奧運廣告招標落幕 晉江鞋企央視展拳腳

    央視2008年黃金資源廣告招標已落下帷幕，招標總額達到80.2861億元，同比增長18%左右。      此外，今年服飾類中標額近8億元，占比9%，較往年上升了4個百分點，七匹狼、勁霸、特步、虎都等福建鞋服企業在此次招標中均有所斬獲。     奧運廣告成熱門     2008年的“第一標”是奧運期間主打冠軍選手專題的《今日之星》，最終由紅牛以1.589億元奪得冠名權。除此之外，本次招標中涉及的奧運廣告項目還包括《我的奧林匹克》獨家特約、2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告、《賽場速遞》獨家冠名和2008年奧運會決賽直播貼片套裝廣告等4項。     上述5個奧運廣告項目總計拍出了8.257億元的高價。除了《今日之星》，《賽場速遞》獨家冠名最終由特步以4600萬元標得；《我的奧林匹克》獨家特約賣出8688萬元，標主為步步高；而2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告的中標企業為3家，2008年奧運會決賽直播貼片套裝廣告的中標企業為4家，最高的出價達到9009萬元，平均中標價在7600萬元以上。     勁霸8944萬元奪標     在此次招標中，福建省鞋服類企業中標額約為4.3億元，占到服飾類總中標額的一半有余。其中，勁霸、特步等兩家晉江本土企業在奧運項目的招標中成功中標，將于明年在奧運賽場上開展新一輪營銷。     勁霸以8944萬元的第二高價成為奧運賽事直播中插套裝廣告中標企業之一。對這一記天價暗標，勁霸副總經理洪連進解釋道，配合央視巨額廣告，勁霸接下來的大動作是挺進全國一線城市。     特步是中標的唯一一家國內體育類服飾企業，分別以6333萬元和4600萬元的高價拿下奧運決賽直播貼片套裝廣告和《賽場速遞》的獨家冠名，延續一貫的體育營銷。     另外，去年的標主七匹狼今年又以1778萬元拿下了新聞聯播后的一條7.5秒廣告。此次服飾類競標企業中還出現了一匹黑馬，繼不久前大投入打造運動休閑營運中心，今年虎都在央視廣告招標中又出大手筆，以2.14億元拿下上午精選劇場和星夜劇場的全年冠名權。此外，虎都還以600余萬元的價格參與了新聞聯播前15秒廣告的競標。