“品牌”和“集群” 晉江兩大法寶

    近日北大CE0班學員們參觀了安踏、勁霸、七匹狼等晉江企業，對于晉江的產業發展，他們發表了自己的看法；同時，對于晉江這座城市，他們也有著深刻的印象。      品牌之都，拼搏之城     晉江這座濱海城市給北大CE0班學員們留下了什么樣的印象？調查發現，其中有76.7%的學員認為晉江“品牌之都，知名度高”，品牌是給他們留下最深刻印象的標志。同時，也有30%的受訪者認為，晉江城市很有活力，但同時規劃方面仍需繼續改進和提高。     內蒙古包頭市萬達輪胎公司總經理韓勁松介紹說，閩南這一帶他雖然來得比較少，了解也不是很多，但此次晉江之行，發現晉江的建筑、文化以及人文風情都非常有特色?！坝幸皇赘杞小稅燮床艜A》，我想這也正是對閩南人、對晉江人一種很好的深刻詮釋?！表n勁松表示，在參觀企業的過程中也感受到了晉江的勃勃生機，整個城市都有一股沖勁，這是很多內地城市所不及的。     韓勁松的觀點頗具代表性。在“對晉江人的印象”的調查中，有63.3%的受訪者首選“率直爽朗，敢拼愛贏”，分別有36.7%和23.3%的受訪者選擇“富有開拓精神”和“熱情大方，很好客”。還有一些CEO班學員也表達了一些有意思的感受，比如“閩南話比較好聽但難懂”“泡茶比較有意思”等等。     品牌和集群是最大優勢     這些來自全國的同行們對晉江的經濟產業結構有著怎樣的見解呢？本報對此也進行了專題調查。調查發現，大部分受訪者認為晉江產業結構“重點突出，各有特色”（占73.3%），處于較為良好的運作狀態；同時有10%的受訪者中肯地表示，晉江的第三產業發展應當繼續加強。     而對于晉江的產品，CEO班學員們也發表了自己的看法。在“你最了解晉江的哪項產業”的調查中，“服裝”和“鞋”分別占了43.3%和33.3%，位居前兩位。此外，選擇“陶瓷”、“食品”和“紡織”的比例分別占了10%、6.7%和6.7%。     那么，在北大CEO班學員看來，晉江企業最大的競爭力是什么？調查發現，有43.3%的受訪者認為是“品牌優勢”，40%的受訪者認為是“集群效應”，另外，認為是“創新能力”和“產品設計”的受訪者分別占13.4%和3.3%。     北京河南企業商會副會長楊書卿表示，晉江的產業集群優勢很明顯，“品牌之都”名副其實。“在參觀中了解到晉江企業都很注重品牌建設，很善于抓住機會打品牌，從而提升產品附加值，我覺得這是他們成功的一個重要因素，也是很值得我們當地企業學習的經驗?！睏顣浔硎尽?    體育產業基地成焦點     北大CEO班學員們對晉江的發展機遇也頗為關心，針對晉江市著力打造的體育產業基地和資本市場“晉江板塊”，學員們也有著自己的看法和建議。     調查中發現，有43.3%的受訪者認為，建設體育產業基地能夠助推晉江產業發展，40%受訪者表示此舉很好地發揮了晉江產業優勢。另外，有23.3%的受訪者也提出，建設體育產業基地，晉江目前的基礎設施建設還需跟進。 對于打造資本市場“晉江板塊”，北大CEO班學員中有66.7%認為有利于晉江產業結構的升級，同時也能大大提升企業的實力（該項比例占33.3%）。北京百富佳投資管理有限公司總經理劉建利表示，晉江有不少上市民營企業，同時也有一大批擬上市的企業，可見除了在品牌營銷方面的成功外，晉江企業家已開始積極利用資本市場的力量來促使企業的發展再上一個新臺階。      企業管理和創新是關鍵     短暫的晉江之行也使北大CEO班的學員們對晉江的企業家們有了近距離的了解。在對晉江企業家印象的調查中，有50%的受訪者認為晉江企業家“思維開闊，大膽創新”，33.3%的受訪者認為“吃苦耐勞，精耕細作”，30%的受訪者認為“團結協作，抱團出擊”，20%的受訪者認為“熱情真誠，誠信經營”。     那么在北大CEO班學員看來，晉江企業未來需要提升的環節有哪些？     調查發現，“提升企業管理，逐步改變家族式管理”成為首選，占到了36.7%的比例；“產品研發和創新”占了33.3%；“人才引進”占30%；此外，分別有10%和6.7%的受訪者認為晉企需要在“產品營銷”和“企業形象推廣”方面大力提升。     貿易原輔料供應受歡迎     此次北大CEO班的學員來自全國各地各行業，有不少學員對記者表示，此次晉江之行也是一趟“發現之旅”，有一半以上（56.7%）表示決定或者正在考慮與晉江的產業進行對接，在經濟領域與晉江進行合作。山東金光集團有限公司總裁蘇芳志表示，晉江民營企業的數量和質量在全國來說都是具有優勢的?！拔覀兪亲鲋醒肟照{的，與晉江也有業務聯系?！睂τ谂c晉江產業的對接，蘇芳志比較看好市場前景。     而在合作對接的產業項目中，“貿易領域”和“原輔材料供應”最受青睞，分別占到了43.3%和36.7%的比例。另外，有20%的受訪者表示，有意在“第三產業”領域與晉江進行合作對接。     “我們是搞房地產開發的，之前與晉江陶瓷行業打交道的次數就比較多，這次考察之后，我們將會繼續深挖與晉江企業的合作?！焙毙麻L江地產老總陳文海對記者表示。