七匹狼董事長周少雄眼中的產業升級

    福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄答記者問      第三屆泉州經濟年會于上月24日在東方高爾夫國際社區舉行新聞發布會暨企業家聯誼活動，福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄百忙中抽空前往。其間，他圍繞本屆年會“科學發展與產業升級”的主題，就泉州民營經濟發展的一些情況接受了媒體采訪。  　　話題一：年會評價  　　記者：您對泉州經濟年會有什么感想？  　　周少雄：泉州經濟年會已經成為泉州經濟界的一大盛事，為泉州經濟界提供了難得的聚會平臺，企業家匯聚一堂，互相交流，共商未來，是一場泉州人自己的經濟年會，辦得非常有影響，也非常紅火，是值得大家共同祝賀的事！  　　我同泉州晚報、東南早報及各界媒體常有交流，很多人是我的好朋友。作為泉州的主流媒體，泉州晚報社一直很關心泉州經濟的發展、關注民營企業的成長。而作為民營企業的代表，我與其他企業家朋友參加泉州人自己的經濟年會是理所當然的，也是義不容辭的！  　　話題二：新年新機遇  　　記者：舉世矚目的2008北京奧運會即將來臨，對于泉州的品牌來講，您認為將迎來怎樣的機遇？  　　周少雄：2007年是中國經濟令人驚嘆的一年，各行業都有著很高的增長，這一年中我們也取得豐碩的成果。2008年是中國經濟在宏觀調控方面很關鍵的一年，這一年的奧運經濟又將帶來新的亮點。  　　這一切將給民營企業帶來怎樣影響，我們也在分析判斷著。一個普遍共識是，2008年大家比較看好商品零售業的發展，這也直接關系到泉州的企業。  　　進入二十一世紀后，泉州企業已從最初制造為主的狀況，轉型以零售為主，直至現在提升到以品牌文化建設和產業服務為特點。這一過程中，我們從原來的賣產品，發展到賣品牌，以及更強調品牌文化與賣場的服務功能等。這些文化與服務功能，最終目的是培育和滿足消費者的需求，在品牌建設中去努力構建跟消費者的精神交流和價值觀共享。  　　記者：對于2008年的奧運機會，泉州不少品牌都在嘗試通過不同的方式借力，您如何看？  　　周少雄：大家都知道，奧運會的合作伙伴門檻非常高，能夠進入的企業寥寥無幾。我們泉州的企業并沒有進入，原因很多，其中之一就是泉州的企業是比較務實的，不會為了純粹的知名度去做自己無法承受的事。  　　其實我們看到，目前泉州很多品牌也在結合體育界的各種賽事與活動，來鏈接他們的品牌，盡量多地把體育營銷結合到市場推廣中去。這些做法，只要是企業能力范圍之內的，都沒問題，因為企業每年都總得做推廣的。不過，對于泉州企業而言，我認為還是應該注意怎樣把自己真材實料的東西做出來，跳出廣告營銷的舊思維，更加注重產品與消費者的感受，從產品本身去接近消費者，與之交流。所以除了廣告之外，還應考慮其他方式的創新。  　　2008年是中國值得驕傲的一年，眾多企業都希望能通過奧運這個窗口把品牌傳遞到世界的每個角落。這是每個企業的愿望，我們也不會錯過這個機會，不過我們會選擇合適的方式去發揮，我們2008年的產品就融入很多奧運精神和運動概念。我們還會更多地在終端促銷方面拉近奧運和消費者之間的距離。  　　話題三：產業升級  　　記者：目前有不少服裝品牌正在做產業延伸和升級，您怎么看？  　　周少雄：每個企業、每個品牌都有適合自己發展的特點，我支持服裝品牌在產品線上的延伸，但不贊成盲目的跟從。產品市場的延伸要注重三方面，第一是企業自己的文化形態，第二是品牌本來所倡導的個性方式，第三是企業團隊的狀況。品牌延伸一定要根據企業的戰略、品牌的個性特點、目標消費群體的共性以及企業是否具備新市場的團隊等綜合方面去考慮。市場延伸最忌諱的是，“看到別人碗里的飯好吃，就盲目地去做”。  　　我們延伸到運動領域，為品牌帶來渠道的拓寬，同時也為形象帶來更豐富的延展。延伸過程中，定位于時尚運動，既有別于專業體育又能跟我們原有的品牌精神很好地銜接。運動做出來后，很快獲得市場認同，發展比較順利。  　　記者：七匹狼的發展步驟被整個泉州經濟界所關注，2007年還投資了泉州一條商業街，出于怎樣的戰略考慮？  　　周少雄：商業街項目是我們的一項新投資，一些規劃正在進行當中。在這里只能透露，這是一條重新定位的時尚購物一條街，會注重時尚氛圍的營造。泉州的商業街很多，但在時尚商業方面還不夠集中，我們一定會把它建成時尚中心或是女性朋友愛逛的一條街，同時希望聚集更多的國內外時尚品牌，使大家共同來領略泉州的風采。