Adidas在北美市場銷售有所下降

    據(jù)悉，世界頭號(hào)體育巨頭阿迪達(dá)斯集團(tuán)近日在其全年度財(cái)務(wù)報(bào)告中提到，占其全球銷售額25%之多的北美市場在07年的發(fā)展不利，銷售量同比有所下降。阿迪達(dá)斯將其歸結(jié)為消費(fèi)者購買力的減弱和小型零售商的促銷活動(dòng)。      在阿迪達(dá)斯年度財(cái)務(wù)報(bào)告中指出，在其跑步、足球鞋類產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)服飾保持增長的同時(shí)，籃球類產(chǎn)品及銳步品牌的鞋類產(chǎn)品的銷售卻有所減少。      阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Herbert Hainer分析說：“消費(fèi)力的低迷及零售市場的不利環(huán)境造成了阿迪達(dá)斯近來銷售量的輕微下降。”      2007年，自阿迪達(dá)斯與其在北美的最大零售商Foot Locker結(jié)束合作關(guān)系后，其該地區(qū)銷售額暴跌9.4%，其中僅銳步全年銷量就減少了5.7%。對(duì)此Herbert Hainer表示，預(yù)計(jì)在未來6-9個(gè)月期間，銳步的銷量還會(huì)繼續(xù)下滑。“在未來銳步還面臨著更多挑戰(zhàn)，市場環(huán)境不容樂觀。”      2005年阿迪達(dá)斯對(duì)外宣布以31億歐元的價(jià)格收購銳步，并花費(fèi)大量財(cái)力進(jìn)行品牌復(fù)興，期望以此增加在美國的市場占有率，縮小與耐克在此地的差距，同時(shí)提升品牌知名度與美譽(yù)度。      目前，銳步正試圖通過促進(jìn)女式運(yùn)動(dòng)系列，跑步鞋類及美國本土運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品如冰上曲棍球及橄欖球項(xiàng)目推動(dòng)整體銷售額的增長。不過通過今年下半年增加的訂單情況，預(yù)計(jì)銳步在2009年北美的銷售會(huì)有所增長。      訂單的積壓問題也成為阻撓銳步未來增長的重要因素之一。2007年末，因?yàn)閰R率浮動(dòng)，銳步銷售額整體下降8%。但阿迪達(dá)斯宣稱由于阿迪達(dá)斯在歐、亞、拉美等地區(qū)業(yè)務(wù)的良好運(yùn)行，2008年其全球業(yè)務(wù)仍會(huì)保持適度增長。