“中國(guó)鞋王”王振滔億元賭劉翔

    對(duì)在工藝和質(zhì)量上與世界制鞋發(fā)達(dá)國(guó)家并無(wú)差距的中國(guó)鞋業(yè)來說，這兩年真可謂多事之秋，許多民族鞋企都經(jīng)歷了品牌國(guó)際化之痛的煎熬。然而，彷徨者還在地上跋涉，先行者已在空中飛翔，北京奧運(yùn)日益臨近，誰(shuí)也沒想到，以做“創(chuàng)意生意”而著稱的皮鞋教父王振滔，在帶領(lǐng)奧康集團(tuán)經(jīng)過深耕產(chǎn)業(yè)鏈的厲兵秣馬、取得北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商入場(chǎng)券、推出奧康·奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)等一系列大手筆之后，竟以另外一種高端的、極具震撼力的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。       2007年11月22 日，北京奧體中心新聞發(fā)布廳鎂光閃爍，百多家媒體的記者見證了中國(guó)鞋業(yè)老大沖擊高端國(guó)際化品牌的又一顛峰時(shí)刻：西裝革履的“亞洲飛人”劉翔以?shī)W康奧運(yùn)大使的身份正式牽手“中國(guó)鞋王”王振滔領(lǐng)軍的奧康集團(tuán)，并出任奧康·奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)的特別形象大使，助力奧康集團(tuán)推出的一系列奧運(yùn)冠軍圓夢(mèng)活動(dòng)。消息傳出，舉世訝然。       如果問，2008年哪個(gè)體育明星最值得期待？很多人都會(huì)想到劉翔。雖然在整個(gè)2007賽季，劉翔沒有像2006賽季一樣創(chuàng)造出新的令人瞠目結(jié)舌的世界紀(jì)錄，但榮膺世錦賽冠軍、創(chuàng)出年度最佳、刷新室內(nèi)亞洲紀(jì)錄的他，仍是大江南北街頭巷尾熱議的對(duì)象。       12秒88的紀(jì)錄誕生以來，有關(guān)劉翔籃子里的合作金蛋都會(huì)砸向誰(shuí)的疑問，始終讓人們魂?duì)繅?mèng)繞。眾所周知，劉翔在選擇合作品牌方面近乎苛刻：“我會(huì)選擇比較大的企業(yè)，公司本身的形象比較好，同時(shí)也要和我自己的形象相匹配。我不會(huì)選擇很多的，如果有30家，我可能只選擇其中的3到4家。       有分析顯示，從雅典奧運(yùn)會(huì)奪金至今，“亞洲飛人”的代言身價(jià)以每年超過50%的幾何倍數(shù)往上升，這是劉翔在110米欄之外創(chuàng)造的另一個(gè)為世界所鮮見的“翔速度”。簽下劉翔，就等于大奧運(yùn)營(yíng)銷成功了一半，是很多企業(yè)的品牌營(yíng)銷夢(mèng)想。耐克、可口可樂、VISA、伊利、安利紐崔萊、凱迪拉克……看看這些與劉翔相繼簽約的品牌，就不難看出劉翔在環(huán)球企業(yè)屆的影響力。       劉翔簽約奧康，事先并無(wú)任何征兆，只是隱約有“皮鞋老大斥資億元啟動(dòng)奧運(yùn)高端營(yíng)銷大盤”的消息間斷傳出。雙方正式簽約的消息一公布，人們?cè)诙虝旱捏@訝過后，又不禁為民族鞋業(yè)的旗艦品牌與民族飛人的珠聯(lián)璧合鼓掌相慶。此次合作，目前雖無(wú)“談判過程”和“代言身價(jià)”等更多敏感內(nèi)容披露，但有消息人士透露，劉翔“舍我其誰(shuí)”的硬朗與王者之氣及“我是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員”的專業(yè)化、職業(yè)化態(tài)度，與“夢(mèng)想是走出來的”2008奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商奧康集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了高端品牌形象的無(wú)縫對(duì)接。       談到這次合作，劉翔說：“在國(guó)際時(shí)尚之都設(shè)立鞋樣設(shè)計(jì)中心，并建立了覆蓋美歐的全球銷售中心，奧康品牌的國(guó)際化實(shí)力和速度令人印象深刻，我也非常喜歡奧康產(chǎn)品穩(wěn)健硬朗的商務(wù)風(fēng)格。如今能與中國(guó)民族鞋業(yè)的領(lǐng)軍品牌一起攜手沖刺，我感到非常自豪。”而王振滔則表示：“我們非常欣賞劉翔所具有的不斷超越自我、舍我其誰(shuí)的硬朗氣質(zhì)和一切盡在掌握的自信與專業(yè)化態(tài)度，劉翔的特質(zhì)與奧康品牌的追求不謀而合。今天，奧康集團(tuán)與劉翔攜手，我們將全力支持他在2008北京奧運(yùn)會(huì)再創(chuàng)輝煌。”面對(duì)眾多媒體記者，主席臺(tái)上“鞋王”與“跨欄王”惺惺相惜、溝通默契，一切都暗示著，“王者之約”的整個(gè)談判過程進(jìn)展得出奇順利。       業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說，奧康攜手劉翔，不僅強(qiáng)化了奧康集團(tuán)作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商力推2008奧運(yùn)的積極意義，更以此種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的姿態(tài)展現(xiàn)了奧康集團(tuán)作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)所具有的雄厚實(shí)力，足以證明中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)軍國(guó)際高端品牌的實(shí)力與決心。聯(lián)想到此前奧康集團(tuán)推出的一系列奧運(yùn)冠軍圓夢(mèng)行動(dòng)和業(yè)界流傳的“皮鞋老大斥資億元” 的消息，一切似乎都在暗示著，取得國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位并在國(guó)際上成功發(fā)韌的中國(guó)鞋業(yè)巨頭，正開始大展拳腳，著手執(zhí)行其搶奪國(guó)際高端市場(chǎng)的計(jì)劃。