手袋和其皮具品，加上生機(jī)勃勃的今天，難怪有時(shí)尚專(zhuān)家預(yù)言，又一個(gè)GUCCI就要出 斯科爾布（Scribe）與哈瓦那（Havana）       巴利鞋最有標(biāo)志性的產(chǎn)品特點(diǎn)是：宛如拔弦琴般細(xì)膩微妙的裝飾圖案、來(lái)回縫合法、上別針?lè)?，以及?dú)有的把鞋面和鞋底用藝術(shù)化的手法縫合起來(lái)的技術(shù)等。在鞋帶帶尖上，通過(guò)上下縫合法和縫孔構(gòu)成的獨(dú)有的巴利標(biāo)志，更是品牌個(gè)性化的筆觸流露。這些特點(diǎn)栽培上鮮明的色彩，讓人感覺(jué)別致、經(jīng)典、耐看。       熟悉巴利的人很少會(huì)不知道斯科爾布（Scribe）與哈瓦那（Havana），他們是巴利鞋中最經(jīng)典的品項(xiàng)。成為巴利鞋家族的成員已經(jīng)有數(shù)十年的歷史。斯克爾布是紳士鞋，在五十年前加入巴利產(chǎn)品隊(duì)伍，是用巴黎的ScribeHotel來(lái)命名的。卡爾巴利的后人邁克斯巴利（MaxBally）每次到巴黎公干時(shí)都下榻在這家酒店。酒店精致復(fù)雜的結(jié)構(gòu)那里來(lái)來(lái)往往舉止優(yōu)雅的客人和輕松的貴族氣氛都給邁克斯帶來(lái)無(wú)數(shù)靈感。       哈瓦那休閑鞋是二十年前推出的鹿皮鞋，在閑暇時(shí)隨意把腳伸入鞋內(nèi)，軟軟的鞋跟可以折進(jìn)去，像拖鞋一樣舒服。最近通過(guò)更柔和的外形、更奢華的皮料如鱷魚(yú)皮、蛇皮等展現(xiàn)出新的面貌，也是巴利新形象的典型代表。       現(xiàn)代優(yōu)雅——巴利女性       由斯科特費(fèi)羅斯（ScottFellows）擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)、領(lǐng)導(dǎo)的巴利設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，用他們自己的生活方式表達(dá)都市時(shí)尚人的生活格調(diào)：他們用舒適的生活方式旅行，住在設(shè)施與服務(wù)良好的賓館，穿著隨意得體，時(shí)尚但不過(guò)分強(qiáng)調(diào)華貴，裁減精良，細(xì)節(jié)耐人尋味，卻沒(méi)有過(guò)分浮華的時(shí)髦印象……這樣的一群人不僅僅包括男性，還有同樣擁有良好的素養(yǎng)，獨(dú)立而不乏品味的女性。       在巴利的美學(xué)觀念里，經(jīng)典就意味著隨意，舒適和耐的住回味。從白天過(guò)渡到夜晚，遵循同一個(gè)原則。時(shí)尚的態(tài)度因?yàn)橐粋€(gè)人的生活方式而定，如果你被時(shí)尚所累，那就不是真正屬于你的東西。巴利用各種方式表達(dá)他們心中現(xiàn)代的優(yōu)雅含義：鹿皮、羊羔皮等皮革比較受寵，針織和棉是女裝中常見(jiàn)的面料。因?yàn)槔秃?jiǎn)約，上衣和褲子的剪裁精益求精，在縫紉方法、編制技藝和選擇圖案時(shí)常會(huì)有出乎意料的新靈感出現(xiàn)。選擇相似風(fēng)格的服裝，趣味相投的人們走到了一起。而選擇呵呵巴利的情侶們，在第一次相遇時(shí)，很可能因?yàn)樾蕾p對(duì)方和自己那么相似的服裝風(fēng)格，而開(kāi)始他們的浪漫。       為女士設(shè)計(jì)的巴利鞋，現(xiàn)在格外女性化。塔拉米婭（Taramia）鞋優(yōu)雅，無(wú)論是在公司中還是雞尾酒會(huì)上都顯的合適；斯科爾布（Scribe）這種原本屬于紳士的鞋，現(xiàn)在也開(kāi)始考慮到女士，精致?tīng)N爛，給經(jīng)典鞋品添加了新的內(nèi)容。