德爾惠：卓越品質締造者

    在外界，德爾惠的產品可謂以“另類”著稱———集時尚、前衛、流行、概念于一身，而德爾惠的獨樹一幟，正是來自德爾惠對產品品質的苛求和德爾惠人對完美的不懈追求。圍繞著每一款產品的色彩、款式、材質、做工，德爾惠人潛心專注，確保每一款“德爾惠”都能經得住市場的檢驗。 　　自1983年成立以來，德爾惠一直都堅持自我研發和科技創新，自身擁有強大的生產實力，使得產品在做工、細致程度方面可以得到更嚴格的監控和保證。 　　據介紹，德爾惠在2001年底就已經在全國范圍內率先成立功能齊全的產品研發中心，在原材料的選用、產品的性能尤其是研發設計符合中國人腳部的運動鞋等方面，德爾惠可謂下足了工夫。 　　2003年,德爾惠公司引進韓國和中國臺灣的設計師，成立了龐大的設計開發隊伍；研發方面，德爾惠加大力度，在原來的基礎上在國內組建僅次于李寧的鞋業開發設計中心。與此同時，德爾惠投入巨資，從耐克生產基地引進設計陣營，進行套楦開發，材料、工序、設備?，F在，德爾惠把整個工作組引進來，版師、設計師、成型、模具、雜工，甚至包海綿、刷膠的師傅都包括在內，而這也是晉江鞋業的一大創舉。 　　隨著市場經濟的發展與成熟，產品同質化越來越嚴重，而品牌則是消費者認同產品的最大標準，品牌的好壞關鍵在于產品的質量，但由于前期的準備和實踐，德爾惠恰恰在產品的“基本面”上處于公認的領先水平。 　　2007年，德爾惠又向新的目標開始邁進，今年德爾惠把重點放在產品升級上，從材料到設備，從設備到工藝，都進行了很大改善。另外，德爾惠還從歐洲引進了成套的流水線，投入到新建的生產車間。因此，德爾惠在今年一年就召開了四次訂貨會，而每次訂貨會，德爾惠都會向市場推出近300個新款。據內部人士透露，實際開發的款式遠遠不止“300”這個數字，而是它的5倍，也就是說，這300多個款式是從1500個款式中篩選出來的！可見德爾惠對產品品質是多么苛刻。 　　德爾惠一直堅守品質的“后院”，董事長丁明亮表示，一個強勢的公司必須有自主開發的能力，必須在開發的節奏上比對手快一步，必須創造流行。設計開發需要龐大的投入，而且從趨勢看，這部分投入在公司的成本中所占的比重越來越大，“但是，它所產出的利潤也會越來越高?！?　　為此，丁明亮非常自信：“雖然我們在品牌方面還需要進一步向國際卓越品牌學習；但在生產方面，國際同類品牌，包括耐克、阿迪達斯、銳步也都需要向我們學習?！?　　在創意經濟時代的今天，丁明亮還親自帶領德爾惠走出了一條差異化的競爭道路———引領中國運動品牌“創意升位”風潮，開創運動品牌發展的新格局。丁明亮表示：“健康、進步的消費方式應該是追求高質而非追求高價，信賴品牌而非盲目追求名牌?！?　　“創意吸引眼球，創意成就個性，創意帶來體驗?！钡聽柣菟珜У摹皠撘狻?，是貫穿產品設計生產、品牌建設和傳播過程的創新性思想與行為，體現在德爾惠孜孜不倦地創新運動時尚產品、創造新穎獨特的運動休閑文化和創新中國運動品牌的價值觀念上。德爾惠的品牌創意、營銷創意、產品創意、廣告創意、商業模式創意以及產業戰略方面都貫穿著創意。 　　2001年，德爾惠推出“街頭酷火”系列，風靡一時；2002年推出“都市魅影”系列，引爆時尚；2003年，德爾惠再次推出 “N度空間”系列，新產品在產品配色、生產工藝、品味品質、價格等方面已經得到了廣大經銷商、零售商及消費者的好評，市場銷售業績得到了進一步的提升，這是開發實力的證明。 　　創意，為德爾惠提供了強大的動力,也為“德爾惠”品牌發展提供堅實的基礎，具有創意精神的品牌個性成為德爾惠與洋品牌競爭中最重要的砝碼，最有力武器！