東歐穿國產鞋喝老可樂掀社會主義懷舊風潮

    在斯洛伐克科馬爾諾的一家咖啡館里，各個年齡層的顧客在交談和看報紙，這里的場景與歐洲大陸任何地方的咖啡館一樣，除了一個細節———他們都在喝“口福樂”(Kofola)，一種口味與可樂接近的軟飲料，盛行于上世紀60年代的捷克斯洛伐克。     在東歐劇變19年后，口福樂飲料再度風行。這種有點甜的褐色飲料不但沒有被西方競爭者擊垮，還成為斯洛伐克最暢銷和捷克第二暢銷的軟飲料。    近年來，許多東歐國家又重新從社會主義時代的品牌、樂隊和節目中發現快樂：一些土生土長的產品正在挑戰西方對手，那個時期的樂隊和電視節目又找尋到新的受眾基礎，年輕人光顧掛著上世紀七八十年代風格海報的餐館和俱樂部。     “踢斯扎”戰勝耐克     這種于上世紀90年代末起源于民主德國的現象逐漸蔓延到了匈牙利、波蘭、捷克和斯洛伐克，通常被稱作“東方懷舊”。前民主德國日常生活資料中心的主管安得里亞·路德維格說：“它不是關于過去，而是非常現在。”     比如在波蘭，那里有大批未被破壞或改造的社會主義時期的咖啡館和小吃店。國有企業的產品廣告成為人們的收藏對象，而斯洛伐克具有影響力的報紙《SME》的網站上可以找到關于社會主義時代的照片資料庫。     在布達佩斯的WestEnd購物中心，時髦的年輕匈牙利人搶購顏色大膽的“踢斯扎”(Tisza)運動鞋。在社會主義時期，踢斯扎鞋是針對大眾的便宜、劣質球鞋。     “口福樂”在布拉格的發言人馬丁·克羅方達說，年長者也會為懷舊原因購買這些產品。“人們記得舊時的口福樂很受歡迎，所以我們能夠與西方的大品牌競爭。”在斯洛伐克的首都布拉迪斯拉發，喝“口福樂”已經成為出去和朋友泡吧的代名詞。年輕人喜歡收集有關口味更好“口福樂”的資料。     并非懷念一切過去     布達佩斯的人類學家巴拉茨·弗里達說，“東方懷舊”是對全球化和加入歐盟后的同化趨勢的一種反應。“有一種對1989年后的變化的失望感覺。”他說，“右翼和左翼都在討論美國化、西方化和文化同一。‘踢斯扎’鞋受擁戴是因為它是懷舊的，是匈牙利的，也是一個對抗大公司品牌的聲明。”“1989年市場開放以后，人們想嘗試來自西方的一切。”布達佩斯開放社會檔案館的羅伯特·帕尼卡說，“現在人們說，‘為什么我應該穿這些跨國企業的制服？我們的東西在哪里？’”     不過，懷舊的對象只集中在上世紀七八十年代，“擁有好的回憶和回顧一個人青年時期的電影和音樂不是件壞事。”